辽宁省体育旅游市场现状与战略

[摘 要]运用文献资料法和调查法,对辽宁省体育旅游市场发展现状进行分析,发现还缺乏宏观规划、市场运作不强、宣传促销不够等不足,针对辽宁省体育旅游业资源优势,提出发展辽宁省体育旅游业的相关对策建议.

[关 键 词]体育旅游资源对策辽宁

随着经济的发展和人们个性化的追求,作为一种可供选择的健身休闲方式,体育旅游因其兼有娱乐、刺激等独特的魅力在我国旅游市场潜力较大,可谓是旅游业中的朝阳产业.然而,由于体育旅游在我国仍是旅游业中的一个新兴行业,在市场开发的过程中,还存在很多不足.本文就辽宁省体育旅游业的现状进行分析,提出发展相关对策建议.

一、辽宁省发展体育旅游业的优势条件

1.自然资源优势

辽宁省地域辽阔、三川秀美、民族众多、各民族都有自己的地域特点和文化魅力,为我省体育旅游的发展提供了资源基础.

（1)山湖林体育旅游资源

辽宁省的山地丘陵主要分布于辽东和辽西地区,辽北地区也有一些低缓的丘陵.山岳风光是辽宁体育旅游资源的重要组成部分,主要有鞍山的千山和岫岩的药山、锦州北宁市的医巫闾山、丹东凤城市的凤凰山和东港市的大孤山、沈阳市的棋盘山、铁岭的龙首山等.这些名山可结合景观建设开发登山旅游、徒步旅游、森林探险游、攀岩、狩猎等旅游活动.

辽宁省的江河体育旅游资源主要分布在东部低山丘陵地区,如鸭绿江及其支流流经的地区.湖泊体育旅游资源以人工水体―――水库为主.如观音阁水库给本溪水洞风景区增添无限新的风光.水洞风景区本已融山、林、洞、泉、湖以及古人类遗址之美,现在又有观音阁水库加入,更是锦上添花,使水洞景区旅游资源更丰富了.是开发龙舟、皮划艇、摩托艇、划船、划水漂流等体育活动的理想场所.

辽宁省的森林公园大多在原有林场基础上建立起来的.全省现有森林公园49处,其中国家级18处,省级31处.这些资源可以开展骑游、野营、野餐、跳伞、狩猎、探险等活动.

（2)体育场馆及训练基地体育旅游资源优势

辽宁省健身房、保龄球馆、乒乓馆、武术学校、游泳池、交谊舞场等比比皆皆,每个场所都拥有现代化的体育设施.特别是五里河体育场更是闻名全国,对中国足球冲出亚洲走向世界公不可没.

（3)冰雪体育旅游资源优势

辽宁有着丰富的冰雪旅游资源,既有银装素裹的妖娆,又无刺骨的严寒,在冰雪旅游方面有很大的优势.目前辽宁省已经建成的大滑雪场有沈阳棋盘山冰雪大世界、东北亚滑雪场、葫芦岛龙湾海滨滑雪场、弓长岭滑雪场、本溪平顶山滑雪场等.

2.人文资源

（1)特色的民族体育文化旅游资源优势

沈阳的清文化国际旅游节、抚顺满族风情旅游节,吸引了中外的旅游者参与、感受民族独特的体育氛围和民族文化.

（2)民族体育项目繁多,体育旅游资源丰富

辽宁民族体育旅游资源内容丰富、功能多样,具有鲜明的地域、民族特色和良好的资源配置条件.辽宁省共有44个民族,少数民族人口655万人,占全省的16%,其中满族、锡伯族聚居辽宁的人数居全国之首.这些少数民族在其长期生产、生活过程中,形成了众多具有浓郁民族气息和地方特色的传统体育项目.据统计,辽宁省少数民族传统体育项目有110种左右,满族的传统体育项目就多达44种.比如:“满族的双飞舞、溜冰车、雪地走”、朝鲜族的“荡秋千、压跳板、顶罐走”、锡伯族的“打螃蟹”等等.这些项目具有广泛的群众基础,且都是开展体育旅游活动的重要资源.

二、辽宁省体育旅游业发展中存在的问题

1.目前,辽宁省尚无一家体育旅行社.体育旅游产品单一,项目开发不成系统,也缺乏深度.目前开展的体育旅游只有漂流、骑马、滑雪等少量项目,由于品位和档次不高而不具有品牌竞争力,加上设备不全、安全保障措施不够、缺乏专业人员指导、开发散乱、多数以个体经营为主,因而参与的游客越来越少.

2.辽宁省目前旅游管理仍以行政区划为单位,体育旅游资源也缺乏整合且管辖分散,条块分割,沿线各地各自为政,地区之间缺乏统一和协调.

三、辽宁省发展体育旅游之策略

1.完善法律法规建设,制定整体发展规划

体育旅游是一个新兴产业,针对性的法律法规很少,应予以完善.体育旅游发展规划的制定应纳入我省社会和经济整体规划之中,听取各部门、各相关群体的意见,参考当地经济、社会、环境和资源现状及承载能力.加大宏观调控力度,平衡供需结构,坚持先规划、后开发,防止盲目开发及重复建设.

2.加强宣传,塑造品牌,扩大知名度

辽宁的旅游资源具有总量大,品种齐全,少数民族传统体育活动丰富,民风民俗各异等独具特色的资源优势,有着美好的发展前景和巨大的开发潜力.随着东北经济开发的深入发展,社会经济繁荣,充分发挥媒体、广告的宣传作用,加强旅游产品和少数民族传统体育项目的宣传和促销力度,扩大知名度,吸引广大国内外旅游者的兴趣,激发旅游者旅游观光、参与、了解、认识辽宁的特色旅游好奇心理,扩大旅游客源,推动辽宁特色旅游事业快速发展.

3.加快体育旅游专业人才的培养

作为怎么写作产品的生产,其核心是专业怎么写作人员的培养.与发达国家相比,我国体育旅游业只能说是刚刚起步,除经济水平和文化因素影响外,制约我国体育旅游业发展的一个主要问题是缺乏熟悉体育旅游市场研发与管理、同时熟悉旅游业和体育业的复合型人才.因此建议在体育院校中开设体育旅游导游专业,相关从业人员必须通过专业培训并且要通过严格的职业鉴定考核方能上岗.建立一支高素质的旅游从业人员队伍,提高旅游怎么写作质量,将辽宁省体育旅游业做大、做强,形成品牌.