行业期刊

面对纷繁复杂的信息世界,行业期刊如何摆脱报道的冷面孔.更新报道理念和方法,把党和国家有关方面的方针政策和法律法规这些“硬”新闻准确、及时、有效地传遍千家万户呢

一、“内容为王”,时政新闻鲜活化

美国新闻界有个著名的“后院理论”：“家庭主妇在后院说什么要比议员在国会上说什么重要得多”.也就是说,家庭主妇在后院谈论议员什么可能会更加吸引人.这句话,前者说的是做新闻眼睛要向下看平民,后者强调的是平民如何看时政.当然,行业性刊物也不例外.

行业性刊物所传播的内容主要是党和国家有关方面的方针政策和法律法规、有关领导重要指示和讲话精神,活动占了很大比例,传统的传播方式多为“领导参与工作会议+各级领导讲话内容+代表反映”这种“八股文”.这种传递信息的“硬”以及传递方式的“八股”.让读者对这类报道敬而远之.好在行业性刊物已意识到由于“官腔”过重而导致人气不足.读者匮乏,开始向时政新闻“取经”――注重在庞杂的政治信息里寻找市民的兴奋点,从老百姓的视角寻找报道的角度,避免宣传味、说教味.采用受众喜欢、易接受的形式,把从全局、整体看到的社会面貌与受众切身感受到的社会发展有机结合.提炼出有助于人们生活、工作决策参考的政策性信息.如写人口计生怎么写作的宣传报道,《湖北人口》开始把更多的人口计生科技怎么写作传播给百姓,告诉受众做什么、怎么做,而不是把更多的笔墨附着在领导和部门身上.这样变换新闻写作角度,注意报道方式的贴近性.以民生化的角度去和采写报道,宽视野、多层面、全方位地做好人口计生新闻宣传.

从平民化角度切入,向时政领域深度扩展,开发时政新闻的空间.2009年5月底,省人口计生委在郧县举行了幸福工程暨“幸福母亲”启动仪式,记者抛开日常的活动程序,从启动仪式上获得表彰的“十佳幸福母亲”人手,通过写她们参加活动情况及获奖后的感激之情,来表现这次活动深受群众好评的现场感,将活动的意义有效地诠释出来.类似这些形式新颖、角度独特的报道,受到了基层干部、群众的好评.去年,在《湖北日报》专刊上策划的“聚焦农村独生女加分圆梦”专题,以编者按、农村独生女寄来的感谢信、访谈省人口计生委主任、享受高考加分改变命运的农村独女户事例等进行组合式报道,多侧面多角度集中反映,表述突破政策法规宣传的死板生硬,令人耳目一新.

在时政新闻领域挖掘民众关心的热点,不仅可以“登堂入室”,而且也越来越受到政府职能部门和社会各界的认可和重视,在满足民众对自身周边信息需求的同时,也传递了时政信息,使行业性刊物达到了对社会民众某些行为或观念所起的引导作用.

二、受众为本,栏目设置贴近化

行业性刊物必须摆脱“官本位”的思想,以受众为本,以受众需求为出发点和目的来考虑传播的效果和效益.为此,在栏目设置上要体现“受众为本”的理念,把刊物报道内容与受众的生活、与读者感兴趣的身边事结合起来,以一种平民意识、平民眼光来选择和处理新闻,从“民生”谈“国计”.“大”题“小”作,从而使栏目更加贴近实际、贴近生活、贴近群众.如《湖北人口》作为省人口计生委行业性刊物,其主要受众群体是各地市州、县(市、区)、乡镇(街道)、村(社区)四个行政级别的计生干部和育龄群众.为增进上下互动,有效传递政策,《湖北人口》相继推出互动性栏目.如贴近地方党政“一把手”的“领导访谈”；“地方特色专版”推出市县党政主要领导在推进人口计生工作实践中的思路、方法等,突出地方的特色,供基层干部学习借鉴交流.为了更好地宣传工作在第一线的计生干部,为基层专干搭建一个工作交流的平台,《湖北人口》策划了“明星专干耀荆楚”活动,在每个县(市、区)推出乡镇(街道)以下的计生专干1名,简述他们的事迹,扩大对基层干部的宣传报道力度.新增的“村(居)看点”栏目,报道乡村(社区)大小新鲜事、计生工作新亮点等,旨在做深、做足民生热点.自开设这些贴近群众的新栏目以来,基层通讯员纷纷以打、发短信、邮件等多种形式给栏目出主意.找选题.从社会反映情况中不难看出,以丰富内容见长的村居新闻和基层人物宣传,极大地丰富和创新了行业性刊物的报道方式和品种.

三、版式创新,表现形式多样化

版面设计作为一个表现形式,与内容紧密相联.内容的革新需要版面编排形式配合并为之怎么写作.行业性刊物作为政府职能部门的“喉舌”,整体内容有种严肃谨慎的气氛.而这往往也容易打消读者追求此类知识的热情.好的版式是期刊的外包装,影响着读者的第一感觉.行业性期刊如果能在版面设计方面有所创新,就能在读者取向方面赢得先机.

行业性期刊首先引起读者注意的是具有鲜明个性、主题突出、富有创意的封面,翻开杂志,从扉页、目录、正文,扑面而来的是一股清新、流畅、醒目的编排,让读者留下深刻印象,在不知不觉中体会版面编辑的匠心独运.《湖北地税》、《湖北人口》等刊物的封面,都是运用基层工作人员工作场景照片或者人物特写,从而拉近了与受众群体之间的距离.与此同时,综合运用对称、平衡、比例大小、粗细、曲直等要素,虚实相衬,疏密相间,达到赏心悦目的效果.

刊物内文基本由文字、照片两大元素组成,在编排的时候辅以其他线条、色彩、题文关系来加强表达效果.首先是图片的选择上做到新颖、独特.适当地将图片的外观等进行优化.使图片色彩丰富,细节清晰,更能吸引人的注意.其次,注重各种编排手段的运用亦有突破和创新之处,如宣传基层工作人员的事迹材料及图片,《湖北人口》将8个明星专干的生活照片以“242”的排列形式聚集在两个版面的正中间,旁边花朵环绕,以排版形式反映出主题――这是基层人口计生专干的优秀代表,同时,整体视觉效果及视觉延伸流畅感也保持良好,使版面更丰富和活跃,改变人们对行业性刊物死气沉沉,内容枯燥等固有观念.

行业性刊物作为行政机关对内对外交流宣传的平台,越来越多地介入日常社会经济生活,与我们“形影不离”,其重要的职能作用日益凸显.我们期待她在步履蹒跚中慢慢成长起来！