河北卫视的区域战略

在激烈的电视竞争格局下,河北卫视在长期的实践探索中经过深入洞察,找到了强势崛起的发展道路,即两个坚持：坚持“快乐家+家”的频道定位,并进一步升级成“快乐家庭频道”；坚持“品牌全国化、营销区域化”的运营理念.品牌在全国叫响的同时,最重要的是首先在自身的优势区域做大做强.

“营销区域化”是河北卫视在充分考虑频道自身特点及客户投放广告需求的前提下正式提出的.华北地区包含河北、山西、内蒙古三省及北京、天津两个直辖市,河北卫视在华北地区各方面都有强势的表现.在“营销区域化”的理念提出后,频道各方面工作均围绕这一理念运行.河北卫视2009年全国省级卫视在华北地区收视排名第2位,可接受人口达1.34亿.位居第1位.

华北地区优势的巩固和深化

2010年是河北卫视发展之年,巩固和发展河北卫视的华北区域优势是频道取得更大发展的基础.

覆盖方面：河北卫视在华北地区覆盖已经排名首位,在此基础已频道仍抽出资金对华北地区的覆盖进行巩固,目的在于消灭华北地区覆盖的死角并提高覆盖的有效率及接收效果.

节目方面：频道结合自身定位及优势区域观众的收视习惯,推出了全新的《家政女皇》栏目,对现有节目的内容进行调改,使之更加符合华北地区观众的收视品味,此外还将有若干档全新节目陆续推出,进一步充实“快乐家庭频道”的节目内容.

线下活动：河北卫视于2010年3月27日起,推出《快乐家+家》进社区活动.本活动联合当地居委会共同组织,在社区广场搭建舞台,并由河北卫视知名主持人亲情加盟.活动采用文艺表演、趣味游戏等方式进行.在提升河北卫视节目影响力的同时,带领企业和产品走进社区、走进百姓生活,让观众与其面对面零距离接触.

收视方面：进入2010年后,河北卫视在华北地区的优势取得了进一步的发展：2010年1―4月,河北卫视华北地区的全天收视在全国省级卫视中跃居首位.《综艺传奇》、《真情旋律》、《家政女皇》、《家庭故事会》等栏目在同时段的收视排名也均排在第一位.

优势地区的扩展：华北地区――大华北地区

在稳固华北地区优势的同时,河北卫视根据华北地区的区域连接性及人民生活习惯、收视习惯的相似性,进一步推出了“大华北地区”的概念,即将河北卫视在华北的优势进一步扩展至大华北地区(华北+河南、山东).

覆盖方面：2010年频道投放1000万资金专项用于河南、山东两省的全网有效覆盖,并于2009年底开始这两省的覆盖工作,预计将于6月底前全面覆盖到位.届时河北卫视在大华北地区的覆盖将会取得更大突破.

收视方面：覆盖是收视的基础,河南、山东两省的覆盖到位将使河北卫视在大华北地区的收视取得全面提升,而且“河北卫视‘快乐家+家’走入社区”的系列推广活动也将随覆盖工作的完成同步展开,这一系列的工作均为年底实现河北卫视在大华北地区收视排名进入前3打好坚实的基础.

河北卫视“品牌全国化,营销区域化”运营理念的提出旨在围绕快乐家庭频道的定位,帮助企业在实现品牌全国化的同时,解决在华北地区以及大华北地区的销售问题.