新电子商务大战一触即发

百度、阿里巴巴、亚马逊各出招数

也许你对之前eBay易趣与淘宝的残酷战争还留有深刻印象,那么很快你又将看到另外一场网络商战.不过这次的主角换成了百度、阿里巴巴,还有卓越亚马逊、腾讯拍拍网、红杉树等友情出演.

百度电子商务胃口很大

据记者从知情人士处得知,百度的电子商务平台已经进入内测阶段,不久就会公测试运行.其实,在测试盛行的时代,互联网业务只要进入Beta公测阶段,基本上就成形了.例如谷歌的邮件怎么写作GMail已经Beta测试并稳定怎么写作好几年了,至今未进入正式版.

据悉,8月22日,百度电子商务招商平台悄然改版,提供不超过1万个内测名额供商户提前入住.而不久前,在今年第二季度百度财报分析师会议上,百度CEO李彦宏曾透露发布时间是“在年底前”.

知情人士还透露,百度不仅推出B2C业务,对B2B以及C2C领域均有所企图.百度电子商务事业部总经理李明远则表示,百度电子商务平台将整合百度旗下网页搜索、社区、百度Hi等资源,为卖家和写家创造一个高效率的一站式购物平台.

业界分析认为,百度的电子商务要怎么玩,目前还只能看到冰山一角,具体要到公测后才能看清楚.战国策首席分析师杨群表示：“很显然,百度搞电子商务就是想把其巨大的搜索流量利用起来,其次是与百度强势的搜索社区平台进行整合.”据CNNIC和DCCI的数据显示,这部分潜在写家人群将高达1.96亿.

阿里软件主推“搜索后营销”

就在百度寄望其巨大搜索流量能够带来巨大商机时,阿里巴巴旗下公司阿里软件也在全国进行布道.日前,阿里软件主导的“搜索后营销”普及风暴大型巡展活动在广州举办.阿里软件副总裁农家庆告诉记者：“网络营销正逐渐进入‘搜索后营销时代’,因为很多企业发现搜索引擎虽然能带来巨大的流量与点击,但成交率却越来越低,需要找到好办法去解决.”

农家庆说：“过去进行网络营销的企业,通常会采用搜索关键字推广的方式,尽管给企业网站带来了访问量,但由于供求信息不对称,很难转化为有效商机.阿里软件推出的‘e网打进’,就是要帮助这些企业做精准营销,把握客户的真实需求,达到事半功倍的效果.”

国内知名实战网络营销专家赵勇分析说：“由于越来越多的企业都通过网络进行营销,使信息量和竞争越来越大,而流量转换销量的比例很小,投资回报率很低.营销之殇,成为广州许多中小企业猝死的一大原因.”

很显然,阿里巴巴面对来自包括百度在内的竞争已有所准备.阿里软件市场总监王冠雄表示：“必须将流量变销量、点击变商机,中小企业才能最终通过网络营销最大程度地获得订单,这也是下一波的热点.”

传统电子商务遭遇寒冬

eBay日前在美国宣布了将“立即购写”（BuyitNow）商品的收费降低70%的决定,同时还允许延长商品的销售时间.其实,今年早些时候,该公司就曾经推出过类似措施,这是eBay改革收费模式的一个方面,目标是使公司的营收主要来自于商品销售的利润,而非来自相似度检测佣金.

一直以来,eBay以线上拍卖业界的先锋而知名,但是现在他们却面临着来自对手亚马逊的强大的竞争压力.亚马逊同样有线上销售业务,以固定方式销售那些来自第三方卖家的新旧商品.必须指出的是,eBay并没有亚马逊多年以来以线上零售商身份建立起来的基础设施.而且亚马逊这些年来以自己的实践证明,B2C在线销售与拍卖的两种不同业务完全可以实现同时增长.

亚马逊还采取了一个举措――提供免费送货怎么写作.在中国,卓越亚马逊也实行免费送货策略.这一点让对手当当网很头痛,而这也是eBay的短板.

不过,日前却传出“卓越亚马逊将被淘宝网并购”的消息.随后卓越亚马逊已经正式否认这一传言,淘宝网则未予评论.但人们仍然心存怀疑：在接下来的时间里,电子商务巨头们的并购战是否也将同时拉开序幕呢?