中国期刊:走向世界

在以“期刊让生活更精彩”为主题的首届中国（武汉）期刊交易博览会上,来自40多个国家和地区的150多个国际知名出版机构、2000多名海外嘉宾参会.Vijay,一位来自美国某数字杂志商店的创始人兼主席表示,随着对中国关注度的提高,他的客户中越来越多的人希望能读到来自中国的出版物,他希望借此次博览会的机会发展和中国期刊出版界的合作关系.

上世纪50年代初,中国期刊就已开始走出国门,向世界人民介绍中国国情.目前,在9400多种中国期刊中,已有80%以上的品种发行到海外,它们成为海外了解中国各方面情况的重要窗口.

打造期刊海外发行大平台

从某种意义上说,中国期刊海外发行的历史是新中国发展史的一部分,也是中国期刊出版发行事业的重要组成部分.

成立于1949年12月1日的中国国际书店（现名中国国际图书贸易集团有限公司,简称国图公司）是新中国第一家书刊进出口机构.据国图公司总经理孟祥杰介绍,国图公司成立64年来,已在世界五大洲、180多个国家和地区建立了书刊发行网络,与海外数千家出版发行机构和数百万读者保持着密切联系.公司累计对外出口书刊14亿册,在90多个国家和地区举办、参加过上千次国际书展,为促进中外交流,向世界全方位地介绍中国情况和传播中国文化做出了贡献.

来自国图公司的一组数字显示,上世纪50年代,中国期刊的出口种数为50种左右.而改革开放以后,尤其是近年来随着中国经济的飞速发展,中国期刊出版品种、数量不断增加,海外发行的规模也不断扩大,目前,通过国图公司写作技巧发行的期刊已达8000余种,每年出口期刊数百万册.

国之交在于民相亲

期刊海外发行是中国文化对外传播和走出去工作的重要组成部分.肩负着传播中国信息和中国文化任务的中国外文出版发行事业局（中国国际出版集团,简称外文局）,其下属的《北京周报》、《今日中国》、《人民中国》、《中国报道》、《中国与非洲》等中、英、法、日、俄、西、阿、韩等语种期刊,承担着让世界认识中国的使命.

外文局副局长陆彩荣介绍,从本世纪初起,外文局本着改革创新的精神,大力推进期刊本土化战略,采取编辑部前移、与对象国合作、在对象国直接出版等多种形式,加强期刊在海外的编辑出版,努力增强期刊的针对性、实效性.目前,已经在美国、俄罗斯、墨西哥、秘鲁、日本、埃及、南非、土耳其、韩国等国家开展了本土化出版工作.

今日中国杂志社社长呼宝民介绍说,《今日中国》编辑部采用了“两头在外”的编辑流程,即选题信息和印刷发行这两头前移,后方提供编辑加工,既节约成本,又有时效性和针对性.各分社聘请当地资深新闻工作者、中国问题专家、政府官员为顾问,参与选题策划；约请当地主流媒体记者撰稿.“在墨西哥,《今日中国》已成为唯一被接纳为‘本土刊物’的外国出版物,并被吸收加入墨西哥头版俱乐部.”呼宝民说.

政府之下民间之上

今年是《人民中国》创刊60周年,作为一本对日传播的主流媒体,《人民中国》也可以说是中日友好交往的历史见证.

1951年成立的日本东方书店,是《人民中国》在日本的总写作技巧,从1953年发行《人民中国》创刊号至今没有间断过.社长山田真史说：“《人民中国》的读者,遍及日本的社会各界及各个阶层,从日本的前总理大臣、现职的国会议员等政治家,到和中国开展贸易的企业家,日中友好协会、日中文化交流协会等友好团体的会员,再到对中国的历史文化感兴趣的一般大众,都是《人民中国》日文杂志的读者.”

人民中国杂志社社长陈文戈说,去过日本的中国人对日本印象都很好,80%以上到过中国的日本人对中国印象也很好.但据媒体的民意调查,80%的日本人对中国反感,80%的中国人对日本也反感.陈文戈认为,这是双方交流不够所导致的.“国之交在于民相亲,民相亲在于心相通.杂志是处于政府之下、民间之上的媒体形态,在沟通中日人民理解和信任方面有它独特的作用.”陈文戈说.

机遇和挑战

随着中国综合国力的快速增强,国际关注度迅速提升,不仅中国和中国人民迫切需要更多更深地了解世界,世界与世界人民也急切地希望认识中国、了解中国,这为中国期刊的海外市场打开了空间.

但另一方面,西方对中国的解说五花八门,如何向世界解释好中国,用事实与学理减少与消除中国威胁论、中国崩溃论、中国责任论等各种片面、消极观点的影响,是中国对外传播需要深思的新课题,也是中国期刊走向世界的崇高使命和神圣职责.

随着新媒体和互联网信息技术的迅猛发展,各种信息传播方式和阅览载体改变了人们获取知识、传递信息的渠道和方式,传统的期刊出版发行业受到前所未有的冲击.中国报道杂志社社长陈实表示,在媒体传播形式和内容的巨大变化面前,期刊面临着转型的迫切要求.杂志需要顺应期刊市场的变化趋势,融入市场竞争,通过增强自身影响力和竞争力,提升品牌影响力,充分运用既有的资源和积累的经验,做好对外传播工作.

孟祥杰说,从目前的市场现状来看,纸质期刊生存空间将受到挤压,但不会消亡,有特色、质量高的纸质精品期刊仍有广阔市场,其精彩的内容、精美的印刷所带来的美感和价值,使其具有独特的优势.国图公司在期刊海外发行模式转型方面已做了不少尝试,但新的模式目前还没有对传统模式形成替代作用,期刊海外发行转型探索和升级实践仍然任重道远.