191亿的

11月11日被人们戏称为“光棍节”,名称起源于校园文化,但自2010年起,成为了电子商务企业掀起网购促销大战的“黄道吉日”.对409家独立的购物类电子商务企业的调查显示,约77.5%的商城在2012年的11月11日推出打折、秒杀、抢红包、返现等促销活动.

据阿里巴巴集团发布的最终统计数据,在24小时促销活动中,淘宝、天猫创下了191亿元的单日销售记录,其中天猫交易额为132亿元、淘宝网为59亿元；淘宝、天猫共吸引2.13亿独立用户访问,订单数超过1亿笔,人均消费90元.

191亿元的日交易额,相当于上海395家大中型商业企业5000多个网点今年国庆黄金周8天交易额的3倍,占今年10月我国社会消费品零售总额的31.2%.在并非正式节日的“光棍节”创造出如此高的销售记录,充分显示出我国消费市场潜力巨大,内需市场可供挖掘的空间巨大.

党的“十八大”报告提出,经济发展要“更多依靠内需特别是消费需求拉动”,并强调“要牢牢把握扩大内需这一战略基点,加快建立扩大消费需求长效机制,释放居民消费潜力,保持投资合理增长,扩大国内市场规模”.在此背景下,透过191亿这一惊人数字,我们更需要思考如何看待电子商务发展与商业模式变革,如何认识信息网络技术和平台经济等新模式在其中的巨大作用.

三点启示

（一）电子商务正成为释放消费潜力、拉动内需、促进经济增长的重要力量.2011年我国电子商务零售规模达到553.7亿美元,预计2012年将增长94.1%,在全球市场排名第四,并有望在2013年超越日本、英国,位居全球第二.电子商务的快速发展给传统商业模式带来颠覆性冲击,已从之前零售产业的补充渠道之一,转型为拉动中国内需的主流形式.

（二）信息网络技术日益成为激发消费需求、提升消费能力的重要推动力.因为运用了信息网络技术,商品信息、交易信息的快速发布、传播、查询、检索等才成为可能；快捷、可靠的电子支付才得以实现；物流企业才能将数量庞大的货物及时、准确地运送到消费者手中；消费者才能准确掌握资金账户的变动、物流运输情况,做到放心购物、大胆购物.

（三）平台经济正成为推动经济发展的重要引擎.平台是指开展经济活动所需的环境或条件,平台经济是一种依托平台开展的经济活动或经济模式,电子商务平台是平台经济的典型代表.据不完全统计,当今全球最大的100家企业中,60家企业的大部分收入来自平台业务.

四点建议

事实证明,我国消费潜力巨大,为了激发并使之转化成经济增长的驱动力,建议加强四方面工作：

（一）深化信息网络技术应用.积极推进宽带中国战略；加强软件、电子支付、信息安全等领域关键技术和产品的研发；强化对交易平台的软件和信息技术怎么写作支持；加快云计算、大数据等新兴技术应用.

（二）支持新兴商业模式发展.提高对新兴商业模式在拉动内需中的重要地位和作用的认识；支持企业增加电子商务领域投入；鼓励传统零售业发挥独特优势,提高消费者体验,推动零售业升级；构建多层次的投融资体系,降低企业商业模式创新风险.

（三）推动平台经济模式发展.支持新兴信息怎么写作平台的发展,帮助和指导平台型企业结合自身基础、业务特色、市场需求与竞争状况,制定和实施科学的发展战略,加强技术改造,提升平台的运营能力和怎么写作水平.

（四）加强行业规范和引导.加快构建政府依法管理、行业有序自律、社会有效监督、技术保障有力的综合管理体系；建立健全行业信用体系；建立健全电子商务国家标准和行业标准体系；积极推动《电子签名法》、《合同法》、《互联网信息怎么写作管理办法》等有关法律法规的贯彻落实,优化电子商务发展的法制和政策环境.

安晖

高级工程师 赛迪智库软件与信息怎么写作业研究所所长

专门从事软件产业发展、政策规划等方面研究工作.作为主要成员参与《电子信息产业调整和振兴规划》、《软件和信息技术怎么写作业“十二五”发展规划》等多项政策、规划的起草.