金错刀:企业非正式传播革命

2005年上半年,金错刀开始写博客.从技术上来讲,他认为博客这两年的发展变化并不大；但从形式上看,它确实是一种具有革命性的东西.

作为经常写专栏文章的人,金错刀对博客和传统媒体专栏的差别感受颇深.他表示,以前平面媒体的专栏文章,由别人管理,但现在的决策者变成了自己―这些都是非常具有革命性的事物.因为这样可以让博主去和别人互动.因此,目前网友开博的人数越来越多,这符合大多博友的渴望互动的心态.

金错刀认为博客给人们带来了几个大的革命性的改变：首先,给传统媒体的思维方式带来了很大的变革.过去,只有精英和权威才是话语权的掌握者,现在即使是“草根”,都可以成为话语权的掌握者.共享、重组、再造的理念,在影响着世界：把一些很不相关的东西联系起来,共享资源,博客带给互联网的这种趋势愈发明显；其次,博客体现出了利他主义.很多人写博客,是因为具有和别人分享自己博客信息、分享知识的.从这个角度上讲,博客为博友提供了一个很好的分享信息的平台；再次,个人品牌的塑造发生了革命性的变化.以前,名人才拥有个人品牌,但现在多元化的世界,“世界是平的”,按时间来讲,每个人都有建立自己口碑和品牌的权利,现在,真正利用这些博客的,反倒是那些边缘人士.这也是互联网带来的很大的革命性：边缘人士也可以打造自己的一个很好的平台.新的技术,不是被边缘人士所用,而是被那些经营者所用,博客为每个人都提供了一个选择的机会.我可选择成为一个什么样的人,这都能够成为一种机会.这是一种个人品牌；最后,从企业的角度上讲,因为每个消费者还是客户都可能有博客,所以从企业开博可以作为一种的传播渠道,来应对各种公关危机.从传播的角度,我们可以把传播分成两种类型,一种是正式的传播,一种是非正式的传播.随着博客的出现,现在这种非正式的传播已经成为一种很重要的工具.

最近两年,很多企业的沟通渠道出现危机,并不是在正式渠道出现问题,而是在非正式渠道出现了问题.企业开博,是博客未来发展重要的趋势―企业很重视博客的传播渠道.不少企业让自己的CEO来作为企业的非正式渠道传播者.博客的出现,使得这种非正式渠道传播在方式上有了更多的创意,变得更加有趣.

金错刀认为博客未来的趋势是,互联网时代每个人都可以成为一个“超媒体”――“超级链接”的媒体.博客的概念会与以前的互联网概念一样,不仅不会被淡忘,而且会融入人们生活.博客这个“超媒体”的大门,目前刚刚被打开,过去,超级媒体只有电视这样大的传播机构才能担任；现在有了博客,只要网友懂得传播,一个人也可以成为一个媒体.同时,从经营的角度来看,博客可以成为一个广告位.

博客,实际上代表了互联网传播的一种极致能力,这种能力正在被慢慢开采深挖.博客中的播客和图片,未来价值会变得很大.试想,如果将来的冰箱、洗衣机和空调等家电都能够上网,那么它们都会成为博客的载体――博客集中爆发的力量会变得无比巨大.

博客已经与金错刀的生活息息相关,他将坚持把博客写下去,而所关注的并不只是点击率.“点击率只是一个参照系数,不用太在意它.就我而言,和博友的互动是最关键的.我写研究性的商业评论,需要听取别人的意见,看别人的反馈；而我在杂志上开专栏当作者的时候,这种互动是几乎没有的―我现在要的就是这种互动.”

金错刀博客 jincuodao.blog.省略/