网络电视汽车营销的华丽变身

随着视频类网站的日益红火,人们突然发现,互联网上的汽车广告越来越多,形式也不一而足.尤其是在一些网络电视上,新颖的广告让更多汽车爱好者兴趣浓厚.马自达2、本田思域、东风悦达起亚等汽车品牌纷纷试水网络电视,在中国最大的网络电视门户悠视网（UUSee.）上投放广告.在大洋彼岸,凯迪拉克、斯马特美国公司等汽车品牌也正在通过网络电视的手段吸引年轻消费者.而在欧洲大陆,宝马、奥迪、梅赛德斯-奔驰等都先后推出了网络电视频道.这些豪华品牌汽车制造商一起投入网络电视的世界,将之视为一种新的营销选择.

网络电视的营销价值

从传统的平面媒体和电视媒体来看,无论是广告投放还是内容介绍,都存在着缺乏立体感、时间短、不够灵活、不可选择性、成本昂贵等诸多缺点,传播效果具有单一性、被动性和不可确定性,减弱了营销传播的效果,难以达到营销活动的初衷.为了更有效地把握市场行情以实现营销目标,对新兴媒体的运用尤为重要.大多数门户网站、专业网站采用多媒体传播方式,虽弥补了传统媒体的缺陷,但实质上依然在采用单方向的信息灌输模式,存在着单一的和不可确定性,传播效果难以保证.随着互联网规定及细则的出台,视频分享网站因版权问题不能在节目里插播广告,使其对汽车营销广告的竞争力锐减.在内容监管严密的今天,网络电视的优势日益凸显.

网络电视的兴起,为用户带来了一个形式更加多样化、效果更为集中、定位更加精准的传播平台,“交互式”的特点使得网络电视这种新兴媒体的传播方式更加灵活.以UUSee网络电视为例,悠视网在今年4月份刚刚推出了全新的播放平台,除了对视频质量、播放速度等用户体验层面的视频编码进行改进外,还增加了更为新颖、有效并重新布局的广告位,力求将客户的广告效益最大化.

这次的最大变化就是提供了播放页包框以及新的广告专题形式,另外还增加了媒体库和搜索视频部分的广告位,其多样化程度和连续性的深度传播能力得到了加强,广告位在横向和纵向上都可以满足客户的投放需求,更加具有层次感.它可以通过制作表单的形式让用户填写资料上传和,通过画中画完成的活动,乃至让消费者全程参与营销活动,极大提高了广告传播效果.据技术人员介绍,它还可以运用新3D技术,将整个车从起动、转弯、进隧道等场景一一呈现在消费者面前,并通过各个环节来介绍车子的卖点,更为形象、具体,提高了客户满意度.通过这一平台,让消费者更近距离地观察、了解汽车,这将对购车决策起到了很大帮助.

汽车营销的华丽变身

目前,悠视网的活跃用户已经超过1200万,而2007年悠视网的年销售收入也已超过1000万美元.在互联网深入发展的背景下,随着网络电视的传播优势更加广泛,会有更多的汽车企业重视网络电视平台,继而掀起一股网络电视平台上的汽车营销风暴.对于网络电视这样一个新兴的营销载体来说,汽车品牌的营销活动在经过了初期的试探之后,已经开始尝到了甜头,并迅速展开争夺,悠视网则依靠实时互动、全面展示、广泛覆盖、全程传递等灵活多变的传播方式,成为这场争夺战中的最大受益者.

在悠视网的汽车客户中,最早展开合作的是雪佛兰,随后,本田思域、东风悦达起亚等品牌汽车并相继达到了很好的营销效果.由于网络电视信息量大、形式多变、更新速度快,越来越多的企业开始发现营销活动的目的性、灵活性开始变得清晰和可控,这是一种全新的尝试,更是一种新媒体形势下的必然.

随着越来越多的汽车企业在悠视网上进行广告投放,悠视网也在不断进行着理念和手段的更新,希望用更有效、更全面的方式传播客户的信息.悠视网副总裁徐浩宇表示：“在汽车越来越大众化、年轻化的今天,互联网特别是网络电视的用户与汽车消费者有着很高的契合度.正是基于这一点,我们针对汽车客户提供了更有针对性和更加多元化的手段,以图在企业和消费者之间建立一个更灵活的桥梁.”以悠视网为代表的网络电视新媒体,在互联网高速发展的过程中也同样朝气蓬勃,当汽车营销抓住新媒体华丽变身的时候,带给更多广告商的是一个全新的启示：适时改变,让新媒体在品牌成长的道路上注入一份活力,一份精彩!