礼轻意重,贺卡市场回暖

年底是人们进行情感联系的最佳时机.有人亲自登门拜访,有人问候一下,有人送张贺卡等随着人们对传统礼仪的不断重视,贺卡在经历了互联网及短信的冲击后近年来又有了逐渐回归的趋势.作为一种传统的礼仪方式,贺卡不仅得到广大市民的青睐,而且还赢得了企业的认可.贺卡现如今为什么会有如此巨大的市场影响力呢

引领文化创新

贺卡源于我同汉代的“名帖”,即“名片”.唐宋时叫“门状”、“飞帖”.宋代的时候,送贺卡之风开始盛行.南宋周密在《癸亥杂识》中云：“节序多贺卡之礼,门投帖,也有帖到人不到者,冉以束刺签名丁之,使一仆遍投之,俗以为常,”驻至时代天顺年问,赠贺卡已蔚然成风.到了清康熙年间则通用红色硬纸贺卡,因为红色有喜庆吉祥之意.贺卡延续至今,不仅承载着中华礼仪文化,也是人们情感的传达和沟通.

贺卡源于礼节,兴于使用.今日的贺卡不再是当初的单一硬纸片了,邮政贺卡正进入不断创新、快速提升的阶段.继2011年邮政贺卡发展胜势,2012年邮政贺卡营销阔步前进,共推出了5类155种产品.除继续保持传统贺卡外,还发行了信卡、创新型贺卡、幸运封、大礼包等多种风格迥异、精巧别致、没计独特的馈卡.2012年邮政贺卡具有专利产品覆盖面广、内容创新取得重大突破、设计新颖时尚深具人文时代气息、产品工艺覆盖全面、综合性价比优异的特点,力求给人们带来耳目一新的官感.

传达美好情谊

节日贺卡不仅象征着喜庆和吉祥,还表达着人们对生活的憧憬、内心的愿望和祝福.节日期间寄一张小小的贺卡,亲笔写上几句真挚的祝福,在互联网时代触摸文字的热度,一种久违的感动和惊喜会让人们彼此更加靠近.这种习俗不仅在中同盛行,在同外也同样如此.例如,邮寄贺卡就是美国总统为亲朋好友和支持者献上祝福的一种传统表现形式.这一传统于1953年从艾森豪威尔任总统时开始,一直持续到今天.2004年小布什成为美国历史上邮寄圣诞卡最多的总统.2004年白宫第一夫人办公室为小布什夫妇向美国和世界各地邮寄了200万张圣诞贺卡,超过了全美邮寄圣诞贺卡总数19亿张的千分之一,堪称世界之最.这200万张圣诞贺卡的对象是外国元首和政府首脑、一些国家的驻美大使、现任和前任政府高官、小布什总统夫妇的亲朋好友以及在竞选期间为小布什总统的连任立过汗马功劳的共和党捐款者和支持者.

承载社会公益

贺卡还能承担社会公益功能,将良好的社会思想价值导向潜移默化地渗透到人们的精神中,让人们正确对待它,比如保护环境、遵守公共道德、节能减排等.首先,贺卡本身就是从环保角度出发制作的,如中国邮政从2001年起,贺年片的用纸就改为了再生纸,另外经过严格的审核,2009年中国邮政还为邮政贺卡申请了“绿色之星”的环保标志；其次,贺卡内容同样可以传递出社会公益的信息.如邮政赞卡中以吉祥草、如意豆为代表的植物贺卡,绿色环保,美观时尚,极具生命力,体现了保护环境的一种社会责任,并将祝福藏于丝丝绿草中,以见证收寄卡双方的真挚情谊.

宣传企业文化

企业文化是企业的核心竞争力所在,也是每个企业管理最重要的内容,企业只有拥有了自己的文化,才能使企业具有生命的活力,进而获得生存、发展和壮大.企业利用贺卡给客户拜年有利于企业文化的传播,有利于产品的广而告之,有利于营销成果的巩固,也有利于企业传统客户向心力的增强.通过邮寄蕴含个人情感的新春拜年贺卡的形式也更为合适,更容易被对方接受.另外,利用贺卡做广告,其广告到达率及超低的成本也是目前任何广告媒体所不能相比的.

邮政写作型贺卡专门针对企业而设计,依托中国邮政庞大的数据库资源和全程全网的网络优势,结合邮政商函和邮政贺卡.为企业寻找目标客户、传递品牌及产品信息,通过邮寄方式传递给特定的客户群,达到宣传品牌和拓展市场的目的.与传统的广告媒介不同,邮政贺卡可以根据企业需求量身写作,可以根据企业的目标受众直效传递,具有分众传播和数据库定向传播的双重优点.对于企业而言,通过邮政贺卡既可以传递祝福又可以宣传企业品牌,与单一的硬广告投敢相比,其品牌宣传的亲和力及性价比远高于其它媒介.

2012年邮政贺卡写作客户将继续深化“帮客户赢”的怎么写作理念,在以往免费设计、名址打印、上门收寄、上门兑奖的基础上,全面启动为客户提供数据托管或代维怎么写作,借助网络平台,为其提供二次宣传、贺卡定向邮寄、索取客户信息整理、有奖问卷调查等增值怎么写作,让邮政贺卡帮助企业达到客情维护、巩同公共关系、形象宣传、产品促销、数据收集和内部关怀等多种怎么写作.例如,中国邮政在2012年贺卡期间增加贺年大礼包,以期通过大礼包和贺卡的结合,进一步满足客户需求,突出贺卡的文化内涵.大礼包里面包禽了春联、福字、红包、窗花、吉祥如意结、香包等礼品,这些礼品不仅美观精致,可以装饰环境,而且还富有文化内涵,象征喜庆、吉祥、好运.

小小的贺卡,不仅可以直接展现中国上下五千年的传统文化,而且还寄托着送卡人的深厚情谊.相信在传统文化逐渐回归的今天,贺卡会得到越来越多人的青睐.