国内会展旅游策略

摘 要：近年来,国内会展业的高速发展引起国际社会高度关注,但国内会展旅游在发展层次和理论研究等方面明显滞后,本文通过对国内会展旅游发展现状的研究,提出国内会展旅游发展的策略.

关 键 词：国内；会展旅游；发展；策略

一、会展旅游的涵义

会展旅游在国际上通称MICE（Meeting,Incentive,Convention,Exhibition）,它是一种综合性的旅游活动形式,包括举办各类专业会议、奖励旅游、交易会、博览会、文化体育活动、科技交流活动等.国外学者普遍认为,会展旅游是会展活动和旅游活动有机组合在一起,各国或地区通过举办会议和展览的机会,让参会代表（客商）和受众在参会之余开展旅游活动.

国内学术界对于会展旅游概念的界定还存在较大分歧：一部分学者认为会展业不过是专项旅游形式的一种,参加会展活动是都市旅游活动的一种表现形式；另一部分学者认为会展业与旅游业分属两个产业群体,会展旅游就是基于两个产业之间而衍生出的新的旅游形式,是会展业与旅游业融合的产物.

作者对会展旅游理解为：会展旅游是会展组织者或承办方通过举办大型会议、展览、赛事庆典等活动,吸引大量游客前来会展目的地,以此带动交通、旅游、商业、餐饮等多项相关产业发展的一种旅游形式.

二、国内会展旅游发展现状

随着中国申办奥运会、上海世成功等两个事件为标志,国内各地区政府逐步对会展旅游所带来的社会效益和经济效益高度重视.我国会展旅游起步较晚,总体上还处于初级阶段,主要特点为：

（1）会展旅游已成为我国经济新增长点.国内会展旅游虽然起步晚,但发展速度非常快,由于会展业本身的高速发展及其对经济的巨大带动作用,各地政府非常重视会展业及会展旅游的发展,形成了政府主导会展业和会展旅游发展的局面.

（2）形成了一批国际性会展中心城市.国内北京、上海、广州等城市凭借较好的城市基础设施建设和改革开放以来积累的国际交往综合能力,在发展国际会展业方面,吸引了一批大型国际性会议项目和展览项目落户,使这些城市也成为了国际会展旅游目的地.

（3）会展旅游城市总体环境和国际交往能力增强.各地经营会展的公司和一些旅游行政管理部门纷纷加入相关的国际会展组织；中国在加入WTO以后,越来越多的会议和奖励旅游的组办方,将中国列为重要的旅游目的地,国际性会展旅游怎么写作需求将不断增大.

（4）在国际会展旅游中的地位较低.我国展览业在国际展览业中的地位较低,除广交会、上海车展等有一定影响力的大型展览会外,大部分展览还局限于国内展览和临时性的展览；在展览市场运作方面,重复办展、展览项目档次低、展览市场管理混乱等现象较为严重,严重影响了国内会展业的国际形象.

（5）理论研究还处于较低水平.会展旅游在国内研究时间较短,学术界对会展旅游做了一定的理论研究,并提出了一些有益的理论探索,但研究的广度和深度不够,大多数研究主要集中于地方性会展旅游发展对策研究,只有少数几个学者进行了会展旅游城市竞争评价模型和会展旅游负面效应方面的研究,国内学术界对会展旅游的研究从总体上说还局限性粗放型.

三、国内会展旅游的发展策略

要推动国内会展旅游的健康、持续发展,制订国内会展旅游中长期发展规划,主要策略有：

（1）加强政府的宏观调控与措施保障职能.政府的主要作用在制定国内会展业中长期宏观规划和规范法律建设.因为国内会展业不可能遍地开花,政府应该根据各地经济发展特征、会展资源的分布状况,对会展业的重点发展区域和非重点区域进行合理划分,实行分区域政策优惠.同时,梳理和完善会展法律法规与管理办法,建立健全会展经济统计制度,理顺政府在会展活动中的职能定位,建立统一的会展业监管机构.

（2）会展旅游目的地城市发展的准确定位.各城市在规划发展会展业和会展旅游时,应当考虑自身的城市影响力、资源影响力、经济发展影响力、区位影响力,按照层级结构原则和因地制宜原则,根据自身实力,按照等级的高低,在国际会展旅游、国家级会展旅游、区域性会展旅游等三种目标中自觉定位,要根据条件的优劣,在会议旅游、展览旅游和会展旅游三种形式中进行恰当选择.

（3）引导国内会展旅游市场需求策略.根据会展旅游市场构成理论、供求理论和可持续发展理论,对目的地的需求、旅游项目需求、会展项目和怎么写作需求、旅行目的与会展旅游类型、旅行持续时间、需求季节等方面,探讨应如何引导重庆会展旅游市场需求.

（4）打造特色旅游目的地和会展旅游项目.树立会展旅游目的地和会展旅游产品形象,并完善怎么写作需求,打造精品,提高国内旅游核心竞争力；突出特色,打造精品会展项目；形成规模,可持续发展,把资源优势最大限度地转化为经济优势.

（5）实施国内会展旅游的整合营销策略.会展旅游整合营销是在一定区域内会展旅游相关组织从消费需求出发,通过综合协调,发挥协同作用和互补作用,实现市场共享、品牌共享、信息共享、基础设施共享,达到发挥整体效益的目的.

四、结论

在我国加入WTO以后,随着经济融入世界经济一体化进程的加快,我国的会展旅游将逐步与国际接轨,实现行业规范化、行业分工专业化、公司集团化、企业运作市场化、展会品牌化等.不断优化会展业与旅游业的关系,加快会展旅游的发展,形成更完善、更高一级的互动优势,走可持续发展之路,拉动国内经济的持续稳定上升.