首饰的表现技法

或许这些作品看起来仍有些稚嫩,但不可否认的是,他们的原创设计,他们的表现技法,是让人眼前一亮的.

作品名称：华贵的绽放

设计者：许静

指导老师：张丽娜

首饰用材：24K黄金

设计说明：我主要是采取了中国的国花――牡丹.一提起牡丹,就会给人一种很华贵,繁华的感觉,我采用牡丹花的花瓣加以变形,用黄金的金灿灿的感觉延续了牡丹的雍容华贵的气质.整款首饰给人一种无法抗拒的华贵气质,与牡丹的感觉一样.采用黄金,是因为我认为黄金是中国的首饰特色之一.黄金更能体现出中国的盛世,从而感受到中国古代的盛世强大.中国犹如牡丹一样华贵地绽放在东方.

作品名称：拼

设计者：王甜

指导老师：张丽娜

首饰用材：黄金、

设计说明：设计灵感,最初的来源是因生活学习带来的压抑感得不到释放,希望用首饰来表达这种内心强烈的感受,但随着设计的进一步深入,我有了新的认识.我选择了拼图这一元素,作为这次设计的基本元素.我想,一块块的拼图,就像人生一样,每个人都在拼凑这属于自己的人生.可能在这段拼的过程中会遇到挫折,但肯定也少不了亮点.这就是我这次设计所要表达的.

金融危机抓机遇钯金首饰路愈宽上

曹　阳

金融危机爆发时的那种感觉,从现在来看似乎是越来越远了,因为在首饰行业里除了能够感觉到金价的大起大落外,销售的低迷也就是短短的两个月时间,似乎没有让珠宝零售商们感受到困难.从2008年珠宝市场零售额超过2000亿元和2009年上半年比去年同期的大幅上升的数据看,都让人感到似乎金融危机不曾来过.珠宝市场呈现出来的这种繁荣旺销的景象确实让人感到欣慰,而钯金首饰作为珠宝首饰中,性价比有着天然优势的一支首饰新军,在金融危机的“口红效应”下更加引人关注.

“口红效应”为钯金带来闪亮的契机

因为从经济学的角度看,每当经济不景气,会让一些人的收入降低,这样他们很难攒钱去做一些“大事”,比如写房、写车、出国旅游等等.但这样一来,反而可能会比正常时期有更多的“闲钱”,转而购写虽菲生活必需品,却兼具廉价和粉饰的作用,能给消费者带来心理慰藉的商品,从而刺激这些廉价商品的消费上升.

只要能够满足如下三个条件的产品,就可以充分利用“口红效应”来拉动销售

首先是所售商品本身除了实用价值外,要有附加意义；其次,商品本身的绝对要低；再次,商家要充分利用情境来引导消费者、引爆消费.

带着这样的观点去观察市场你就会发现,2008年中国的珠宝市场黄金一枝独秀,铂金惨遭重挫,钯金平稳上升,镶嵌低迷.进入2009年后,钯金首饰销售依然保持着平稳上升的态势,这说明在受到经济危机影响时,消费中的“口红效应”是明显存在的,钯金首饰作为贵金属中性价比最高的商品,无疑具有较大的优势,所以现在中国很多地区的珠宝商,包括一些珠宝的品牌企业现在都开始增设柜台经营钯金首饰.

庄信万丰发布的《铂钯2009年年鉴》：“尽管经济形势恶化,2008年全球对钯金的需求量增加了500公斤,达到213.1吨.北美汽车产量的下降,导致了该地区的需求降低,但欧洲、中国以及世界其它地区的需求出现上升,首饰行业和投资市场的净需求强劲增长,其它许多工业领域的需求也同样出现了增长”.从中我们可以看到文中对首饰需求说明时所使用的是“净需求强劲增长”这样的词.而且在进一步论述“净需求强劲增长”一段时说：“首饰行业净需求出现了增长.2008年,首饰行业对钯金的净需求上升了196％,达到26.6吨.在欧洲和北美,钯金首饰继续逐步发展成为主流首饰产品,这两个地区对钯金的需求上升至3.3吨.”这里我们需要关注的是庄信万丰对钯金首饰现状说明的两个词组：净需求强劲增长,钯金首饰继续逐步发展成为主流首饰产品.

其实2008年,钯金首饰的消费不仅在中国上升,从年鉴中也可见“在欧洲和北美,首饰行业对钯金的需求上升至3.3吨,钯金在这两个地区已被作为首饰用贵金属,并在持续增长.钯金首饰可供销售量尽管仍有限,仍在不断地增长.零售商大力将极有吸引力的钯金首饰推荐给广大消费者以满足他们的需求.”

抓住机遇钯金首饰将快速发展

如果说是低迷的经济现状给钯金首饰带来了机会的话,那么如何在优势中抓住这种机遇,快速发展钯金首饰市场,这却是在考验我们的智慧.当前所有的钯金首饰生产商、经营商应该认真思考,如何抓紧有利时机,

加强工艺技术改革,提升钯金首饰的市场附加值,扩大钯金首饰的市场覆盖率.利用国际钯金协会引入的先进制造工艺与先进的设计理念,实现钯金首饰本身的实际价值外,还要有附加的意义,切实引导消费者、引爆消费.

但现在中国大部分地区的首饰市场中,钯佥首饰的经营却出现了一个十分有趣的现象,最早销售钯金首饰的企业大多数都退出了钯金首饰的经营,而现在销售钯金首饰的多数都是刚开始进入经营不久珠宝商.这些刚进八的珠宝商,多数都是看见了目前珠宝市场对钯金首饰净需求增长的机会,而走进来.

为什么会出现这样的现象通过调研发现：一是由于钯金首饰刚出现在中国珠宝市场时,生产商与零售商都比较急功近利,零售定价过高,导致钯金首饰的出售后不能进行调换；二是钯金首饰的售后维修怎么写作上尚有一些技术问题解决不了：三是钯金首饰与其他贵金属的首饰产品相比,容易出现质量问题,返修率较高：四是钯金首饰目前不是上交所的交易品种,在当今许多地方消费者都已经习惯按照金价加工费模式进行消费时,看不到钯金的报价,销售的透明度遭遇质疑.作为当地的一些老牌的企业来说,担心这样长期经营下去,累计的问题多了,一旦集中爆发就会影响自身的品牌形象：所以经营三五年后,都纷纷选择了退出,或者换牌经营(因为有部分经营者看好钯金首饰未来的发展前景,就选择注册一个新牌来继续经营).要想抓住机遇使钯金首饰的路愈走愈宽,就必须解决摆在眼前的这些问题.

在经济危机还没有完全复苏以前,“口红效应”还在继续发挥作用时,我个人认为首先要解决的是钯金首饰接轨的问题.一是因为不接轨,过高的零售价将带来经营风险的不断累积,经营时间长了企业最终将难以承受(所以经营时间较长的多数商家选择退出),二是推动钯金首饰的接轨有利于在“口红效应”下发挥更大的作用,让更多的消费者认识钯金,三是接轨还有利于树立企业的诚信度与知名度：四是接轨后还可以实现贵金属之间的直接兑换,从而增强消费者购写钯金首饰的信心：五是能够实现在贵金属之间兑换,钯金的贵金属身份就不用再进行任何解释,从而就确立了钯金在消费者心目中的地位,因为,目前珠宝市场,银首饰是不能进行兑换的.

(敬请待续下集)