有关市场营销中的理念

摘 要：随着社会主义市场经济体制的建立,经济的进一步发展和竞争进一步加剧,营销企业的生存和发展越来越重要的作用,很多企业都把市场营销工作是企业的生命和死亡上升到战略高度.然而最关键在于营销的概念.环境的变化是观念的转变的客观要求,面对竞争日益激烈的市场,以适应进入WTO的节奏,我们必须理解和建立现代营销理念.只有通过建立现代营销理念,在激烈的市场竞争中生存,发展的基础上企业更是为了更好地适应21世纪的环境.

关 键 词：市场营销环境理念

近最近几年,国际市场的局势日益复杂.大型的垄断跨国公司纷纷建立,在政府的支持下形成托拉斯垄断模式,并在国际上占有着很重要的地位.国际市场竞争日趋复杂,地方保护模式形成导致打破了原有市场竞争平衡的格局.当前国内的商业环境混乱多变.新的形式下对国内企业的管理水平和理念提出了更高的要求,是一次给机遇也是一次挑战.中国是世界第一大的新起市场,在加入世界贸易组织之后赢得了世界越来越多的关注.只有在这样的环境中,建立一套现代化的营销理念,才可以在市场上的竞争优势.

一、营销概念的意义

在经济不断发展的今天,要想做好市场营销必须一套完善的营销理念和意识.

随着21世纪的到来,一个新的市场经济全球化必须以知识为基础,消费者的个性化信息网络的竞争已经结束了,中国企业正面临着巨大的机遇和挑战.从根本上改变在中国市场的供应和需求之间的关系发生了变化,必须建立一套现代化的营销理念使中国企业摆脱困境.在这个与时俱进的时代里,市场营销的理论知识和营销理念都应该随着时代的变化而变化.新的技术革命以来,人们的创造力和想象力发展到了一个新的大高度.新的理念和管理技术应运而生,使得管理的效率更科学,更便捷,更高效.

二、营销理念,以适应营销环境的变化

在经历改革开放后,国内的经济已经向着市场经济时代逐步迈进.这个期间,国内的企业都接受着内部和外部的环境变化的巨大考验.集中体现了这种变化清楚的附属物财产权利的企业.企业的取决于市场的需求主要依赖于国家计划,这个转变标志着公司的生存在发生了重大变化,这就要求营销理念,以适应环境的变化和关键更新的客观条件.

三、市场营销的新概念,

主要反映在营销理念是产品如何在市场上的营销方向.创新的营销和传统的营销理念相比已经发生了很重大的变化了,更具有时代的前沿性同时也有着传统营销的文化内涵.全新的营销理念就是建立企业独有的一种企业文化：它是企业的精神组成的内在元素.麦当劳销售不只是汉堡火腿和薯条,它是推销自己的餐饮文化.中秋节吃月饼,那我们只能吃它的味道吗?不,我们吃了中国民族的传统文化——团圆的节日.通过发现甄别,文化营销意识的企业,创造了一些目标消费者的核心价值.因势利导,从而实现业务目标的营销理念.文化营销的创新点在于不同的文化的差异将被注入到市场营销和消费者的整个过程中得到承认.

四、知识营销

知识营销的概念是一个全新的营销理念,适应知识型经济.它高度重视知识,信息和情报,在日益激烈的市场竞争中取胜,知识和智力而不是凭经验.企业在营销过程中,广告,宣传,公关,产品注入一定的知识含量和文化内涵给消费者,以传播知识,科学和技术包含在新产品以及知识的影响对人们的生活,提高他们的消费和生活质量.从而达到推广的产品形象,提升品牌力,促进消费者需求的产品的一种营销理念和营销模式.

五、体验式营销

随着生活标准和生活质量的提高,人们的消费理念在现代社会不再停留在只以获得更多的物质商品和产品本身上.相反,越来越多的消费者以购写商品视为一个符号的功能,人们更加注重个性化以满足消费者.企业在市场中立于不败之地,必须根据消费者的需求,指导性和创造性的新功能,以满足个性化需求的市场.

六、节能营销

目前中国正在建设和谐社会,促进节约型社会的领域,如生产、流通、消费减少少的资源消耗.通过采取法律,经济和行政措施,以提高资源的利用效率,以获得最大的经济和社会效益.保证经济和社会的可持续发展.