加强企业宣传工作的

【摘 要】面对新时期宣传工作的新形势和新任务,企业宣传工作要按照十七届六中全会关于“文化大繁荣”的精神,唱响科学发展、创新发展、和谐发展的主旋律,打好加快发展、深化改革、突出亮点的主动仗.文章结合宁波市城市排水公司工作实际,提出了搞好企业宣传的可行性措施,并对进一步加强通讯员队伍作了有益探索.

【关 键 词】企业宣传工作；通讯员队伍

中图分类号：F2文献标识码：A文章编号：1006-0278(2012)02-029-02

企业宣传工作是企业发展的产物,在宣传企业丰硕成果、典型经验和先进人物,以及推动企业改革发展、提高职工队伍素质,传播先进文化知识等方面,具有不可替代的作用.企业宣传工作如何才能不断地适应新形势、新任务,怎么写作于企业做强做大做好,是值得广大企业宣传工作者深入研究的课题.笔者所在的宁波市城市排水有限公司（以下简称公司）是一家担负着污水处理和环境保护职责的现代公益环保型企业,本文就结合自身工作岗位的经历与感受,谈几点认识和体会.

一、工作难点

按照把宣传工作建设成为宁波排水发展竞争力的总体目标及“贴近决策、贴近生产、贴近职工”的原则,党群工作部在公司党委的正确领导下,坚持“内聚人心,外树形象”主题,紧紧围绕宁波排水改革发展中心工作,烹调出色味俱佳的宣传文化“大餐”,又磨练出一支思想强、作风硬、业务精的通讯员队伍,呈现出良好的发展态势.但站在新的起点上,公司的宣传工作还存在四个亟待解决的难点问题.

(一)系统策划不够

实践中,公司宣传工作常常因为策划不够、系统性差等原因,影响了宣传主题功能的有效发挥,导致企业宣传与企业的发展战略脱节,主要表现为：前期策划少,后期弥补多；专题宣传少,一般宣传多；系列宣传少,随机宣传多.

(二)组合方式不多

由于受传统思维习惯的影响,在公司宣传的方式选择上缺乏“组合拳”,导致宣传投入不少,综合效应欠佳.主要表现为：报纸、网络、广播等主流媒体与《宁波排水》杂志、宣传窗等辅助媒体的互补性不强、延伸性较差.

(三)宣传内容不精

在日常的公司宣传工作中,精品内容难得.主要表现为：内容应事应景较多,缺少一定的理性思考与深度挖掘；人物、经验和典型报道角度单一、生硬僵化,缺乏应有的新闻细节和个性特点.

(四)舆论引导不强

企业的发展离不开和谐的外部环境和稳定的内部环境,受综合因素的影响,公司宣传及舆论引领能力普遍不够强势,难以引发职工的思想共鸣.主要表现在：对公司改革发展等重大问题的跟踪监督不及时；对职工普遍关注的热点、难点问题反馈不及时,等等.

二、成因分析

当前,公司新闻宣传工作已经延伸到企业管理的诸多方面,公司党委已经建立了由党群工作部和各基层党支部组成的两级宣传网络,通讯员队伍建设和日常管理工作也已纳入到党支部绩效考核体系中.但是,仍有少数基层领导对企业宣传工作的认识仅仅停留在政治宣传和信息沟通的基本层面,没有从企业宣传既是企业党建工作的重要组成部分,也是企业经营管理的重要构成要素这一高度去审视和思考企业的新闻宣传工作,导致宣传工作的软硬件配置不足、系统策划不够、宣传内容及要求与企业的发展战略不相吻合.

(二)对宣传工作模式的选择不到位

《宁波排水》杂志、公司网站、宣传窗等作为公司宣传的重要舆论阵地,演讲、比赛、展示等作为宣传的重要活动形式,在日常工作中较少主动地依据受众不同、宣传内容的不同来选择不同的宣传模式,再加上现有的宣传资源分散,致使公司宣传方式“组合拳”不多,没有达到“事半功倍”效果.

(三)对宣传工作规律的运用不准确

企业宣传有其内在的规律,其中新闻价值是宣传价值的前提和基础,而宣传价值是新闻价值的目的和归宿,关于两者关系,许多通讯员运用不当,时常出现顾此失彼的现象,从而降低了新闻宣传的质量.同时,基层通讯员由于身兼多职、系统培训不够、信息掌握不对称等因素,视野往往局限于本单位、本班组的范围,还不能从更宏观的角度去发掘线索、把握素材.

(四)对受众关注的热点把握不够深

在新的形式下,企业宣传工作必须坚定正确的舆论导向,牢牢把握主流话语权.但在具体实践中,由于通讯员对职工关心的热点、难点问题关注不够,对上级部门相关政策研究不透,对涉及公司发展的重大问题跟踪不及时,致使宣传工作不能切中要害,难以引起社会的广泛关注和职工的思想共鸣,影响了宣传工作的受众基础,弱化了舆论的引导力.

三、主要对策

(一)加强宣传队伍的自身建设

通讯员队伍既是受众,也是受众的的影响着,直接关系到公司宣传主题思想的贯彻、落实和传播.加强通讯员队伍建设,要从根源上解决好四个方面的问题：第一,及早规划部署宣传工作.年初,宣传工作负责人要结合上级精神,对公司全年度工程建设、运营生产、科技创新等重要行政工作,以及党工团亮点工作作出有预见性的统一规划和部署.各基层党支部按照要求,积极上报有价值的新闻线索,并高质量地为通讯员配备齐全电脑、摄影、摄像及录音器材,力争抓住宣传工作的主动；第二,强化培训提升综合素质.对于专业通讯员,要通过定期专题轮训、岗位交流、学习观摩、量化考核等方式,增强其专业分工的互补性,有效克服“一条腿走路”的不足.对于通讯员,要通过定期培训、现场指导、宣传主题实践等方式,培养其宏观思考、素材把握、文字驾驭等能力；第三,着力配齐配强宣传人员.当前,各基层单位通讯员水平参差不齐,一些单位人员不足.在调整及增补通讯员时,除了以思想素质为重点的前提下,应多加考虑职业道德和专业技能,必须具备甘为人梯、自我牺牲的精神,坚持原则、实事求是的精神,耐得住寂寞、踏实肯干的精神,也必须具备较强的独立思考能力、文字驾驭能力、沟通协调能力和采稿、组稿、编稿的能力；第四,努力营造和谐人文环境.党委和党支部要积极地为通讯员队伍提供必要的工作支持和待遇保障,不断提升专通讯员队伍的归属感、责任感和荣誉感,使之发挥更大的主动性和创造力.

(二)加强宣传阵地的设施建设

宣传阵地既是争取更多受众的基石,也是牢牢掌握话语权的重要手段.加强宣传阵地建设重点要做好三个方面的工作：首先,加强新闻媒体协调沟通.要主动加强与《宁波日报》、《宁波晚报》等主流报纸及宁波电视台、宁波广播电台、中国宁波网的沟通联系,建立起和谐的外部公共关系,并借助于外媒平台宣传推介公司的丰硕成果和典型人物,塑造良好的企业形象；其次,加强传统舆论阵地建设.要统筹规划传统舆论设施功能,根据职工书屋、阳光文体俱乐部、《宁波排水》杂志、宣传窗、宣传栏等各类载体的自身特点选择适宜的主题内容及表现形式,形成立体宣传态势,消灭信息孤岛,确保职工群众的知情权、参与权和公司舆论引领的实际效果；最后,加强信息网络体系建设.要高度重视并统筹规划好公司门户网站和OA办公系统的建设,充分发挥其信息量大、覆盖范围广、传播速度快、表现形式丰富等优势,逐步地将信息化网络建设成为公司宣传的主要渠道.

(三)规范宣传工作的作业指导

要根据企业宣传的主题思想和职责范围,建立健全年度、季度和重大活动宣传的策划制度,预先研究并提出新闻宣传策划方案,确保各类宣传步调一致.注重探索企业宣传的内在规律,在宣传方式、方法的选择上,要根据不同的宣传内容,不同的受众需求采取不同的宣传方式和形式.同时,要按照有理有节、张弛有度的标准,重点把握好三点：紧扣宁波排水发展目标,按照“贴近决策、贴近生产、贴近职工”的基本要求,坚持从大处着眼、从小处着手,善于用客观事实、典型事例、具体数字等来实现新闻价值与宣传价值的有机统一；要抓住全年度重点行政工作,善于组织专题宣传,强化创新宣传形式,提升宣传效果；注重与新闻媒体的沟通与互动,通过通气会、发布会等形式及时通报排水工作新情况、新举措.

四、结束语

企业宣传工作是企业内部传递信息、激励职工的重要渠道,也是企业对外宣传的形象窗口,我们在工作中,必须始终保持积极思考,并且不断总结经验,争取把企业宣传工作与企业的长远健康发展有效结合,实现经济价值和社会效益的腾飞.