洋河:梦想+绵柔=?

当一杯开创中国白酒绵柔口感的国家级名酒具备了梦想与公益的人文内涵时,会产生什么样的化学效应?洋河,会告诉我们这个答案.

梦想,一杯白酒的人文内涵

从“蓝色经典,男人的情怀”,到“中国梦,梦之蓝”,无论是“男人情怀”所表达的领袖精神,亦或是“勇于追梦”所表达的时代精神,洋河强调的始终是对人文精神的执著.而正因为这份执著,实现了“蓝色-梦想-洋河”的三位一体,也让这一品牌诉求深入人心,成为在江苏乃至在国人心目中都印象深刻的一抹蓝色.无怪乎有人说,喝洋河蓝色经典,喝的不是酒,是蓝色的梦想.

仅从传播的角度而言,以人文精神构建的传播媒介或传播诉求,无异于是最能引发受众共鸣,也最具有传播效果的手段.值得赞赏的是,洋河不仅仅是传播梦想精神的品牌受益者,更是通过公益活动帮助困难人群圆梦的践行者.

10月,由洋河股份“中国梦·梦之蓝”独家冠名的央视大型电视音乐公益活动《梦想星搭档》播出.据悉此次《梦想星搭档》的公益主题聚焦于相关儿童公益事业,为此洋河股份专门设立了380万元梦想基金,用于儿童健康、安全、教育等领域.

近几年来,从全程参与CCTV“寻找最美乡村医生”大型公益活动,到梦之蓝公益基金支持《中国梦想秀》,再到《梦想星搭档》公益节目开播,洋河股份走过的这条充满厚重人文情怀的公益路上,梦想的力量通过媒体充分展现,而洋河梦想精神的品牌诉求也更加深入人心,最终真正实现了企业在商业品牌传播与公益责任担当上的双赢.

绵柔,与时俱进的品质创新

洋河是中国最早提出绵柔型白酒概念的企业,是行业公认的绵柔型白酒开创者.

2002年,洋河股份对江苏省内4325人次的目标消费者进行口味测试,结果显示多数消费者已不再喜欢高酒精度,不再依赖以“香”为标准的专家口感,这便是洋河日后主打“绵柔概念”的主要依据.洋河股份副总裁、总工程师周新虎解释说：“通过市场调研、通过我们对消费者信息的归纳总结,我们感觉,新的绵柔概念应该是,酒体高而不烈、低而不淡、绵长而尾净.”

十年之后,顺应消费者需求的绵柔白酒概念已经风靡整个中国白酒行业,许多白酒品牌都相继推出自己的绵柔系列.这说明,洋河在白酒品质上的差异化创新探索获得行业和消费者的认可.2008年,洋河股份起草的国家绵柔型白酒新标准正式获得通过.在这个一流企业定标准的年代,洋河占领了先机.

但仅从传播上看,绵柔并不是洋河此前最主要的品牌诉求,而是让位于蓝色梦想的时代精神.如今梦之蓝被人们称作“绵柔新国酒”,绵柔诉求已在全国范围内被广泛认可和接受.

梦想与绵柔,是洋河品牌的两大诉求.前者着眼于梦想,后者立足于白酒自身的口感,两大诉求互不干扰又能互补,一者解决了品牌高度,满足了消费者的精神需求,一者作用于产品质量,满足了消费者的口感需求,可谓相得益彰.

有理由相信,在梦想与绵柔的双轮驱动下,洋河股份的业绩必将再创新高.