东方网的电商之路

电子商务作为网络化的新型经济活动,正以前所未有的速度迅猛发展,渗透到经济社会的各个领域,成为战略性新兴产业的重要组成部分.据统计,2012年中国电子商务市场交易规模达8.1万亿元,较往年增长27.9%.其中网络购物市场交易规模达1.3万亿元,较往年增长66.2%,在社会消费品总零售额的占比达到6.2%.

根据我国内贸发展的“十二五”规划,今后五年我国将坚持实施扩大内需战略,充分挖掘我国内需巨大潜力,将扩内需作为国家发展的战略重点.电子商务通过对产业链有效整合,对扩大内需、促进地方产业升级、推动区域经济发展有很好的促进作用.

遵循规律,探索发展新模式

随着越来越多的企业开始应用电子商务,特别是一些产业集群、专业市场中的中小企业大规模“集体上网”,为地区产业集群的发展注入了新的活力,有助于促进产业升级,带动区域经济发展.但目前传统型企业实施电子商务的环节很多,综合成本很高,技术难度大,且对大多数企业而言,大部分环节基本重复.已经或将要从事电子商务的企业,大多数还是奉行“小而全”的作坊模式,缺乏规模经济,急需得到专业化程度高、社会化程度强的公共怎么写作平台的有力支撑.

上海电子商务起步早,成长迅速.从2002年到2012年,上海电子商务发展迅速,在十年中增长了近20倍.上海网络购物占社会消费品零售总额超过5%,这一数据已经达到商务部所提出的十二五末5%的目标.上海也成为国内电子商务怎么写作业积聚度最高和综合怎么写作环境最好的地区之一.

“十二五”期间,上海将重点在六个领域推进网络购物产业发展：一是积极推动传统商贸流通企业开拓网上市场,二是鼓励中小流通企业和老字号企业进入网络购物,三是进一步完善网络购物的物流支撑体系,四是继续探索内外贸融合的发展方向,五是推进网络购物社会诚信体系建设,六是注重网络购物人才的培育和引进.到“十二五”期末,上海将建设成具有国际国内市场资源配置功能、电子商务公共怎么写作功能完善、电子商务企业集聚、行业业态丰富、支撑怎么写作体系健全、发展环境优越的全国乃至亚太地区的电子商务枢纽型城市.

在这个过程中,上海在国内率先打造电子商务集成公共怎么写作平台,为传统产业、中小企业提供全产业链的一站式电子商务应用怎么写作,为电子商务企业营造良好的发展环境,以“产业基地+怎么写作平台+集成创新”的方式推动上海传统企业集体“触电”就显得十分必要.

布局电子商务功能怎么写作平台

东方网作为上海唯一的重点新闻网站和唯一的大型互联网国企,在新形势、新要求下,利用多年来积累的大量技术、信息、市场、管理等方面的人才,以及大量的经验和拥有政府主导的各类资源,在坚持自己的社会责任,做好新闻宣传工作的同时,推动东方网事业产业的战略发展.在国内电子商务日益成熟的大环境大趋势下,为东方网开拓整合、突破自身、高速发展提供了良好的契机.

2011年10月,为切实贯彻上海市委市政府“十二五规划”确定的战略目标,以信息化改造传统产业,努力提升国有品牌的产业能级,大力构建上海国有企业的互联网产品销售体系.东方网在上海市商委的指导下,依托上海市首个电子商务示范园区——唐镇电子商务创新港,成立了上海市级的电子商务集成怎么写作平台公司,旨在积极探索创新公共怎么写作平台,为传统产业、中小企业提供全产业链的一站式电子商务应用怎么写作,探索电子商务怎么写作新模式,振兴民族品牌、传播民族文化,推动大型国企及老字号企业构建电子商务新流通体系、加快产能升级,为上海经济的主力军提供产品销售新渠道、打造营销网络新模式.

不断完善中的“上海市电子商务集成怎么写作”平台将是一个由政府、企业、协会等共同推动、以公共应用为怎么写作核心、以产业链集聚和供应链优化为特征、以怎么写作各类生产性行业为目标的电子商务怎么写作功能平台.平台借助上海贸易中心建设与浦东先行先试的有利地位,采用开放性的平台模式,充分集成电子商务先进技术、物流配送、数据维护、征信体系等怎么写作性功能,帮助传统生产型企业和零售怎么写作业高效率低成本运用电子商务技术,从而实现从生产到流通、从流通到消费、从内贸到外贸等全产业链的全流程优化.

形成电子商务新模式

电子商务集成怎么写作平台搭建的是全产业链环节的开放式的集成怎么写作平台,将提供10大集成怎么写作内容,包括基础IDC运营环境配套怎么写作、一站式技术解决方案、一站式行政审批怎么写作、电子商务代运营怎么写作、电子商务培训、营销怎么写作、网上支付、供应链配套怎么写作（物流、仓储、）、再担保、贷融资等怎么写作.使开展电子商务的商家以较低的成本获得更先进、更全面、更适合的功能和怎么写作,可以使商品生产企业低成本、快速开展电子商务,大大降低“试错”成本,使企业对开展电子商务有更理想的成功预期,使电子商务的广泛开展成为可能.

随着“上海市电子商务集成怎么写作”平台的建设,东方网陆续为大批的传统企业提供了电子商务集成怎么写作.在怎么写作的同时,我们发现即便传统企业有了最适合的电子商务解决方案,配套了最完备的怎么写作,但具体的运营却成为困扰传统企业开展电子商务业务的最后一道屏障.首先,传统企业没有电子商务人力资源的储备；其次,自身体制机制与电子商务企业的机制存在着巨大的差异；第三,传统国有大中型企业运用电子商务方式“革”传统渠道“命”的决心不够.面对新问题、新困难,东方网在原有集成怎么写作的基础上,通过近半年的调研、调整与方案设计,新增加了最适合传统企业从事电子商务初期的怎么写作模式——“全网代运营”怎么写作.

其实,全网代运营怎么写作在国外并不陌生,在美国也有此类的上市公司,但在国内尚未形成规模和产业.其实就是利用东方网的政府背景和公信力获得名特优产品的网络销售写作技巧权,凭借自身媒体优势与各大电商平台进行良性的互动,在各大电商平台上开设商店.怎么写作推出不到一年的时间,让一家接一家的传统国有企业没有顾虑地踏上了电子商务之路.正因为充分地了解市场的需求,看到市场的机会,寻找到了标准的怎么写作模式,东方网才形成了自身的电子商务核心运营模式.

目前东方网整个电子商务业务在品牌资本集聚方面,先后与上海老字号协会共同合作了“在上海老字号商城”,与天津王朝酒业合作了“爱酒网”,与江苏悦达集团合作了“悦达家纺网”,与上海市政府合作交流办合作了对口支援地区水果交易的“携手网”,与上海朵云轩合作了“朵云轩艺术品网”.

在品牌写作技巧方面,为众多国有及品牌型的企业提供电子商务全网代运营怎么写作,实现企业的线上线下融合发展.目前涉及类目有数码3C、灯具照明、电工电线、服装、家纺、食品等.集聚了联想电脑、上海手表、熊猫电线、明凯照明等一批行业知名品牌.

在功能配套方面,先后与北京开联通集团合作形成了东方连心卡项目,将有效支撑各个平台间的互联网支付；与上海市公积金中心合作形成了上海最大的网络基地；与上海市电子商务职业培训中心合作形成电子商务人才培训基地,与上海市软件测评中心形成上海市电子商务软件测评中心等.

在网购支付创新方面,对上海众多的预付费卡公司进行了有效支付集成,为上海预付费卡的网络购物对接上海近200家电子商务平台,形成了集成创新的支付怎么写作平台——上海导购.

2012年全年,通过集成怎么写作和全网代运营怎么写作给东方网带来的收入贡献约1.7亿元,今年有望突破3亿元.通过上述这些盈利模式清晰、定位明确的系列电子商务项目,以及依托集成怎么写作平台建设后续源源不断涌入的新合作、新项目,将会有力地形成东方网新的电子商务集群及新产业集群.同时,这些产业集群将紧紧围绕互联网核心产业,构架东方网核心主营业务,通过一段时间的孵化,将对东方网的整个互联网事业形成不可预估的推动.