网络传媒与新闻流俗现象

摘 要：网络传媒作为传播信息资讯的一种新的载体,近年来呈迅猛发展的趋势.不可忽视的是,网络传媒在发展过程中受到物质和利益的驱动作用,出现了网络新闻流俗化现象.我们要充分关注网络新闻流俗化带来的负面影响并采取相应对策.

关 键 词：网络传媒；新闻流俗；影响；对策

中图分类号：G20文献标志码：A文章编号：1002—2589（2012）25—0147—02

网络传媒在信息化的社会肩负着对信息资源加工整合、高效传播的重任.但在网络新闻传媒中,一些网站为了追求更多的利润,改变了新闻的传播方式和语言风格,这就使得网络新闻业出现了愈演愈烈的流俗化现象.

一、网络传媒的概念及其特点

随着信息时代的到来,计算机逐步走进了人们的生活,网络媒体这一新的新闻传播媒介也就应运而生.网络传媒是一种信息交流,它主要以计算机网络为承载主体,以图文、音频和视频等为传播形式.网络传媒尚无确切的概念,但在商界,它被定义为是以网络为载体、主题涵盖面广,包含有图文、音频和视频的一种表现模式,其目的是在教化人们的基础上创造出利润价值.

聊天、娱乐和看新闻是我国网民在上网时最常做的三件事情,这是我国互联网信息中心（CNNIC）第24次互联网发展状况统计报告显示的信息.网络传媒作为新兴的大众传媒,具有四个特点：个性化、互动性、网络性和时效性.较之传统媒体而言,网络传媒还具备下列四个特征.首先,从网络传媒在大众传媒中的出现顺序来看,网络传媒被称之为“第四媒体”.联合国新闻委员会认为,网络媒体兴起于报纸、广播和电视三大媒体之后,故称之为第四媒体.其次,从网络传媒的传播形式来看,网络媒体属于全媒体.无论是个人还是企业或是其他机构,都可以利用网络传播图文、视频和音频等信息.再次,从传播功能来看,网络媒体是一种超媒体.网络传媒不仅传播功能多样化、传播手段全面化,而且信息的传播不受空间、时间的限制,向受众提供了即时、全面、互动的信息资讯.最后,从信息的搜集方式来看,网络媒体又是自媒体.在计算机网络覆盖面的日益扩大下,普通的公民也能收集和发布新闻,这就充分发挥了资源共享的互联网精神[1].

毋庸置疑的是,网络传媒并没有做到尽善尽美.在我国网络传媒这一新闻媒介的传播力度和影响力度都不断增强的同时,网络传媒正面临着新闻流俗的严重问题.

二、网络传媒下的新闻流俗现象

网络传播的虚拟化和多元化特征决定了网络信息的丰富多彩且泥沙俱下.在竞争激烈的当下,某些网络传媒逐渐淡忘了社会责任和社会道德,片面追求利润的最大化,这就使得网络新闻在物质利益的驱动下产生了流于俗媚的异化现象.总体而言,网络传媒下的新闻流俗现象可以归结为以下四个方面.

第一,热衷暴力,无限猎奇的新闻流俗现象.网络传媒中以暴力、猎奇为主旋律的报道已经屡见不鲜.这些网络新闻的根本目的不是宣律法规,引导人们引以为戒,而是最大限度地吸引受众眼球,赚取更高的浏览量,从而获取更多的经济利益.这些报道多以凶杀、抢劫为主题,往往采用醒目的标题、暴力的图片,淋漓尽致地进行低俗化描写,以求给受众以强烈的感官冲击[2].

第二,漠视人性和道德的新闻流俗现象.在许多的网络新闻报道里,人的生命显得一文不值,许多的死亡事件都变成鸡毛蒜皮的小事.更甚者,有的网络新闻甚至故意用调侃娱乐的语调来报道死亡和苦难,这根本是思想颓废和人性沦丧的表现.此外,网络传媒又对金钱有着盲目的崇拜,对“××举行豪华婚宴”、“顶级别墅热”、“富二代”等新闻津津乐道、乐此不疲.

第三,信息横行的新闻流俗现象.在网络传媒中,由于缺少道德和社会责任感而产生的新闻肆意横行.许多的网络新闻盲目追求浏览量,以作为看点追求“眼球效应”,如某报刊发的新闻——《刘嘉玲不陪“大亨”过夜》,这则新闻实际上只是谈及刘嘉玲出演的电视剧《影城大亨》中女主角开出的不加夜班的工作条件,文与题根本是风马牛不相及[3].

第四,恶意炒作、盲目夸大的新闻流俗现象.在名利当头、利欲熏心的某些个人和集体中,他们常采用炒作的方式来获取更多的经济效益.网络新闻的炒作常雇许多网络专业和网络专业跟帖、转帖者,从而提高网络点击率和知名度,进而谋取经济利益.网络传媒的自由匿名性导致了新闻在炒作之后的严重失真性.

三、新闻流俗现象对网络传媒的影响

新闻流俗现象对我国的网络传媒有着两方面的消极作用.一方面,网民被动接受了大量的垃圾信息,此外,对于未成年网民来说,则严重危害了他们的身心健康；另一方面,新闻流俗现象的产生势必会造成网络媒体的公信力下降,最终阻碍网络传媒业的可持续发展.

第一,新闻流俗现象对网民尤其是对青少年网民的影响.网民在上网浏览新闻资讯时,大部分是处于被动接受的位置,对于页面上形形色色的新闻,无论对错真检测受众都要全盘接受.在海量的信息面前,的确有小部分具有高专业水平的人才能够过滤垃圾信息,迅速从中提取有用信息；但是对于大部分受众群体而言,网络流俗的事态势必对网民造成一定的不利影响,如浪费了网民的时间、影响网民的情绪、污染网民的眼球等.对于青少年网民而言,网络新闻的流俗化会对他们的人生观、价值观产生严重的错误引导,极不利于青少年身心的健康发展.网络新闻的媚俗化使得青少年的价值观发生扭曲,一味追求主观享乐和个人功利,养成投机取巧的不良心理.部分意志力不坚定的青少年甚至长期沉溺于网络的、暴力等俗媚化的网络信息中无法自拔,甚至在好奇心的驱使下现实尝试,从而走上了违法犯罪的不归路.此外,网络传媒下的新闻流俗化还会麻痹青少年的思想,造成他们个性孤僻、冷漠,缺乏脚踏实地和锐意进取的精神[4].

第二,新闻流俗现象对网络媒体公信力的影响.从长远来看,这种一味迎合一部分受众群体低级趣味的媚俗化现象必将阻碍网络媒体的发展.影响媒体公信力有两种因素：一种是客观因素,即媒体发布的信息与客观事实的相符度,另一种是主观因素,即受众的主观情感认知.后者对网络媒体公信力的影响更为显著.正如市场营销学所认为,消费者的主观判断是决定消费者选择商品的第一要素[5].网络新闻的虚检测性和夸大性会导致网络作为传播媒介的公信力大打折扣,受众会对网络的真实性和权威性产生怀疑,网络媒体将会面临着公信力危机.然而在大众媒体的激烈竞争中,媒体的公信力就是新闻媒体取胜的不二法宝,是媒体生存的基本生命线.网络媒体公信力的降低又会引起点击率下降、社会好评率降低等一系列的连锁反应,最终的结果必然是网络媒体的经济利润下降.