牡丹文化在洛阳旅游纪念品包装设计中的应用

近年来,洛阳地区以牡丹文化为主体展开的一系列旅游活动及产品开发发展迅速,然而,作为第一眼消费的包装却是滞后的.本文阐释了牡丹文化对洛阳旅游纪念品包装设计的重要借鉴及影响,通过对洛阳地区旅游纪念品包装市场的调研、探讨,提出解决对策.

在经济社会高速发展的今天,旅游逐渐成为人们休闲放松的一种主流选择,人们在欣赏异地美景的同时,购写当地特色的旅游纪念品也成为留住美好回忆的最直接方式.因此,作为第一眼消费的包装就起到至关重要的作用.近年来,洛阳旅游业呈高速发展,以牡丹文化为主体,展开的一系列旅游活动及产品开发尤为突出.然而,目前市场上出现的纪念品包装却差强人意.旅游纪念品包装不仅仅是对纪念品的包裹及保护,更是一座城市文化品位,民族内涵的最好体现.提炼牡丹文化的艺术表现元素,将其融入洛阳地区旅游纪念品包装设计中,突出文化特色,增强信息传递,对洛阳旅游业发展及城市形象宣传具有不可忽视的作用.

洛阳旅游纪念品包装现状分析

洛阳地处中原,位于洛水之北,是中华文明和中华民族的主要发源地,素有十三朝古都之称.优越的地理优势和深厚的文化基础,蕴育出极具特色的地方产品,例如以洛阳澄泥砚、牡丹石、唐三彩等为代表的旅游工艺美术品,以洛阳水席、牡丹饼、不翻汤等各种特色小吃为代表的传统食品.然而,与丰富的特色产品及旅游资源相比,包装设计明显后天不足,主要体现在以下几个方面：

1.包装简陋、类别单一：目前,洛阳市场上的纪念品包装很多类别单一,简单粗略.以牡丹文化为基底衍生的一系列小食品包装尤为明显,材质多为软塑料,色彩图案不协调,文字错误,有的甚至是无包装的裸露销售.此外,面对市场上琳琅满目的旅游纪念品,包装同质化更是普遍存在,同一包装用在多种产品上的现象极为严重,千篇一律,缺乏特色.这些印有粗略图案的低质包装,不仅降低了产品的价值,更给购写者留下不良印象.

2.缺乏品牌意识：在现代经济中,品牌形象已逐渐成为企业发展的战略性资产及核心竞争力的重要标准.洛阳地处中原,自然条件优越且资源丰盈,为旅游纪念品种类的开发及品牌宣传提供良好的物质基础,而产品包装的品牌建设一直处于落后状态.在洛阳市场上出现的具有品牌商标的纪念品包装少之又少,大多数旅游纪念品的包装无标识,简陋粗糙,更是难登大雅之堂.

3.缺乏文化特色：旅游纪念品包装设计具有特定的历史环境和地域文化属性.洛阳作为十三朝古都,自古有着“牡丹花都,山水之城”的美誉.牡丹文化在洛阳旅游业发展中起着重要作用,随之而来的纪念品包装也多以牡丹文化为主体元素进行创作.而市场上出现的大多“牡丹产品”的包装设计则显得非常俗气,大片的牡丹花原型做背景,无修饰,无设计,色彩图案与产品风格严重偏离,缺乏个性及文化内涵.

牡丹文化与洛阳旅游纪念品包装

1.牡丹文化与洛阳的渊源：洛阳牡丹始于隋,盛于唐,曾有“洛阳牡丹甲天下”之名句,流传于世.1982年,洛阳市定牡丹为市花,并将每年的4月15日至4月25日定为牡丹花会,自1983年以来已举办过十九届牡丹花会.花开时节,整个洛阳城便是花如海、人如潮、热闹非凡的海面.中国洛阳牡丹花会,以花为媒,发展经济,振兴洛阳,大大促进了洛阳经济的迅速发展,有力推广洛阳城市品牌形象建设,其意义远远超出了观赏牡丹.

2.从设计的角度分析牡丹文化的艺术形式：牡丹文化是民族文化的一部分,是物质文明和精神文明相结合的产物,有着丰富的艺术表现形式,例如国画中的写意牡丹,王城公园核心雕塑牡丹仙子,牡丹石、牡丹瓷、以牡丹丝绸为点缀的工艺品等,最为突出的则是每年一度的洛阳牡丹文化节.

3.中国洛阳牡丹文化节设计元素：标志：集洛阳、牡丹、文化等元素于一身的中国洛阳牡丹文化节标识主要以汉字“洛”融合“文”变形为主题设计核心,图形寓意绽放的牡丹、腾飞的祥龙、黄河浪潮绵延不绝.体现“洛阳”融合“文化”.标志元素极具代表性,文化定位准确,寓意丰富,优美大气.色彩方面,以红、黄、绿、蓝为主色渐变交替,体现丰富厚重的洛阳文化.作为“牡丹花都”的城市名片,极具特色.吉祥物：牡丹文化节的形象代表,以“洛阳红”牡丹卡通形象为元素,以花为头、绿叶为衣,为冠,表示洛阳拥有“花之冠、花中王”的“国花”美誉.取名“红红”和“丹丹”,则寓意洛阳红牡丹,也寓意洛阳人民构建“中国牡丹城、和谐新洛阳”的一片“丹”心.

4.艺术品创作：依托牡丹文化节,丰富各类艺术品创作.比如牡丹画,牡丹瓷,及以牡丹丝绸为点缀的丝绸工艺品等,种类繁多,各具特色.其中以“三彩艺”为代表的陶瓷工艺品,在设计方法上首创三彩釉画新工艺,将古老的洛阳三彩艺术融入新风格,以牡丹花不同品种的各类颜色做基础,采用独特施釉烧制技术,着色艳丽丰富,细腻精致,集文化,艺术与设计于一体.可谓牡丹文化融入陶瓷工艺品之代表.除此之外,牡丹丝绸在设计上也尤为突出,除材质选择天然真丝外,图案设计都是栩栩如生的牡丹,并巧妙加入现代时尚元素,使花中之王雍容华贵的气质跃然其上,在丝路文化与牡丹文化之间建起一座沟通桥梁,将牡丹的富丽堂皇与丝绸的细腻柔和融为一体,为洛阳打造一份独具特色的古都名片,增添一束亮丽的文化风景.

牡丹文化在洛阳旅游纪念品包装设计中的实际应用

洛阳,作为“千年帝都,牡丹花城”,有着悠久历史与深厚文化底蕴,对于现代包装设计有重要的借鉴价值.牡丹文化作为民族文化的一部分,体现独特审美价值及艺术性,将其运用于洛阳旅游纪念品包装设计中,地域文化融合现代设计元素,既突出民族性又增强包装设计的价值品味,使其更具国际化.以下从包装设计的基本要素和设计原则为基点,探讨牡丹文化应用于洛阳旅游纪念品包装设计的具体实例.

1.提炼图形色彩,增强文化感：色彩和图形是包装设计的基本元素,人们对产品包装的感觉首先是色,其后才是形,在最初接触产品的几秒钟内,色感占了大部分比重,具有先声夺人的力量.牡丹文化运用在包装设计的实例中,以“三彩艺”盛产的牡丹陶瓷盘包装较为突出,包装盒主体颜色为大红,大朵红色牡丹花瓣作为盒盖背景,映衬鲜黄的,牡丹元素与背景颜色融为一体,简洁大气,突出文化内涵.其标识字体设计也极具艺术性,“艺”字采用繁体印章形式,体现古典人文气息.图形上花瓣的设计巧妙柔和背景,一层层颜色由浅递深,融在背景中,既体现出牡丹花朵的雍容华贵,又不失艺术感.

2.造型创新,体现材质：一件吸引人的产品包装,基础在于容器造型的形态美,如果造型本身不够亮眼,那么包装的设计再美也掩饰不了造型的缺陷.目前,洛阳市场上出现的牡丹饼包装,大多是两层结构,四方纸盒用作外在包装,塑料纸用作食物包装.牡丹饼造型以圆形为主,有些雕刻抽象牡丹花瓣图腾,食品的造型精致也种类繁多,而包装则是千篇一律的塑料袋,或方形,或圆形,毫无新意.如果将牡丹文化元素抽象提取,运用在产品包装造型上,并选取具有民族文化特色的材质,使容器与产品结构更匹配,用造型突出牡丹饼特色,在市场上做到标新立异,突破传统牡丹饼包装造型.

3.品牌化：随着经济不断发展,当市场上出现一种畅销产品时,都会使得大量企业蜂拥而至.所以,强调产品的细节差异,提升产品的形象价值,才能让消费者从心理上认可,从而促进销售.近年来,随着中国牡丹文化节的顺利举办,牡丹文化在洛阳人乃至世界人心中逐渐根深蒂固.从牡丹文化衍生出的旅游纪念品,比如洛阳“三彩艺”的三彩陶瓷艺术、洛阳全福食品有限公司生产的各类牡丹饼.是比较具代表性的品牌系列化旅游纪念品,其包装设计的品牌形象也相对深入人心.但是,面对越来越繁荣的市场需求,拥有良好品牌形象的本土企业还远远不够,面对大多数无标识,无包装,无品牌的产品,在品牌形象建设方面还需进一步加强.一方面保护老品牌,一方面加强新生企业的品牌形象建设.提升产品质量,树立良好形象,实现洛阳市场旅游纪念品总体价值的提升,宣传城市文化,实现经济效益.

总结

牡丹文化在洛阳人心中占据不可替代的地位,将牡丹文化有效运用于旅游纪念品包装设计中,提高包装设计水平,不仅利于产品的推广,民族文化的传播,无形中也反映了洛阳古都的整体形象和文化底蕴.提升洛阳旅游纪念品的价值品质,增加旅游收益,促进经济增长.

（作者单位：沈阳航空航天大学设计艺术学院）

作者简介：王琳,女,沈阳航空航天大学,设计艺术学院,视觉传达设计及理论专业,201硕士,邮编：471003.