新闻事件的命名

摘 要：公众在一段时间内会关注某个新闻事件,但他们的兴趣转移很快.媒体要迎合公众兴趣转移快的特点,需适时有选择性地凸显关注焦点.媒体在选报新闻时,会搭建一个导向性的框架,新闻事件的命名是框架搭建的重要部分,能起到画龙点睛的作用.一个好的新闻事件命名可以延长观众对新闻事件的关注周期.

关 键 词：事件命名事件关注周期框架

一、引言

在英语里,sleaze原是个低频名词,人们更熟悉其形容词sleazy,意为“肮脏的”、“庸俗的”,也有“腐败的”、“不名誉的”的意思.以前,英国政界相对廉洁,有史为证,1985年前很少有针对官员廉洁的民意调查（Mortimore：1995）.但进入20世纪90年代后,执政的保守党中有些政治人物的以权谋私行为和桃色事件不断见诸于报端.英国媒体开始把sleaze作为涵盖词,统称公众领域中涉及政府要员和下院议员的腐败现象.关于sleaze的持续报道引起了公众对保守党以及英国政治制度的不满,以至于许多选民认为有必要为政府官员和公务员制定廉洁法规.大量sleaze报道也是保守党1997年大选失利的原因之一.

在互联网时代,新闻事件命名权不再被新闻机构垄断,普通网民也参与其中,“螺旋不再沉默”,使新闻事件命名精彩纷呈.

本文主要探讨新闻事件（以下简称“事件”）命名的重要性,并介绍目前比较流行的几种事件命名模式.

二、文献回顾

1.事件关注周期理论

根据当斯（Downs1972）提出的事件关注周期（issueattentioncycle）理论,美国民众不会长时间关注一个事件,哪怕是一个十分严重的社会问题.当斯认为,一个完整的事件关注周期,影响着美国民众对重大问题的政治态度和采取什么样的行动.对于事件关注周期的研究,可以使人们更好地了解公众关注要持续多久、关注强度要多大才能产生足够的政治压力并使事件发生实质性的变化.

当斯（Downs1972）分析了事件关注周期动态发展的规律,揭示了主流媒体与受众的互动方式.一个事件的关注周期分五个阶段.第一阶段：前问题阶段.在这个阶段,令人不满的社会问题业已存在,但尚未引起公众的关注.第二阶段：惊慌发现（alarmeddiscovery）和欣快热情（euphoricenthusia）.由于事件出现了引人注目的发展,公众突然认识到一个特别问题的存在,并对其严重性感到惊慌.第三阶段：认识到解决问题的代价.公众逐步意识到,解决问题可能会牺牲许多人的利益.第四阶段：公众兴趣逐步消退.越来越多的人明白,问题的解决要克服许多困难.有人泄气,有人回避思考该问题,还有人感到厌倦.与此同时,其它新问题正在进入第二阶段,强力要求公众予以关注.第五阶段：后问题阶段.曾处于公众关注中心的问题受其它问题排挤后被边缘化,尽管时不时还被人提及.在一个问题被公众高度关注时,可能会设置新机构,出台新政策去解决这个问题.

跟本文议题有关的是关注周期中社会问题的竞争性.早在1972年,当斯就已指出,多数美国民众把新闻当作娱乐来消费.由于媒体空间有限,社会问题还需竞争.为了成为公众关注的新闻,一个社会问题不仅要同其它社会问题和公众事件竞争,还要同无数非新闻事件但更具娱乐价值的事件竞争.因此,一个社会问题要维持公众对它的兴趣,它要引人注目或令人感到刺激.所以,我们认为,事件的命名就在第二至第五阶段发挥其作用了.

2.事件命名理论

德国社会理论家卢赫曼（Luhmann,引自NoelleNeumann,1993：151-4）提出了事件命名理论（word-formula）.卢赫曼提出,为了引导公众舆论去关注一个事件,有必要为其创造一个好的命名.由于公众对一个事件的关注不能维持很长时间,又由于一个事件还要与其它事件竞争去赢得公众的关注,所以,一个醒目命称就显得尤为重要.为了击败其它竞争性的话题,事件的命名必须营造出“检测危机”（pseudo-crisis）和“伪新鲜”（pseudonovelty）.用现在的中国话来说,类似的“检测危机”或“检测新鲜”的刺激要更雷人.卢赫曼一针见血地指出,这种摆噱头的命名带有欺骗性,因为它掩盖了事实的真实面貌.诱人名称的目的不是明辨是非,而是为了吸引公众的注意力,当人人都在议论这个事件时,命名的使命也就完成了.

3.框架理论

框架理论（framing）研究媒体怎样选择新闻内容和新闻的构建怎样影响受众.据麦奎尔（McQuail,2000：343）介绍,戈夫曼（Goffman）于1974年提出了框架理论.戈夫曼认为,要将一条新闻的各种片断信息很好地组织起来,就需要一个框架（frame）.根据恩特曼（Entman1993）的观点,框架的构建涉及到选择和凸显（selectionandsalience）.恩特曼总结了框架构建的主要功能：问题界定、原因诊断、道德判断和对策建议.执行这些功能有许多手段,包括使用某些词语、提供一些背景信息、选择某些图片或电影等,以及提供某些资源.

巴合夏（Bhatia2008）指出,框架分析（frameanalysis）告诉我们,多数新闻机构的一个非常典型的做法是偏爱某些解释,从而确定哪些元素是重要的,哪些元素是可以忽视的,哪些元素应该拿出来讨论,哪些元素是无可争议的,哪些元素是真,哪些元素是检测.还有新闻报道的方式会影响受众的判断,如所报道的暴力是正义的还是邪恶的,还是介于两者之间.

三、事件命名的重要性

巴合夏（Bhatia2008）在谈及命名政治学时,写到：“话语是武装运动的一个工具.在当代冲突中,话语是个战场,是个有争议的领域.”媒体话语肯定也是政府的一个工具,反映主流的意识形态.布什政府叫嚷的“反恐战争”换个角度看也是话语战争.在一些人眼里,一个人是恐怖主义分子,在另外一些人眼里,他是为自由而奋斗的战士.如果事件本身影响巨大,命名的重要性就退居次席了.如食品安全中的“苏丹红”、“”、“地沟油”,这些事件将自动留驻在人们的长期记忆中.但是,频发的矿井事故和翻车事故由于命名原因很快就被人遗忘.震惊全国的“温州动车追尾事故”通过人民网搜索.截至2012年2月22日发现有19条新闻.而事故后一个插曲抢了风头,铁道部发言人平的那句名言“至于信不信由你,反正我信了”则有6条,作为高铁体被网民模仿造句.这句名言可以看作“准”事件命名,容易为人们所牢记.

好的事件的命名使框架搭建事半功倍,并能决定公众对其关注能持续时间.一个突出的例子是汶川大地震产生的“范跑跑”,他（多数人不知其原名范美忠）的言行触发了另一场“大地震”,即引发了一场关于师德的大讨论.“范跑跑”很“诚实”,但其不知羞耻的公开言论遭到了大多数人的谴责.最大的影响是这场社会大辩论促使教育部于同年修改了《中小学教师职业道德规范》,“保护学生安全”首次被明确列入.“名正言顺”有了新解,新闻事件的名取得好,就容易吸引公众的关注,产生深远的影响,最终导致问题的解决.

“范跑跑”内含一种价值观,一个人不能临危擅离职守.搜索《人民网》后发现,截至2012年2月21日为止,共有67条含有“范跑跑”新闻,最早出现在2008年6月7日,最后一条出现在2011年12月27日：（见表一）

2008年7月10日以后,跟“范跑跑”有关的新闻锐减,原因是受到了其它新的重大事件的排挤.媒体和公众更加关注于8月8日开幕的第29届奥运会.随后,9月11日,“三鹿奶粉事件”；9月15日,世界金融危机开始爆发；9月25日神舟七号载人飞船发射升空,27日,翟志刚完成了中国历史上宇航员第一次太空漫步.含有“范跑跑”的新闻多数与“范跑跑”本人无关,只是借用了“范跑跑”的概念,人们一读到“范跑跑”,就会想到“范跑跑”临危逃命的行为.客观地讲,“范跑跑”可复制性和辐射力都很强.刘翔因北京奥运会临阵退赛被戏称为“刘跑跑”.2011年8月26日《江南时报》还刊登了题为“‘医跑跑’病得不轻”的评论文章.2012年1月13日,一艘大型油轮在意大利海域触礁,船长率先弃船逃命,在接到港口官员命令后还拒绝返回岗位,被中国媒体称为“跑跑船长”.

四、事件命名模式

所谓格式化,就是按照有概括力的类推模式如法炮制.

乱七八糟的丑“门”源自美国尼克松总统的“水门事件”（Watergatescandal）,后来-gate成了丑闻的名词后缀.如,“伊朗门”造成里根政府政治危机,“拉链门”给克林顿总统惹出不少麻烦,“凯利门”是对布莱尔政府的巨大打击,“报销门”困扰了布朗政府.2008年初,中国南方遭受了严重的冰灾,但陈冠希的“”为人们带来了“一丝暖意”.虽然,中国之前也有以“门”冠名的负面新闻,如黄健翔的“解说门”,但“”犹如潘多拉盒子,打开了通往其它“地方”的门.

2010年10月16日晚,一青年男子开车在河北大学校区内将两名女生撞成一死一伤,在被学生和保安拦下时,他态度嚣张：“有本事你们告去,我爸是李刚!”一时间,“我爸是李刚!”成了讽刺“官二代”的话,也让社会觉得现在的年轻人进入“拼爹”时代,认为这些“二代”都不怎么好,是“坑爹一族”（尽管“坑爹”有其它意思）.“富二代”不思进取,坐吃山空,喜欢晒富,穿戴名牌,飙车撞人.“贫二代”不愿意吃苦,许多地方闹民工荒.“星二代”是“老子英雄,儿好汉”,靠父母的人情关系能快速进入娱乐行业.

有时候,我们不能做自己喜欢做的事,被迫去“做”某些事.有些名人莫名其妙地“被”,一些高校毕业生“被就业”,普通百姓的工资“被增长”,除此之外,他们还要“被自愿、被幸福、被小康、被代表、被捐款”.

还有“裸官、裸婚、裸辞、裸考、比基尼考”等

小孩开始学话时,喜用叠词.现在,人们也喜欢用儿语来命名新闻事件.前面讨论过的“范跑跑”就是典型的例子.

“小悦悦”被碾事件中的2岁小女孩本名王悦,但该事件被叫做“小悦悦”,表面看是同情王悦,谴责18位路人的见死不救,但在更深层次上是质疑改革开放后所变化了的人的社会价值观：只图自保和明哲保身.

“”事件的命名抓住了事件中最逗、最荒唐的儿童游戏,让人很容易记住.事件让人反思监狱管理的混乱现状.“郭美美”（原名郭美玲）玷污了.类似的例子还有“楼倒倒、楼脆脆、楼危危、楼坠坠、楼晃晃、楼停停、楼断断”等等.

重庆的“史上最牛的钉子户”吸引了不少市民记者,他们的现场直播引来了众多网民的围观,因为人们更关注新出台的《物权法》是怎样被执行的.这个拆迁事件用了很通俗的命名.“打酱油”和“做俯卧撑”用来讽刺事不关己,“周老虎”影射纸老虎,是查重的代名词.

新闻娱乐化（infortainment）是新闻报道的一种趋势.有些娱乐新闻不乏低俗成分.娱乐新闻中有许多“称哥道姐”现象.关于“芙蓉姐姐”和“凤姐”消息谈不上是新闻,但个别女子喜欢用“姐”来炒作自己.原本乞讨为生的“犀利哥”被莫名其妙炒红后更找不着北了.还有那“酱油哥、水漂哥、围巾哥、大衣哥”等等.

五、结语

社会不能同时关注已通过“把关者”的众多纷繁事件.因此,传播者要通过议题设置去调节公众关注的焦点,有选择性地凸显一些事件,使得公众在短时间内关注一个重要的话题.在互联网时代,人们兴趣转移的速度非常快,公众对一个事件的关注不会持续很久,当所有该说的话都说了,公众的热情就会消退.本文的研究揭示,事件命名是议题设置的一个手段,一个成功的名字能让一个事件延长其关注周期,而负面新闻中所报道的问题极有可能会被政府关注乃至最终解决.

责编：李甜甜