市场经济条件下新闻传媒的管理

摘 要：传媒发展中的一个重要问题就是如何对新闻传媒进行管理.在市场经济条件下,对于新闻传媒的管理呈现出新的特点,新闻传媒的管理呈现出鲜明的时代性.本文就这些特点做了探讨,并提出了一些建议.

关 键 词：传媒管理市场经济新闻媒介

无论政治体制有无差别,世界各国都以自己独特的方式管理其新闻传媒事业.随着我国市场经济体制的逐步确立和完善,对于在舆论监督和方面有着突出作用的新闻媒体的管理就显得尤为重要.就当前的中国来说,新闻传媒是重要的思想文化战线,一切新闻活动都要以人民和社会的利益为出发点.传媒活动作为一种社会精神活动,属于意识形态的范围,因此不可能完全受市场经济因素决定,新闻传媒活动有其自身的特点.

一、市场经济条件下新闻传媒管理的特点

首先,市场经济的发展使得新闻传媒管理的难度加大了.与我国前几十年的计划经济不同,市场经济条件下的新闻媒介显然受到的影响因素更多.在市场经济背景下,新闻传媒在资金方面已经得不到政府的支持与帮助,各大新闻传媒必要通过自身努力从市场上获取支撑业界运行与发展的资金.但是许多新闻传媒的管理者还未在计划经济体制的角色转换出来,对很多现有的市场规律还不熟悉.在市场经济条件下,新闻传媒将同时具备意识形态与产业两种属性,管理者要做的就是在这两者之间寻求一个最佳平衡点,要确保两种属性在发挥功能时不得与彼此任何一方的属相相违背.只有这样,才能促进新闻传媒业在市场经济条件更快更好的发展.

其次,经济全球化是新闻传媒管理变得更加复杂化.由于经济与文化的封闭性特征,传统的新闻传媒管理具有单一性,只需制定相应的管理方法和制度便可实现新闻传媒的规范化管理.但是随着经济全球化的发展,我国与其他各国之间的联系更加密切,这也就意味着越来越多的外国文化、思想、政治观念随着经济全球化的步伐涌入我国.尤其是在近几年,发达国家对我国的我文化渗透现象越来越严重,这不仅在很大程度上影响了我国人民的文化理念,而且对我国人民的思想价值观也产生了重大的影响.现今社会,国民的价值观日趋向于个性化、多元化复杂化发展,这都将直接或者间接的影响着我国新闻传媒.为此,国民社会价值观的改变使得国内的新闻传媒管理变得更加复杂化.

最后,市场经济下新闻传媒技术含量的增加也给新闻传媒管理带来新的挑战.随着市场经济的发展,科学技术也得以不断进步,为此,新闻传媒的技术含量也就随之提高了.相比于传统的新闻传媒的发展,高新技术的催生下,现代新闻传媒的新闻传播速度越来越快,传播效果也越来越显著.在上世纪末,我国的新闻传媒界诞生了第四媒体,作为一支新生队伍,其不但功能齐全、影响力巨大,而且对传统三大媒体的功能进一步延伸.因此,现代化的新闻传媒管理既要对传统的三大媒体进行管理,也要对新兴的第四媒体加以管理.对于第四媒体的管理,极具针对性就是工作就是网络新闻传播信息的鉴别与筛选,在此过程中,出现的网络舆论引导问题、网络安全问题以及避免网络犯罪问题等等都是传统新闻传媒管理中所不曾遇到的.

二、市场经济条件下新闻传媒管理的内容

一方面,要根据舆论机构的属性特征进行管理.新闻传媒属于舆论机构,在现实社会生活中,新闻传媒总是会形成一种社会舆论,其中既有积极舆论,又包括消极舆论.所以,在新闻传媒的管理过程中要主要其舆论作用的管理.新闻传媒通过大众传媒的渠道向广大人民群众传播新闻信息,并在此过程中形成一定的社会舆论,有着社会其他组织或机构所具备的功能.凭借大众传媒这一手段传播新闻信息,传播的速度越快,传播的范围就广,产生的影响就越大.新闻传媒对积极的社会舆论便是这样；而对于消极社会舆论,新闻传媒应该起到一定的分散作用,要积极引导正确社会舆论的形成.

另一方面,要遵循传媒自身发展规律进行管理.新闻传媒得以生存与发展的基础是具备一定受众群体,虽说新闻传媒的传播内容是由其拥有者所决定,但是其传播价值却是由受众所决定,因此,新闻传媒及其管理者应该将受众至于重要位置上.另外,新闻传播人员的工作目标是实现新闻有效传播的前提,这既是传播活动的出发点又是传播活动的立足点.欠缺时效性的传播,新闻传媒变得毫无意义可言.新闻传媒进行正确社会舆论引导的基本条件就在于传播的时效性.所以,在新形势下,新闻传媒及其管理者必须要报道方式和业务进行优化和调整,提高新闻传播的质量和效率,要切实满足广大受众群体的需求.

除此之外,要结合市场运作的要义进行管理.新闻传媒已经逐渐被纳入到市场经济体系中,为此,对新闻传媒的管理也就必须要按照一定的市场要义进行操作.同行竞争、占领市场以及获取利润是市场要义的三大组成部分,对新闻传媒而言,市场运行的根本要义是传媒产品迎合受众的需求,只要做到这一点,前文所述的三大部分才会更有实际意义.因为,同行竞争是建立在迎合市场需求的基础之上；占领市场,主要取决于产品能否在市场上立足；而新闻传媒所获取的利润就是在产品迎合市场需求后所获得相应利益.所以,市场经济环境下,新闻传媒只能在迎合大部分受众群体的积极的、健康的精神需求的条件下进行操作.同时,新闻传媒要想取得更大的经济效益,就必须要先进行资本投入,做好传媒的广告效应,为此,新闻传媒的管理者必须要加强对传媒广告的管理,严禁一切不良广告投放市场.