网页设计中完形心理学的运用

湖北省人民政府门户网站开通已四年有余.网站的开通让网民坐在家里就能到“政府”办事的愿望不再是梦：“十一五”期间,湖北省一半以上的行政许可项目实现了政府网在线.

目前,湖北省政府门户网站的政务公开、网上办事、互动交流三大中心板块的内容建设日趋完善,“网上政府”已显雏形.在门户网功能性提升的同时,人们对网页审美有了新的诉求,网页设计应更多地考虑网民的认知方式和认知心理.这就要求政府门户网站页面制作须从政府门户网站的政务属性出发,结合功能方面的实用性和人性化,把完形心理学的简洁性和整体性运用到页面表现形式上,从而让用户不论在功能使用方面,还是感官美感方面,都能有一个愉悦的体验.

一、完形心理学与网页的简洁性

1．完形心理学对简洁性的解释.

完形心理学认为,人的视觉天生就有归纳和完形的本领,人的眼睛总是按照形象的相近、相似或连续等特性,将其组织成简洁完美的结构,即人的眼睛总是倾向于把图形看成最简洁的形状.这不仅仅是因为简洁的形象易于识别,还在于单纯中蕴藏的秩序更能反映事物的本质,更能唤起美感.一件成熟的作品,往往是形式简单而内容丰富,例如,风格派艺术家蒙德里安的作品把简洁发展到极致：造型仅限于水平线、竖直线建构的正方形和长方形,色彩减少到只用红、黄、蓝、黑和白色.这些简洁的画面中蕴藏着丰富的内涵,用简单的视觉语言去表达画家心中的精神世界.由此可见,形式的简洁化,意味着将丰富的内容有序地组织在一个整体之中.网页设计如果遵循这种视觉认知规律,网页作品就能给用户留下良好的形象记忆.

2．网页设计中的简洁性.

网页设计,是运用图形、文字、动画、图像、影像与色彩等视觉认知语言的基础元素来突出主题,运用最简洁的表现形式来实现网页的实用功能和审美功能.网页设计为了给用户一个深刻的记忆,应尽量做到简约、精练,符合人们的视觉认知心理.因为从网页艺术表现来说,简洁首先是为了突出主题,删减不必要的琐碎细节.简洁并不意味着功能元素的缺少,而是指要确保网页上的每一个元素都应当是必不可少的,都必须有其存在的必要性.网页形式的简洁同语言上的简练意义相似.简洁在网页形式处理上应该是概括和提炼的结果.只有抓住要领,略去细节才能强化视觉记忆,使人印象深刻.阿恩海姆说过：“由艺术概念的统一所导致的简化性,决不是与复杂性相对立的性质,只有当人们掌握了世界的无限丰富性,而不是逃向贫乏孤立时,才能显示出简化性的真正优点.”这就是简与繁的相对关系.简化的网页形式同样可以表现丰富的内容,达到以少胜多的效果.例如著名的搜索网站Google的设计,页面虽然简洁明了,但它的搜索功能却极其强大.它的成功正是由于它强大的功能和简洁页面相匹配.

在网页设计中,不仅要在把握主题内容和实用功能的基础上尽可能做到简洁,而且还要注意形的省略.不完全的形往往意味着艺术上的更高阶段.成熟的作品中反映出来的以少胜多、以一当十的艺术魅力使人回味无穷.中国传统山水画中正是有了空白的省略,才使得尺幅的画卷能承载无限江山.不完全的形,会激起视觉追求其完整、对称、和谐和简洁的强烈倾向,使得知觉系统亢奋而产生“完形”的冲动,从而在受众的心理上形成整体感.

二、完形心理学与网页的整体性

网页是传播信息的载体,它要表达的是一定的内容、主题和意念,在适当的时间和空间环境里被人们理解和接受,它以满足人们的实用和需求为目的.设计时强调其整体性,可以使受众更快捷、更准确、更全面地认识它、掌握它,并给人一种内部有机联系、外部和谐完整的美感.整体性也是体现一个站点独特风格的重要手段之一.

1．完形心理学对整体性的解释.

完形心理学认为,在知觉组织活动过程中所形成的“整体性”特征,是指人类对于任何事物的认知不是由对象感觉元素的各个具体特征决定的,而是由感觉元素所组织的整体特性决定的.换句话说,整体大于部分之和,因此整体不能分割,整体是由各部分所决定.反之,各部分也由整体所决定.每一个部分形成了各自独立的视觉元素.如果想让受众留下深刻的视觉认知,元素与元素之间必须彼此产生某种形式的关联,所以任何元素的改变都将影响整体以及各部分的原有特性.从这一法则出发,在网页设计时就要充分考虑一个站点或一个页面的整体性.

2．网页设计中的整体性.

当人们浏览网站时,首先关注的是一个网站的整体感觉,而后才会注意到各个细节部分.所以一个网站不是由许多页面简单堆砌而成,而是要有一定的组织形式将它们有机地组织起来变成一个整体.一个页面也不是各种视听元素简单的组合,而是在设计时一定要整体观察、审度,寻找造型的类同要素并有序地组织,既要安排好同质要素的统一,又要安排好异质要素的统一和类似要素的统一,才能获得统一的整体感.网站要想留下深刻、独特的整体形象,就要从版式、色彩、风格等方面入手.例如,在版式上,将页面中各视觉要素作通盘考虑,以周密的组织和精确的定位来获得页面的秩序感,对于整个网站内部的页面,都应统一规划,统一风格,让受众体会到设计者完整的设计思想和网站内部各部分组织成的整体性效果.

整体意味着和谐之美.杂乱的物象使知觉负荷过重,因而难于被接受.单调的物象虽易于感知,却难以打动知觉引起愉悦,所以人们更喜欢那些既有整体观感又富于变化的形式.统一赋予造型条理、秩序、和谐,变化则激起新鲜感,使视觉感受持久的美感.这种变化统一,可运用比例、平衡、协调、节奏、韵律等各种形式法则综合而成.创造和谐之美,就要在迷乱中调理秩序,在统一中寻求变化,使造型的发展从幼稚到成熟,从单调到丰富.只有这样,设计出的网页才能给人以清新、自然、和谐之美.

三、完形心理学在页面的整体运用

今年,湖北省政府门户网再次改版,完形心理学的应用得到进一步体现.

1．整体色调.以红色为基础色整体大气、简洁,突出湖北省人民政府门户网站的权威性,营造和谐、端庄的气氛；辅助淡灰色等其他色系,配合各栏目特性,体现丰富的内涵和简明整体的结构布局,整齐且条理清晰.

2．图标图片元素.图标的设计形式方面,在能体现栏目内容的基础上,适当地选择一些活泼的小图标,以轻松的图案亮丽的颜色来引起用户注意.需要突出的重点内容,采用一键导航式的按钮给用户提供人性化的怎么写作.

首页主题图片组成元素――国徽,中英文“湖北省人民政府”组合,清晰表明本网站的属性,电视塔、黄鹤楼是具有代表性的湖北建筑物,黄鹤和背景隐约的“楚”字和古典纹样,是湖北楚文化的象征,高楼和流动的线条展现湖北高速发展的新姿.

3．字体设计.字体以中文网页通用的“宋体”“黑体”为主；字号以13.5 px和12 px穿插使用,字体颜色以深蓝色为主,在个别栏目上标题用醒目的红色.

4．格局分布.采用横版三栏式,版式简洁整体,方便浏览,布局合理,区块明确,可灵活组合.

在新改版的湖北省政府门户网站中,为了突出湖北自身独特而鲜明的艺术特色,在网页设计过程中不仅自觉运用美学规律,而且更考虑人们的视觉认知特点,使网页作品简洁、清晰,具有整体感,这样才能具有独特的艺术风格和强烈的视觉冲击力,从而给用户带来愉快的网上办事体验.