雅虎:未来在哪里?

雅虎最新财报传递出越来越强的衰落信息,为自己找一个好的去处似乎成了雅虎最明智的选择.

自从2008年微软提出收购雅虎以来,关于雅虎即将被收购的传闻始终不绝于耳.而最近,雅虎的日子更加风雨飘摇了.

9月初,CEO卡罗尔巴茨被董事会炒了鱿鱼,这位当初被雅虎几乎全员认定,能够一手挽回雅虎颓势的铁娘子,在离开的时候,支持她的员工已经不足1/3；随后,阿里巴巴董事会主席马云公开表示,“对雅虎很有兴趣”；10月6日,微软也放出消息,将联合其他风险投资机构共同收购雅虎.

而另一方面,雅虎董事会和联合创始人杨致远不止一次表示,雅虎不会对外出售.但与此同时,却迟迟不肯对干脆地拒绝所有写主,反倒让阿里巴巴将反收购雅虎的消息越炒越热.

10月18日雅虎公布第三季度财报,营业收入同比下滑24%至12.17亿美元,营运收入同比下滑6%至1.77亿美元,实现净利润2.39亿美元,平均每股收益23美分,利润下滑近20%.其中,在美国线上广告整体增长超过20%的大好形势下,占雅虎整体营收40%的显示器广告业务却急剧恶化,与去年同期相比仅增长5%,而前一季它还保持着2位数的增长幅度.

此外,跟据研究机构Score的最新数据显示,今年9月雅虎搜索业务在美国的市场份额已经跌至15.5%,而谷歌则高达65.3%.

巴茨没能成为拯救大兵

“公司真正需要的、经验与头脑的完美结合”.2009年1月,巴茨加盟雅虎,担任CEO时,雅虎董事长博斯托克(RoyBostock)曾这样评价她,并对雅虎复兴寄予厚望.彼时,由于谷歌、Facebook等新兴社交媒体的崛起与有力竞争,以及之前微软收购计划的失败,雅虎的情形已被投资者开始看衰,股价跌至12美元.

上任后,巴茨开始复制它在Autodesk的成功经验,首先开始重组,除了改造决策流程,她将技术运营部门和全球产品部门合并,新设“客户支持”部门；随后,剥离非核心业务缩减冗余,巴茨上任当年就裁减了700名员工,2010年初再裁员560人.

而此后,巴茨的决策似乎就不那么明智了.2010年3月,巴茨将雅虎移动部门解体,随后关闭了包括网络托管怎么写作提供商Geocities和AltaVista搜索引擎在内的八个网络业务实体,还将另外十多个业务定位为“夕阳产业”.

“巴茨出任雅虎CEO期间,一直专注于填补雅虎的漏洞,而不是为公司找到正确的方向.”Gartner分析师RayValdes认为,巴茨的措施并没有给雅虎业务带来重大突破,相反,粗暴的业务处理让雅虎丢失了很多发展平台――她将雅虎最核心的搜索技术外包给微软,放弃了大有前途的移动搜索业务；将有希望的社区型产品卖掉；在移动互联网已经显露端倪时关闭了移动部门,移动平台的繁荣；过度强势和自信,也导致雅虎与合作伙伴的关系降至冰点.

而《福布斯》也撰文细数了巴茨在雅虎犯下的8大错误.其中包括：直到任职18个月,巴茨才真正开始组建有效率的团队；由于缺乏战略远见,直到近期才明确决定“优质数字媒体公司”的发展方向等.

因此,巴茨执掌雅虎期间,公司的纳斯达克指数尽上升了61%,而谷歌公司（Google）和亚马逊公司（Amazon）则分别增长了70%和292%.而到她离职时,她的员工支持率也从90%降至30%.

而雅虎所面临的前景似乎更加艰难.eMarketer预测,在SNS领域,今年雅虎的市场份额将从从16%萎缩到13.1%,到2010年,则会进一步缩至12.5%.

雅虎何去何从

对于雅虎的复兴,前雅虎中国总经理谢文认为“已经失去了理论上的可能性”,因为雅虎公司没有找到新的核心竞争力,因此,摆在雅虎面前的只有两条路：一是被收购；二是苦撑一段时间,然后倒闭.

业内人士也普遍认为,被收购是雅虎最好的结局,而在众多潜在写主中,微软和阿里巴巴而呼声最高.

2008年2月,微软就向雅虎董事会发出收购要约,以每股31美元收购雅虎,交易总额高达446亿美元,后来又增加到475亿美元,但该提案最终被雅虎拒绝.但对微软而言,雅虎在美国的资产和用户群仍然具有非常大的吸引力.

目前必应搜索引擎市场份额为14.7%,谷歌则占64.8%,而且必应每季度亏损近10亿美元,自2009年7月微软与雅虎达成协议以来,已累积亏损55亿美元.这导致微软的互联网转型异常困难,与谷歌的差距正在拉大.而再次启动收购雅虎就成为微软的最佳契机,一旦成功,微软能够接管雅虎数量巨大的用户群,迅速扩张市场份额,对整个搜索引擎的市场将会带来巨大的震动.

但从目前的情况来看,阿里巴巴对收购雅虎表现得更为积极.9月30日,马云在斯坦福大学的一个论坛上表示“我们对（收购）雅虎非常感兴趣,因为阿里巴巴对雅虎非常重要,雅虎对我们也非常重要”,成为首个公开表态的竞购者.

分析认为,阿里巴巴收购雅虎具有一些独特的优势,如果成功收购,阿里巴巴不但能够收回雅虎控制下的40%阿里巴巴股份,大举进军美国市场.而且,阿里巴巴作为中国小企业电子商务行业的领导者,有机会通过雅虎的美国流量进一步扩大用户群.不过,阿里巴巴的收购还需面对雅虎强势的董事会和美国一系列法规审查.

对于外界的纷纭猜测,雅虎董事会自身则显得纷乱不已,前景扑朔迷离.总之,雅虎的没落已成为了不争的事实.

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雅虎错失的几个关键时刻

2000年雅虎走向娱乐化路线,而Google则在网络搜索市场崭露头角；

2002年雅虎在与Google谈判数月后,拒绝了后者50亿美元的报价；

2006年雅虎准备收购Facebook,从10亿美元降至8亿美元的收购价被马克扎克伯格拒绝；

2008年拒绝微软收购,被有“企业狙击手”之称的激进投资人卡尔伊坎逼宫.伊坎最终退出董事会,同时雅虎董事会因此丢失3个席位；

2009年微软Bing成为雅虎独家算法搜索和付费搜索平台,意味着雅虎退出搜索引擎市场.