网站原创行政强力推动十家重点新闻网站改制并上市,能否在更大范围刺激传媒业的加速产业化、证券化,从而推动中国传媒业改革的深入
《财经》实习记者鲁伟王宁宁/记者张王奇华
讨论经年的和地方重点新闻网站改制及上市事宜,近期突然提速.
作为传媒业直接融资的重要安排,去年9月下发《关于重点新闻网站转企改制试点工作方案》通知(下称转企改制通知),即已对全国重点新闻网站转企改制试点进行部署,相关准备随即开始.区别仅在于,有的网站行动迅速,有备而来,有的网站业务和结构仍待梳理,虽然十家同为试点,改制却难整齐划一.
5月17日,新华社报道称,“全国重点新闻网站转企改制试点工作是去年10月启动,预计到今年年底前基本完成.”这是首次明确有关网站的改制时间表.更进一步的消息证实,最快在今年年底之前,或有一至两家完成改制的网站率先发行A股.
明确的十家新闻网站转企改制试点主要任务是:以发展为主题,以改革为动力,以体制机制创新为重点,建立现代企业制度,实行股份制改造,运用上市融资等经济手段,增强重点新闻网站综合实力,探索既符合社会主义先进文化要求又符合互联网传播特点,既保证导向正确又富有活力的重点新闻网站发展道路,为下一步改革积累经验.
外界关注的是,此次改制有望将上述新闻网站的采编等内容资产装入股份公司,进而实现引资、上市等资本运作.而在此前的报业、广电等传媒资产上市时,由于采编所有权的高度敏感和严格管制,故而全被单独剥离,并未装入传媒上市公司.若此次重点新闻网站改制,能实现对采编等内容资产的整合,传媒产业化新局意义不可低估.
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在政策扶持之外,资本市场对背景的新闻网站改制、上市,仍多少存在担心.它们在发展观念、商业模式、内容影响、人力资源等方面不具优势,即使改制上市,亦将面临重重困难.长期依靠财政支持的新闻网站,能否实现良好公司治理,并在产业化发展和竞争中保持持续盈利能力如何平衡其政策意图和产业诉求巨额募集资金会否得到有效使用如何吸引、留住、用好优秀人才,提升竞争能力,真正实现决策层所期待的“早日转企改制,尽快上市做大”.尚待观察.
进而言之,十家重点新闻网站改制、上市所积累的试点经验,能否在更大范围刺激传媒业加速产业化、证券化,从而推动中国传媒业改革深入我们拭目以待,并乐见其成.
――编者