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广东省高等教育自学考试

服装设计与工程专业(本科,独立本科段)

《服装市场调查与分析》自学考试大纲(课程代码:3919)

目录

一,课程性质与设置目的1

二,课程内容与考核目标2

第一章服装市场调查的种类和内容(4学时)2

第一节服装市场调查的种类2

第二节服装市场调查的内容2

第二章服装市场调查的步骤与方法(4学时)3

第一节服装市场调查的步骤3

第二节服装市场调查的方法3

第三章服装市场抽样调查(6学时)4

第一节服装市场随机抽样调查4

第二节服装市场非随机抽样调查4

第四章服装市场预测的种类,内容及程序(4学时)4

第一节服装市场预测的种类5

第二节服装市场预测的内容5

第三节服装市场预测的程序5

1.服装市场预测的种类5

2.服装市场预测的内容5

3.服装市场预测的程序5

第五章服装市场预测的方法(10学时)6

第一节服装市场经验判断分析预测法6

第二节服装市场时间序列分析预测法6

第三节服装市场因果分析预测法6


如何撰写论文综述
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第六章服装市场需求预测(2学时)7

第一节服装购买力预测7

第二节服装需求预测7

第七章服装市场销售预测(4学时)8

第一节服装产品生命周期预测8

第二节服装企业销售预测8

第八章服装市场调查与预测案例(2学时)8

案例1广州蚊帐厂的市场调查9

案例2皮尔·卡丹在中国的市场调查与预测9

案例3"真维斯"服装连锁店的市场调查与预测9

三,关于大纲的说明与考核实施要求9

附录题型举例13

广东省高等教育自学考试

服装市场调查与分析自学考试大纲(课程代码:3919)

一,课程性质与设置目的

(一)课程性质与特点.本课程是全国高等教育自学考试服装设计与工程本科的一门专业选考课程,是为培养与检验自学应考者服装市场调查与预测能力而设置的应用性营销课程,共4个学分.本课程结合服装企业市场调查与分析的实际需要,阐述服装市场调研的步骤,调研的问卷设计,调研报告的撰写,了解调研的抽样技术,阐述服装市场预测的内容,方法与步骤.通过本课程的学习,能使自学应考者将所掌握的服装专业技能与市场营销管理结合起来,为学生今后从事服装企业的营销管理提供理论与方法支持,提升市场营销管理能力.

(二)课程的基本要求.全面了解和掌握服装市场调研与预测的类型,内容,方法和手段.在服装市场调研方面,掌握市场调研的步骤,调研的问卷设计,调研报告的撰写,了解调研的抽样技术,在服装市场预测方面,掌握预测步骤及预测方法,了解服装市场需求预测.

(三)本课程与相关课程的联系.本课程应具备的基础知识包括数理统计,服装市场营销等,其后续课程为服装企业实习及毕业论文等,本课程的重点章有:服装市场调查的种类和内容,服装市场调查的步骤与方法,服装市场抽样调查,服装市场预测方法,次重点章有:服装市场需求预测,服装市场预测的种类,内容及程序,一般章有:服装市场调查与预测案例.

二,课程内容与考核目标

第一章服装市场调查的种类和内容(4学时)

(一)学习目的与要求

掌握按调查目的,调查范围和对象,调查划分的服装市场调查种类,掌握服装市场需求调查,服装产品调查,服装市场营销活动调查内容,了解其他标准划分的服装市场调查类型及服装市场环境调查.

(二)课程内容

第一节服装市场调查的种类

市场调查按以下标准划分的种类:按调查目的划分,按调查范围和对象划分,按调查方法划分,其他标准划分

第二节服装市场调查的内容

服装市场环境调查,服装市场需求调查,服装产品调查,服装市场营销活动调查

(三)考核知识点

1.服装市场调查的种类

2.服装市场调查的内容

(四)考核要求

1.服装市场调查的种类

(1)识记:按调查目的划分,按调查范围和对象划分,按调查方法划分.

(2)领会:调查调查类型的比较

2.服装市场调查的内容

(1)识记:服装市场需求调查,服装产品调查,服装市场营销活动调查.

(2)领会:各类市场调查的目的

(3)简单应用:根据服装市场调查的主题确定调查内容.

第二章服装市场调查的步骤与方法(4学时)

(一)学习目的与要求

重点掌握市场调查各个阶段的内容,文案调查法,询问调查法及服装市场调查表设计,了解观察调查法,实验调查法.

(二)课程内容

第一节服装市场调查的步骤

服装市场调查准备阶段,服装市场调查的实施阶段,服装市场调查的分析和总结阶段

第二节服装市场调查的方法

服装市场文案调查法,服装市场询问调查法,服装市场观察调查法,服装市场实验调查法,服装市场调查表设计

(三)考核知识点

1.服装市场调查的步骤

2.服装市场调查的方法

(四)考核要求

1.服装市场调查的步骤

(1)识记:服装市场调查的准备阶段的工作步骤及工作内容,服装市场调查实施阶段的工作步骤及工作内容,服装市场调查分析和总结阶段的工作步骤及工作内容

(2)领会:各个调查阶段的主要任务及应注意的问题,

(3)简单应用:制定一份服装调查调查方案与工作计划

2.服装市场调查的方法

(1)识记:服装市场文案调查法的含义及步骤,服装市场询问调查法的含义及步骤,服装市场观察调查法的含义及步骤.

(2)领会:服装市场调查表设计.

(3)综合应用:结合服装企业需要设计服装产品市场调查表.

第三章服装市场抽样调查(6学时)

(一)学习目的与要求

重点掌握服装市场随机抽样调查的四种方法,了解非随机抽样调查方法.

(二)课程内容

第一节服装市场随机抽样调查

简单随机抽样,等距随机抽样,类型随机抽样,整群机抽样

第二节服装市场非随机抽样调查

任意抽样,判断抽样,配额抽样,滚雪球抽样

(三)考核知识点

1.服装市场随机抽样调查

2.服装市场非随机抽样调查

(四)考核要求

1.服装市场随机抽样调查

(1)识记:简单随机抽样,等距随机抽样,类型随机抽样,整群机抽样.

(2)领会:随机抽样的计算.

2.服装市场非随机抽样调查

(1)识记:任意抽样,判断抽样,配额抽样,滚雪球抽样.

(2)领会:配额抽样的计算.

(3)简单应用:编制抽样框,利用随机抽样方法确定调查样本.

第四章服装市场预测的种类,内容及程序(4学时)

(一)学习目的与要求

重点掌握不同市场预测的内容及市场预测程序,了解市场预测的种类,市场预测要求.

(二)课程内容

第一节服装市场预测的种类

服装设计预测的含义,服装市场预测的种类

第二节服装市场预测的内容

服装市场需求预测,服装产品生命周期预测,服装市场占有率预测,服装市场销售预测,服装商品资源预测

第三节服装市场预测的程序

服装市场预测的基本要求,服装市场预测的基本程序

(三)考核知识点

1.服装市场预测的种类

2.服装市场预测的内容

3.服装市场预测的程序

(四)考核要求

1.服装市场预测种类

(1)识记:服装市场预测的含义,服装市场预测种类的划分.

(2)领会:服装市场预测与市场调查的关系,不同类型服装市场预测的的目的及差别.

2.服装市场预测的内容

(1)识记:服装市场需求预测,服装产品生命周期预测,服装市场占有率预测,服装市场销售预测.

(2)领会:各种服装市场预测的作用,

3.服装市场预测程序

(1)识记:服装市场预测的基本程序.

(2)领会:服装市场预测的基本要求.

第五章服装市场预测的方法(10学时)

(一)学习目的与要求

重点掌握集体判断法,专家预测法,平均法,趋势外推法,季节指数法,线性回归预测法,因子推演预测法,了解个人判断法,指数平滑法,非线性回归预测法.

(二)课程内容

第一节服装市场经验判断分析预测法

个人判断法,集体判断法,专家预测法

第二节服装市场时间序列分析预测法

平均法,指数平滑法,线性趋势外推法,季节指数法

第三节服装市场因果分析预测法

回归分析预测法,服装市场因子推演预测法

(三)考核知识点

1.服装市场经验判断分析预测法

2.服装市场时间序列分析预测法

3.服装市场因果分析预测法

(四)考核要求

1.服装市场经验判断分析预测法

(1)识记:个人判断法,集体判断法,专家预测法.

(2)领会:销售人员意见法,综合意见法,主观概率法的计算,专家预测法的步骤.

(3)综合应用:应用专家预测法对服装市场的流行趋势进行预测.

2.服装市场时间序列分析预测法

(1)识记:平均法,指数平滑法,线性趋势外推法,季节指数法.

(2)领会:简单平均法,移动平均法,指数平滑法,最小二乘法,季节指数法等时间序列分析预测法的计算.

(3)简单应用:应用最小二乘法,季节指数法进行服装企业销售预测

3.服装市场因果分析预测法

(1)识记:回归分析预测法,服装市场因子推演预测法,

(2)领会:一元线性回归分析预测法的计算.

(3)综合应用:应用回归分析预测法建立服装市场销售预测模型.

第六章服装市场需求预测(2学时)

(一)学习目的与要求

掌握影响服装购买力影响因素及服装需求预测方法,服装购买力预测法,了解影响服装需求的因素.

(二)课程内容

第一节服装购买力预测

服装购买力预测的含义,影响服装购买力的因素,服装购买力预测计算

第二节服装需求预测

影响服装需求量的因素,服装需求量的预测计算

(三)考核知识点

1.服装购买力预测

2.服装需求预测

(四)考核要求

1.服装购买力预测

(1)识记:服装购买力预测的含义,影响服装购买力的因素.

(2)领会:服装购买力预测计算.

2.服装需求预测

(1)识记:影响服装需求量的因素.

(2)领会:服装需求量的预测计算.

(3)简单应用:以本地市场为研究对象,对服装市场需求量进行预测.

第七章服装市场销售预测(4学时)

(一)学习目的与要求

掌握服装产品生命周期的概念及影响因素,市场占有率的预测,销售额预测方法,了解服装产品生命周期预测方法,影响服装企业销售的因素.

(二)课程内容

第一节服装产品生命周期预测

服装产品生命周期的含义,影响服装产品生命周期的因素,对服装产品生命周期预测的方法

第二节服装企业销售预测

影响服装企业的销售因素,市场占有率预测的计算,服装销量预测

(三)考核知识点

1.服装产品生命周期预测

2.服装企业销售预测

(四)考核要求

1.服装产品生命周期预测

(1)识记:服装产品生命周期的含义,影响服装产品生命周期的因素.

(2)领会:对服装产品生命周期预测的方法.

2.服装企业销售预测

(1)识记:影响服装企业的销售因素.

(2)领会:市场占有率预测的计算.

(3)综合应用:根据服装企业二手的销售数据,分析其市场占有率,并对其今后的销售量进行预测.

第八章服装市场调查与预测案例(2学时)

(一)学习目的与要求

了解服装市场调查与预测案例分析方法的应用.

(二)课程内容

案例1广州蚊帐厂的市场调查

案例2皮尔·卡丹在中国的市场调查与预测

案例3"真维斯"服装连锁店的市场调查与预测

(三)考核知识点

1.广州蚊帐厂的市场调查的背景,调查的作用

2.皮尔·卡丹在中国的市场调查与预测内容与作用

3."真维斯"服装连锁店的市场调查与预测内容与作用

(四)考核要求

了解案例中应用了哪些市场调查方法.

了解案例中应用了哪些市场调查结果支持其决策.

三,关于大纲的说明与考核实施要求

(一)自学考试大纲的目的

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