中钞国鼎:将新文化注入贵金属投资

2008年,受美国次贷危机的影响,中国的投资消费市场面临着太多的压力与不确定性.大家迷失在股价、楼价下跌、人民币升值等这些与人们生活息息相关的经济现象中.

“金银天然不是货币,但货币天然是金银”.不稳定的市场环境愈发凸显了黄金的避险功能,所谓“盛世典藏,乱世黄金”,就是这样的一个道理.具有投资价值的黄金投资品就成为2009年贵金属投资市场的“吸金”大户,是时下理财投资领域里的生力军.

作为中国最权威的贵金属经营单位,中国印钞造币总公司的直属企业――中钞国鼎投资有限公司抓住时机,推出了一系列具有价值和升值潜力的贵金属投资品：上海世博金、牛年生肖如意金、广州2010年亚洲运动会吉祥物纪念章等.2008年12月月底全国发行的“压岁金钱”更是掀起了一股黄金文化的热潮.

中钞国鼎投资有限公司品牌宣传部主任陈涛在接受《广告主》杂志的采访时表示,2008年的金融危机导致金价波动,客观上促进了消费者的购写热情.作为保值品的黄金对于其他的投资理财产品来讲更具可靠性,从公司目前的销售情况看,势头良好.新近推出的“牛年生肖金条”和“压岁金钱”等产品已随着春节的临近而达到销售的高峰.

作为4P理论的重要组成部分,渠道一直是企业发展的关键环节,所谓得渠道者得天下.陈涛介绍,目前中钞国鼎与中国银行、中国建设银行、交通银行等建立了良好的合作关系.而且从2007年起,中钞国鼎就开展全国建立直营店的战略,建立起直接面对消费者的终端系统,目前已在全国建立了35家直营店.除此之外,中钞国鼎在全国有100多家经销商,涵盖钱币经销商、专业金店、专业黄金珠宝销售公司、大型百货商场等.一个覆盖全国的立体营销网络已经形成.

在媒介传播上,中钞国鼎除了应用新闻传播、电视广告、报纸广告、投放、户外广告等等常规手段外,还尝试了网络广告推广、BBS论坛、开辟媒体专栏等新的传播方式.针对这次金融危机,中钞国鼎还特别与各地媒体合作举办了几期投资理财讲座与读者互动.

偶像明星一直是产品打开市场的有力法宝,偶像明星所带动的人气是所有厂家都梦寐以求的.2008年12月27日,中钞国鼎就邀请人气巨星李宇春为其新品“压岁金钱”作现场签售,销售现场异常火爆.更早以前,中钞国鼎邀请著名意大利足球明星罗伯特巴乔为《历届奥运会会徽、吉祥物金银纪念章》宣传大使,成为国内贵金属投资行业第一个邀请国外名人担任代言人的企业.与此同时,中钞国鼎还邀请多名奥运冠军签售,掀起一轮轮的黄金热潮.这些系列的活动成功地提升了中钞国鼎在消费者中的认知度和美誉度.

面对席卷全球的金融海啸,对于未来两年的经济形势和行业发展,陈涛表示,他们仍然很有信心.公司明年至少还要推出20款产品,比如说世博题材的延续产品,还会有亚运会题材的、生肖类题材等,基本上不拘一格.

陈涛表示,2009年,中钞国鼎将把更多的注意力放在品牌提升方面.中钞国鼎的品牌战略已在今年的春节全面打响.