天天向上,天天向钱

比起《快乐大本营》、《说出你的故事》等用时间堆积出来的金牌栏目,《天天向上》无疑是近期崛起的一匹黑马.

在湖南卫视的广告招商手册里,《天天向上》被放在黄金资源专卖场里,足见湖南卫视对该栏目的重视,也足以证明该栏目很有赚钱的本事.除了常规的栏目冠名,该栏目又开始另辟赚钱之道,完全迎合湖南卫视制定的2009年“决胜软广”的运营策略,所谓“决胜软广”就是指植入广告、资源打通、特殊形式等等组合手段的全新运用.而在植入式广告方面,《天天向上》栏目与“七喜”品牌的合作为大家做了一个很好的榜样.

从今年6月份开始,七喜加入《天天向上》栏目,并利用中国传统节日情人节“七夕”与“七喜”的谐音大做文章.而且早在今年5月,七喜代言人吴克群的七喜“天声一对”全国歌友会正式启动,而在《天天向上》节目中也设置了“天声一对”环节,并请来了代言人吴克群及湖南卫视热点剧《一起来看流星雨》的几位主角,甚至还有七喜电视广告的两位女主角,大家一起用“七喜”庆“七夕”.当然,还有我们的主持人队伍“天天兄弟”的口头推销.甚至还将七喜编进中国传统故事中,总之,做足了七喜所有元素.结果,看过的人自然忘不了“七喜”陪大家度过“七夕”的特别时刻.

这样强制性地将品牌元素塞进节目各个角落的方式,看上一期是新鲜,看上两期是幽默,再看上三期四期,不知道大家的反映会怎样作为综艺娱乐节目,节目选题和节目策划都有自身较为独立的诉求,因为其内容产品的消费者是观众,而不是广告客户.如果真的做到为品牌量身内容产品的话,会不会是一种变相的电视购物或广告销售幸好,《天天向上》的内容还算做得扎实,主持人也足够幽默,甚至不乏拿产品开玩笑,汪涵在节目中就曾说:“为什么我要念三遍广告词,因为拿了人家这么多钱！”但内容和广告始终是两个矛盾点,《天天向上》能否继续做好两者的平衡,我们试目以待.

不过,当对广告插播的控制越来越严格,当电视广告的时间资源已临近饱和,植入性广告的出现的确是电视台及民营影视剧和民营综艺节目制作单位的活命良方.而且,由于广告产品存在现代性,对影视剧的题材就相当挑剔,自然综艺节目比影视剧更能招来植入广告.去年,根据央视-索福瑞媒介研究公司的报告,中国的综艺娱乐节目中植入式广告产值近10亿元,所以想在综艺娱乐节目的植入性广告中分得一杯羹的人,《天天向上》倒是个“好好学习”的榜样.