岳阳市楼盘命名类型

【摘 要】楼盘案名是一种特殊的广告语言,它有着特殊的受众和特殊的形态.楼盘案名作为市场经济下的产物,它的发展也反映了当下的时代背景和社会文化.本文以岳阳市区近10年来出现的楼盘案名为研究对象,对它的命名类型进行分析归纳.

【关 键 词】岳阳；楼盘案名；命名类型

[中图分类号]H0[文献标识码]A

【Abstrct】Realestatenamesisakindofspecialadvertisementlanguage,whichhasparticularaudiencesandshapes.Asaproductofmarketeconomy,thedevelopmentofrealestatenamesreflectstheerabackgroundandthesocialculture.Inthispaper,wetaketherealestatenamesinYueyangasanobjectofstudyandtrytoanalyzeitsnamedtypesduringthepast10years.

【Keywords】Yueyang,Realestatenames,NominationTypes

岳阳古称巴陵,又名岳州,是一座有着2500多年历史的文化名城.现辖临湘市、汨罗市2个县级市,岳阳县、华容县、湘阴县、平江县4个县,岳阳楼区、君山区、云溪区3个城市区,设有岳阳经济技术开发区、城陵矶临港产业新区、南湖风景区、屈原管理区.位于湖南省北部、洞庭湖之滨,依长江、纳三湘四水,是一个风景优美的地方,是长江中游重要的区域中心城市,也是湖南唯一的临江口岸城市.i由于一线城市房价上涨的带动,作为三线城市,岳阳房价随着经济的飞速发展,在前几年逐步上升,近年来平稳发展.如何在众多楼盘中吸引购写者、取得一席之位,楼盘命名是必须讲究和琢磨的一个环节.

本文研究范围为岳阳楼区、岳阳经济技术开发区及南湖风景区楼盘案名.本文语料来自岳阳市楼市图、百度地图、岳阳市房地产信息网、岳阳新浪乐居网、搜房网等,本文选择了住宅和商住两用的楼盘名称(普通住宅、公寓、别墅均算在内),其中有的正在建设,有的正在发售的,还有的已完全投入使用,共搜集住宅楼盘名称238个.

一、突出自然环境特点来命名

“山水”一词代表着风景,给人丰富的联想,而且山水本身就带有色彩,山为绿,水为青,优美的景象加上鲜明的色彩给人美的享受,使人产生美感和愉悦.山与水是大自然的象征,作为居住的楼盘,环境是很重要的,优美宜人的环境是消费者选择楼盘是必不可少的条件.因此,楼盘中多引用山水入名.

1、山、峰、岭等.如珍珠山花园、天赐湖光山色、云峰花园、映岭苑以及金鹗公馆等（金鹗山为岳阳城区制高点,主峰海拔96米,树木葱茏,有金鹗公园）,共计14个,占总数的5.88%.

2、水、河、湖、湾及与此相关的溪、岸、源、灏、滨、绿洲等.在南湖ii岸边或岳阳楼附近的楼盘通常围绕“湖”来做文章.厌倦了现代社会日益加快的生活节奏、城市喧闹和污染,人们越来越怀念悠闲、自然的生活方式,人们都渴望远离喧嚣、拥抱自然,过上宁静悠然的生活.位于南湖沿岸的楼盘正是抓住人们这种心态,在楼盘命名中大打“江河湖海”牌,例如,蓝湖水岸、湖畔新村、景湖湾、蓝鼎棠溪人家、左岸巴陵、碧灏花园、滨水新境界、城市绿洲花园等共计48个,占总数的20.17%.这些案名凸显了其优越的地理位置,以地理环境优势吸引消费者.

以山水为楼盘专名,表现了中国人从古自今继承下来的崇尚自然的心理.中国人自古以来就崇尚天人合一,亲近山水,以山水、自然陶冶性情.可以说,与自然山水的亲近是汉民族一个明显的审美心理特征.

二、以开发商品牌或住房单位名称来命名

1、房地产开发商在给新建楼盘命名时,首先会考虑将开发商品牌名与楼盘名称相结合的方式,这样可以对开发商公司品牌起到一定的宣传作用,增强消费者对品牌的认知.如：保利洞庭东岸（保利房地产股份有限公司）、中建彩虹阁（湖南中建地产有限责任公司）、天邦珍珠湾（岳阳天邦房地产开发有限公司）、铭基天力大厦（岳阳铭基置业有限公司）、中航翡翠湾（中航地产）等共56处,占23.53%.

2、还有一种情况：有为数不少有条件的单位,出于改善福利、方便生产与管理、土地置换等原因,如政府机关、高校等采用集资建房、周转公房、团购、参与开发等不同形式参与职工购房,新楼盘绝大部分业主都来自同一单位,于是命名也就不可避免的带有单位的元素.iii例如：金运花园是为岳阳市运输管理局定向开发的商品住宅房,类似的还有科校雅苑（岳阳市建设科技学校）、兴悦花园（岳阳兴长石化股份有限公司）、交通小区（岳阳市交通运输局）、绿洲金穗园（农业银行单位房）等共25处,占10.50%.

三、以富贵意向的词命名

1、以“金”字开头的楼盘名.“金”字在财富类楼盘案名中经常出现,例如：金辉小区、金达阳光、金爵公寓、金桥花园等共28处,占全部楼盘的11.76%.

2、表示富裕、财富、兴旺发达含义的楼盘名.楼盘案名中也常选用代表财富的词语如“富、兴、旺、财、盛”等,体现了岳阳人对财富的追求和向往.如：富兴嘉城、长兴花园、上城旺座、财富花园、景盛园等共26处,占总数的10.92%.

3、表示尊贵、地位的楼盘名.楼盘案名中也多用能显示尊贵地位的词语,如“名、豪、帝、邸、鼎、君、御、华、公馆”等词语,烘托出楼盘的尊贵高雅,与众不同.如：香洲名都、德龙碧翠豪廷、岳州帝苑、尚鼎全城热恋、五里名邸、金爵公寓、君临新世界、御公馆、龙腾华府、洞庭湖国际公馆等共38处,占15.97%.选择这些彰显人物身份的词也是和在新经济环境下,人们对物质、财富的向往的心理条件有关的.

四、以楼盘所在的地名或街道、地段来命名

以楼盘所在的街道、地段来命名往往以该地段名称作为楼盘名称的专名,楼盘案名直接反映楼盘的具体位置,具有标志性的市场指引作用,区域指向性十分鲜明.例如“巴陵壹号”,在岳阳市老城区和南湖片区楼盘逐渐饱和之际,岳阳市将向城市东部发展.巴陵东路这两年新建了几个楼盘,如“湘沪湘城”、“雷锋山嘉园”,但“巴陵壹号”案名的推广对该地区影响较大,巴陵既是岳阳古称,并且该楼盘在巴陵东路上,“壹号”更是意义非凡,使得该楼盘具有地标性作用.这样的楼盘还有珍珠山花园、枫桥尚城（枫桥湖小区）、马壕佳园、南湖玫瑰湾等29处,占12.18%.

五、以植物名称命名

岳阳楼盘案名中的植物名称也是品种繁多,有市区马路两旁遍植的香樟、春天盛开的桃花、炎炎夏季淡雅清新的荷花、深秋时节火红的枫叶和飘香的丹桂等等.如：荷花小区、尚书桃花园、枫林园商住楼、丹桂佳苑、碧水香樟、南湖玫瑰湾等,共16个,占总数的6.72%.

六、以岳阳的简称、古称,洞庭、湖南简称命名

岳阳古称巴陵、岳州,洞庭湖是我国第二大淡水湖,在岳阳的城陵矶注入长江.在搜集的楼盘案名中,以岳、岳州、巴陵、洞庭、湘命名的楼盘为数不少,共搜集23个（“湘岳兰庭”又有“湘”又有“岳”,但只计一次）.如港岳豪庭、岳州帝苑、巴陵首府、保利洞庭东岸、湘沪湘城等等,占总数的9.66%.

七、结语

纵观岳阳市的案名命名,隐含环境特征、与开发商结合、与富贵意象有关这三类占了绝大多数.与其它一线城市相比,岳阳楼盘案名中借用外国人名地名命名的楼盘就少很多,但也不是没有.例如：威廉城邦、德郡卡布奇诺、雅典新城、左岸巴陵,但是不是说明岳阳的楼盘案名也有洋名化的趋势,还有待观察.楼盘案名在房地产销售中起着非常重要的作用,所以我们应该结合每个楼盘的独特地理位置、设计风格、开发商的企业文化和消费群体选择一个合适而又独特的案名.

注释：

i摘自岳阳市政府门户网站岳阳概况专栏.yueyang.gov./main/yygk/

ii南湖是由洞庭湖派生出来的自然湖泊,位于市区南部,面积12平方公里,环湖岸线60公里,港汊幽深,风光秀丽,是全省首家省级旅游度检测区,国内外最大的龙舟运动基地之一.

iii文细光、陈云.浅谈南昌楼盘名称专名用字的文化寓意[J].经营管理者,2011（24）.

【参考文献】

[1]王士刚.国内楼盘案名研究[D].山东大学,2009.

[2]文细光,陈云.浅谈南昌楼盘名称专名用字的文化寓意[J].经营管理者,2011(24).

[3]武晶晶.天津楼盘名称的语言学和文化学分析[D].河北大学,2009.

[4]闫谷一.中国北部沿海城市楼盘名称的语义研究[D].辽宁师范大学,2007.

[5]张曼怡.广州住宅楼盘名称的修辞研究[D].暨南大学,2007.

作者简介：戴希安（1989.04―）,女,汉族,湖南岳阳人,四川师范大学文学院201硕士,研究方向：语言学及应用语言学.