网络营销,还是Google好

要么电子商务,要么无商可务?

据调查统计,目前我国有4.5%的出口企业已广泛开展电子商务,有31.2%的企业初步开始,28.7%的企业已着手开展,12%的企业已有考虑,只有23.6%的企业还没有任何有关于电子商务的企业计划.对于面向全球市场的出口企业而言,外贸电子商务的应用远远领先于其他领域,但尴尬的现实是许多出口企业的海外推广却由于始终没有有效解决方案而相对滞后.

这是个互联网的时代.互联网技术不仅给以了我们爆炸性膨胀的信息,并且带来了不一样的全球化与商业模式.在这个被网络、通信为代表的高科技所碾平的世界里,越来多的企业选择了电子商务这一模式融入到全球化的商业浪潮中.

对于中国众多出口贸易企业来说,加入Google推出的“出口易”计划或许是一个增加订单的明智之举.

尽管在国内搜索引擎中,Google屈居百度之后,但Google帝国已经成为整个互联网无所不在的标志之一.在美国Google几乎成为人们每天都要登录的网站,Google已经是全球公认的最常用的搜索引擎.如今,Google已经覆盖了世界200多个国家和地区,并且牢牢占据着全球搜索引擎带来网站浏览量的56%的首位.而它推出的AdWords关 键 词 广告也是最为高效的广告宣传媒介.

在Google搜索成为全球最为优异的搜索引擎工具的同时,Google的AdWords关 键 词 广告也成为整个互联网世界覆盖最为广泛的网络广告.通过加入Google“出口易”计划,各大出口贸易企业可以将它们的产品以及怎么写作广告最大范围地覆盖到互联网世界.

此刻以阿里巴巴、慧聪为代表的B2B电子商务交易平台已经成为众多中国制造的网络集散地,而一向以善言巧辩的阿里巴巴CEO马云也被海外各大媒体所纷纷报道.但在以采购为目的的国际网络用户中,知道阿里巴巴只是少数,大多数人更相信搜索引擎,也更相信相信Google以及Google的AdWords关 键 词 .

在阿里巴巴刚刚起步的艰难的国际化同时,Google AdWords关 键 词 “出口易”计划则覆盖了100多个国家和地区的100多个语言界面.“出口易”的广告客户可以选择针对41个语种的各国和地区全球或者定向投放广告.很显然,对于面向全球各地采购商的出口贸易企业而言,选择Google的“出口易”计划将拥有更多的广告覆盖空间.

不可否认,网络广告的层出不穷已经越来越使得人们对于永无止尽的网络链接日感疲惫.人们喜欢主动寻找各自所需的信息,而不是被动地接收商业广告.但Google的关 键 词 广告内容则是根据搜索用户的搜索行为与兴趣相结合,从而回避了网络用户对于广告的厌倦心理,给以目标对象传递更多的信息,让潜在顾客更详细地了解到广告顾客的企业、产品和怎么写作.正如Google创始人之一Larry Page所指出的那样：“完美的搜索引擎需要做到确解用户之意,切返用户之需.”这样就不奇怪,为什么Google AdWords关 键 词 中的广告文字点击率是普通图片广告的3倍.

当然,Google AdWords关 键 词 广告也因为其按点击付费以及广告排名的形式不得不面对恶意点击这一难题.

恶意点击一方面来自于广告客户的竞争对手,他们希望消耗掉对手当天的广告预算费用后广告不再显示,以便获得自己广告排名的上升.另一方面,搜索引擎广告联盟网站为了获得每次点击的广告佣金而自己进行广告点击.对此,Google公司已经可以凭借其强大的专业技术将恶意点击判断出来,从而“出口易”的广告顾客不必对恶意点击产生太多担忧.

值得一提的是,2006年,Google不惜花费9000万美元了结了一桩美国境内众多企业联名起诉Google关 键 词 广告欺诈案.一方面是Google对于自己品牌的极力维护,另一方面则彰显了Google对于做诚信广告提供商的决心与努力.

可见,对于中国制造而言,依靠电子商务走出国门,Google“出口易”是个不错的选择.