网站原创摘 要：产业集群是当今产业组织发展的重要特征之一,中国都市群一体化的演进推动了旅游产业在区域内不断聚集,并在中国初步形成旅游产业集群的这一现象,本文结合旅游产业经济学理论,采用文献资料法,归纳分析法以及逻辑分析法,对中国部分已经形成的旅游产业集群现象进行深入分析,并提出在旅游产业集群的大趋势作用下,对影响休闲体育旅游发展的前景的思考.
关 键 词：产业集群；体育旅游
前言
旅游是指“个人前往异地寻求审美和愉悦为主要目的而度过的一种具有社会、休闲和消费属性的短暂经历”.产业集群主要指在某一特定区域,在地理上是集中的关系,同时也具有合作和竞争且有着交互联系性质的企业、供应商、金融机构及其他相关及相类似的产业中的企业等组成的群体.依据波特的”理论”可以看出,一个国家的产业竞争力主要取决于四个因素,即生产要素,主要包括人力资源、知识资源等；需求条件,主要是本国市场需求；相关产业和支持产业的表现.根据相关理论,一个地区的旅游发展及整个区域旅游产业可以通过构建及发展产业集聚来促进产业集群,进一步提高区域旅游产业的竞争力,促进区域发展.产业集聚的最终结果是实现一种正和博弈.旅游业作为21世纪发展速度最快的产业之一,其综合性和关联性强的特点使得旅游产业逐渐形成了一种产业集群的现象,即旅游产业集群.体育旅游作为旅游的一种分支或作为一种专业旅游,是以欣赏、观看或参与体育活动为主要内容的旅行游览活动.以体育健身、娱乐、观赏各种竞赛和尝试体育刺激与挑战等为目的的体育旅游活动在世界各地不断发展,成为旅游行业的新亮点.当旅游产业集群一旦形成,势必会影响着作为旅游分支的休闲体育旅游的发展,本文就是通过深入的剖析旅游产业集群这一现象,从而对休闲体育旅游在这一现象的影响下的一个发展前景概况.
研究与分析
1.国内外对旅游产业集群的认识
1.1国外对旅游产业集群的认识
目前,国外对旅游产业集群主要围绕产业集群的地理特征和产业特征两大方面展开.Gollub等人认为价值链是旅游集群的核心,区域旅游集群的发展扩大过程可通过价值链来反映.他们认为旅游产业集群主要由3个集聚层次的价值链构成.即产出层；供给层,；投入层.Huyber等对旅游企业集群的定义是：围绕特定的自然或人工吸引物而集中分布的企业集群.由于旅游业的综合性,只有在旅游目的地周围集中分布一些相关产业,才能构成完整的旅游产业.Sara认为旅游集群体系中除传统的分布于城市与目的地的娱乐、餐饮和宾馆等企业集群外,还存在另一种形式的集群即各种主题集群,如各种遗产旅游、特种旅游、探险与运动旅游等.Donald等人根据波特的产业集群理论从产业链和提高竞争优势的角度来界定旅游产业集群.提出了“旅游竞争集群”的概念.
在Jackson对澳大利亚区域旅游集群的研究表明,产业集群的理论非常适用于旅游业,尤其是区域旅游的发展,产业集群可以将旅游资源丰富地区的比较优势转换为竞争优势.可见,国外学者普遍认为旅游产业集群有利于旅游业的发展.
1.2国内对旅游产业集群的认识
国内有关旅游产业集群的研究以构建旅游产业集群的理论体系为主,主要表现在以下几个方面：第一,对旅游业是否存在产业集群的探讨.尹贻梅等专门撰文探讨这个问题,他们认为空间聚集与产业联系是旅游集群存在的判据,针对一些人认为旅游业缺乏创新性而对旅游产业集群的质疑,指出旅游业的创新具有特殊性,主要包括：旅游产品创新、过程创新、管理创新和制度创新,另外,作者还对国外旅游产业集群的案例进行研究,发现区域旅游业是一个空间聚集的、不断演化的、动态的创新系统,即旅游业确实存在集群现象；第二,旅游产业集群的概念.鲁明勇等在讨论了产业集群的概念、旅游产业的特征之后,提出旅游产业集群是围绕一定地域的旅游核心吸引物的一切行为主体相互结网和互动,组成的一个以企业为主的旅游怎么写作体系,通过相互间的密切联系、协同工作,创新旅游怎么写作,提高目的地竞争力.张建春认为对旅游产业集群概念的认识可以从四维的角度（功能维度、空间维度、时间维度和战略理念维度）进行分析作者将旅游产业集群定义为：由旅游吸引物、相关要素和市场通过网络、产品链或战略规划连接起来的在地理空间上集中的趋向和过程；第三,旅游产业集群的特征.鲁明勇等认为旅游产业集群的特点有：旅游产业集群是一种边界不明晰的价值链集群.旅游产业集群的资源依赖性.张建春认为旅游产业集群具有地理上的集聚特征、专业化分工与合作特征、关联性特征、经济外部性特征、动态特征；第四,旅游产业集群的分类.
2.旅游产业集群的竞争优势对体育旅游发展的影响
产业竞争力是产品的怎么写作能力、供给能力、能力、投资盈利能力、国际间同类产业的生产能力、创新能力及竞争能力等能力的一种综合.依据波特的说法,产业内部因素是产业竞争的关键,而竞争优势是产业竞争的核心.针对旅游而言,旅游产品是一个地区吸引游客的主要竞争吸引物,也是保持地区旅游产业核心竞争力的重要因素.而与旅游吸引物相关的旅游设施、旅游怎么写作等出层位旅游产业竞争力不可或缺的条件.旅游产业集群就是旅游产业竞争力提高的一个必然结果.作为旅游业的一个重要组成部分之一的体育旅游,在旅游产业集群的多种竞争优势下的发展必将会受到相应的影响.
2.1旅游产业集群的成本优势和外部经济优势对体育旅游的影响
旅游产业集群中的企业可以通过一些合作来实现集群内资源的合理优化配置利用,有助于形成企业的成本优势和外部经济优势,进而提高了集群企业的竞争能力.作为旅游的子项目,有关体育旅游的企业也可以通过更为密切的合作来形成企业的成本优势和外部经济优势.地理空间上的体育产业集聚将有利于产业内的企业比较容易地获得供应链上的资源使用及相关的怎么写作,更利于降低企业间的交易成本,形成成本竞争优势.体育旅游可以在旅游产业集群中的企业的集聚或者合作中得到更为重要的信息资源的共享,同时也可以促进利于体育旅游企业与企业间的彼此合作信任的形成,这样就相应地节约了信息的搜索成本及时间成本.在旅游产业集群影响下下,相关体育旅游中的一些企业在空间上的密集分布,可以充分地使用基础设施等公共物品,从而实现外部经济性,降低企业间交易成本费用,增强区域竞争力,提高企业经营管理效率.2.2旅游产业集群的创新优势对体育旅游发展的影响
旅游产业集群内的企业发挥创新优势将会极大提高旅游产业的竞争力.所以,创新是所有旅游企业都要努力遵循的一个理念,而体育旅游企业在创新方面更是首当其冲,是由于体育旅游具有“旅游”的一些本质特征：审美性、异地性、流动性.同时育旅游还具有重复性、参与性、专业性、挑战性、健身性等特征,这些独有的特征则需要更具创新的理念来指导体育旅游业的发展.旅游产业企业的集群也会促进企业创新,企业创新有助于提高生产效率及竞争能力.旅游产业集群对企业创新主要表现在以下三个方面：第一,良好的创新氛围的形成将会极大地提高企业创新的积极性,而这需要旅游产业通过集群发挥作用,创造所要的氛围；在已经形成的这种创新的氛围中,作为子项目的体育旅游的相关企业也会受到这种大氛围的影响,从而潜移默化的提高企业的创新积极性,来提高生产效率和体育旅游企业的竞争能力；第二,集群有利于促进各种观念、知识和技术的转移扩散,集群下,体育旅游各个企业的一些成功模型,资源信息可以相互共享,相互交流,相互学习；第三,集群可以降低企业创新的成本.
2.3旅游产业集群产业资本的吸引力优势对体育旅游的影响
旅游产业集群中良好的创新氛围、外部经济性、低成本优势、集中的市场需求及完善的配套系统,势必会吸引地区以外的企业的投资.区外企业的投资及大量资本的进入将会极大地提升产业的竞争力.旅游产业集群随着资本流入不断发展,有助于吸引旅游者,进而不断满足旅游者的消费需求.企业集群不仅可以吸引消费者,而且无形中也吸引了旅游资本的增加.有研究表明：旅游、娱乐、体育健身和文化传播是休闲经济的四个主要方面.从心理学角度讲,人们从事旅游活动是为了追求不同于日常生活的“经历”,传统的观光旅游等虽然还颇受人们欢迎,但随着人们旅游次数的增加,人们更加向往新奇、刺激的旅游活动.体育旅游资源既有自然旅游资源,又有人文旅游资源；体育旅游既有观赏项目,又有参与项目；体育旅游既有空中、地上活动,还有水中活动；体育旅游能增加知识阅历,又可以健身.体育旅游的多元性可以满足不同年龄层次,不同阶层,不同群体的旅游需要,可以拓展旅游业的旅游产品形式.体育旅游在集群作用下,吸引更多的产业资本的投资,体育企业经济得到更好的发展.
2.4旅游产业集群的商业吸引力优势对体育旅游的影响
商业吸引力主要包括旅游消费者的吸引力、旅游开发商的吸引力、旅游供应商及旅游专门人才等的吸引,商业吸引力优势的形成与构建有助于旅游产业集群中的企业提高竞争能力,反之,企业集群也会有助于提升旅游地区的商业吸引力优势.体育旅游在产业集群的作用下,会出现以下的一些现象.首先,与体育旅游相关的活动,空间上有间隔性,时间上具有连续性的特征,并且体育旅游产业中的企业布局一般是根据旅游吸引物的地理分布及消费者可能游览路线进行的设计.其次,旅游产业中的企业集聚是建立在当地及社区的层面基础上.在此基础上,相关组织机构,例如社会、家庭单位、种族、学校等都有助于构建包括信任、沟通对话、正式或非正式的联系的社会资本.这些社会资本的产生将对旅游企业的经营管理者及潜在的投资者等带来有益的影响,同时也将会为地区发展贡献财富.再次,体育旅游产业中的企业产品及怎么写作的开发及生产通常需要借助一定的工具来实现,而仅靠企业自身的力量是无法完成的,这就需要企业与企业间的合作及集聚作用,才能在如此大的市场上寻找企业自身的发展契机,最终体育旅游才能在旅游产业集群的形成影响下让有利于相关的体育旅游企业及体育旅游所需设施的发展.
2.5旅游产业的集群下区域旅游产品品牌的树立和区域营销优势的形成对体育旅游的影响
公共产品的一般特征,旅游产品也会具有.如果某个旅游企业进行市场营销时,其他某些企业会存在搭便车的情况.在发达国家,发展旅游业的比较成功且可以借鉴的经验是对旅游形象进行整体的塑造或者打造.塑造旅游整体形象,整合区域营销优势的关键是对旅游企业实施集群战略.企业可以依靠集群效应及区域优势,逐渐提升影响力,打造地区品牌,体育旅游是一种专项旅游.由于我国发展体育旅游较晚,体育旅游还没有深入人心,对这一产品比较陌生.因此,旅游界必须加强宣传,通过舆论导向来促使人们逐步认识这种新兴的旅游产品,将人们对体育旅游产品的消费从目前潜意识状态的自发行为转变为有意识的自觉行为,使其将体育旅游作为一种独立的旅游产品来对待.并且还需要将这一产品品牌化,使其得到公众的支持和信任.在集群的影响下,体育旅游产品的发展需要在旅游产业的集群下区域旅游产品品牌的树立和区域营销优势下得到更为实际的发展.
3.结论
体育旅游作为旅游市场的一种新产品,以其旺盛的市场需求,快速的增长速度和巨大的发展潜力,已成为21世纪旅游发展的潮流.但体育旅游始终还是一个新兴的旅游分支产业,在对其发展道路我们还需不断地探索.本文主要在新兴的旅游产业集群理论的角度,来分析体育旅游在旅游产业集群的各种优势作用下,所受到的一些正面的影响,以及在这些影响下体育旅游还需做的一些努力,例如,积极地向体育旅游产业集群的趋势发展,使体育旅游产业集群从旅游产业集群这一理论分离出来,形成一个子项的旅游产业集群即体育旅游产业集群.并且在自己的领域中努力实现集群内资源的合理优化配置利用,以及企业的成本优势和外部经济优势,进而提高了集群企业的竞争能力.还需努力发挥体育旅游创新优势来提高旅游产业的竞争力,同时旅游产业集群产业资本的吸引力的优势和商业吸引力的优势也是体育旅游产业要充分利用此优势来发展自己；树立体育旅游产业产品的品牌,和区域的营销模式也是同于旅游产业产品发展的一个方向.（作者单位：广州体育学院）