企业形象设计对公司管理的影响

作者简介：秦国苹（1992.06-）,性别：女,籍贯：河南安阳市林州市,单位：郑州学院艺术与传媒学院.

摘 要：企业引入企业形象设计战略,使企业文化、企业精神、企业的经营理念在市场中推广,在提升企业知名度的同时,打造了自己的品牌.运用CIS的优势在于不仅可以使企业在短期之内就可以提升知名度,还便于企业内部的管理,为企业带来利润.因此,优秀的企业家非常注重企业形象,特别是在市场经济条件下,要想在激烈的竞争中站稳脚跟,进行企业形象设计是非常有必要的.

关 键 词：企业形象设计；公司管理；CIS

随着市场竞争激烈程度的加剧,公司之间的竞争已经不止局限在产品的、质量、技术手段的范围之内.企业要想取得长远的发展必须在企业文化与形象上做出改进,以适应目前的竞争形势.在这样的背景之下,企业形象设计逐渐成为公司管理战略不可忽视的部分.公司的发展离不开企业形象的支撑,树立好的企业形象能够促进公司业务的发展,而公司的发展又能够巩固企业的形象.而且,企业形象设计对于培养员工的整体意识,营造良好的管理环境等都是非常重要的.本文将会对企业形象设计进行简要的介绍,并在此基础上研究企业形象设计对公司管理的影响.

一、企业形象设计概括

1.何为企业形象设计

企业形象设计就是我们常说的CIS战略或CIS设计,它把提升企业的市场占有率以及知名度作为目的,以树立企业以及产品的形象为核心,是现代企业管理公司的重要战略手段.CIS设计诞生于20世纪初,最初是在发达国家兴起,现在世界各地的企业中都非常普遍,已经成为发展企业文化的重要组成部分.我国导入CIS战略是在上世纪八十年代,最初是由广东的太阳神集团所引入的.

企业形象设计由三部分组成,分别为行为识别系统、视觉识别系统与理念识别系统.行为识别系统包括确定企业发展战略策划经营目标,制定管理体制,对产品进行促销等方面,它既是决定企业是否标准化规范化的基础,又是CIS战略是否能够在企业中确立的关键因素.视觉识别系统指的是由企业的经营理念和战略目标所决定的,通过视觉传达来对企业的标志符号进行宣传,进行企业形象推广的设计系统.理念识别系统包括企业的战略目标、经营理念等方面的内容,是引入CIS设计的基础,是整个设计系统的核心和灵魂.这三个部分缺一不可,共同组成完整的CIS设计系统.

2.企业形象设计所需的条件

塑造一个鲜明、便于识别、独树一帜的企业形象对于企业在当今激烈的市场竞争中站稳脚跟至关重要,而如何塑造如此的企业形象是进行企业形象设计的核心所在,笔者在此与大家探讨一下企业形象设计所需要的条件.

第一,要有科学的经营理念和经营方针作支撑.经营管理是贯穿于企业发展的各个阶段之中的,任何性质,任何规模的企业都应该从经营管理的角度出发,来谋求长足的发展.首先,需要建立科学的管理制度,包括岗位责任制、绩效奖惩制、例会制等；其次,组织机构要进一步建立健全,尤其是企业管理队伍必须要强化培养,选拔技术水平较高、有一定的管理能力、责任心强、工作积极认真、有团队合作意识的员工作为管理队伍的组成人员或者负责人,通过赋予其相应的权利来达到维护制度正常运行的目的；最后,要时刻关注产品、技术、管理的最新信息,及时调整自身的定位,调整发展战略以适应市场竞争的趋势.

第二,提升企业职工的整体素质.企业职工的整体素质的高低直接关系到企业的效益,只有拥有了一支高技术、高素质的队伍,才能为企业带来更高的经济效益.提升职工的整体素质,首先,要培养职工的科技意识,让科技带来效益成为职工的共同准则,才能将科学技术更好地运用到生产活动中转化为利润.其次,需要培养一支技术精干的人才队伍.企业是否能够掌握新技术,研发出新型产品是企业保持生命力的关键之所在,而只有拥有了技术过硬的人才队伍才能实现上述目标.我们常说依靠科技谋发展,而连接科技与发展的桥梁正是技术人员.最后,要注重人才的培养,不仅要对人才进行系统的培训,还要为人才创造优越的工作、学习、生活环境,这样才能激发人才进行创造的积极性,才能为企业留住人才.

第三,必须具备精良的产品质量.人们需要通过产品质量来了解这个公司,精良的产品是企业形象设计的外在表现形式.无论是经营理念和经营方针,还是对人才的培养重视,最终都要以产品的形式体现出来.我国加入世贸组织之后,面临的竞争形势更为严峻,只有具备优良的产品质量才能经受得住市场的考验.因此,企业必须把产品质量作为决定企业生死存亡的关键来看待,这有这样才能为企业树立一个良好的形象.

二、企业形象设计对公司管理的影响

通过实施CIS战略,能够使公司的经营管理更加的有条理,更加的科学化、符号化,结合市场的现状与公司的发展情况来确立管理策略,制定一系列的管理制度,以符号的形式执行,无形中使公司的管理与产品的生产以及在市场上的流通更加的和谐流畅,并且降低了损耗和投入的人力物力.下面从三个方面来介绍企业形象设计对于公司管理的影响.

1、进行企业形象设计有利于企业文化的发展

企业文化是企业内部成员所认可的思维方式、行为模式、价值观等的综合,是企业成员在企业的发展中逐步形成的,对企业未来的发展方向与前景的影响巨大,同时也是企业面对挑战的动力.企业文化的重要性体现在其将企业成员的目标与企业的目标达成一致,加深了成员的集体意识,对于企业成员具有强大的内聚力,使企业成员可以团结在企业内部.而企业通过引入企业形象设计系统,对于企业文化在不断变换的环境中进行更新有积极促进的作用,可以使企业文化不断保持活力与青春.

企业形象设计采用的视觉识别设计的方式,可以在相对较短的时间内创造品牌,而且能够引导消费者树立对于品牌的偏好.比如万宝路在最初是针对女性所开发的,但销量并不好,由李奥·贝纳广告公司重新进行形象设计之后,无论是产品的外形还是产品广告都给消费者留下了深刻的印象,有了自己特定的消费群,创造了销量的神话.由此可见,企业形象设计对于产品的竞争力的影响之大.企业有质量精良的产品是成功的基础,此外还需要有能够吸引消费者的产品形象,只有这样才能在激烈的市场竞争中立于不败之地.

3.进行企业形象可以增强企业的活力和凝聚力

企业缺乏活力与凝聚力的原因在于企业内部员工之间缺乏共同的奋斗目标,缺乏对于集体的归属感和认同感,将工作看作是自己个人的行为,而没有将其与整个企业联系在一些,因此导致公司缺乏活力,集体缺乏凝聚力.而通过引入CIS战略,在打造企业形象的同时,给员工带来了集体荣誉感与强烈的归属感,企业的活力与凝聚力就自然而然的得到提升了.

结语：引入企业形象设计战略,通过塑造企业自身的形象以及产品的形象,不仅使消费者能够在众多的产品之中形成自己对于品牌的偏好,从而引导消费,而且塑造企业形象有利于公司的管理,降低了管理所带来的成本.因此,引入企业形象设计势在必行.（作者单位：郑州学院艺术与传媒学院）

（贾靖指导老师）