网站原创[摘 要]体育旅游是我国大力发展第三产业的一个重要突破口,它的快速发展必定受到多种社会经济因素的制约与影响.遵循体育旅游产业发展的基本规律是健康快速发展的根本要求和保证.本文从影响体育旅游市场发展的GDP总量与人均GPP、产业结构、居民收入水平、人口数量等因素入手,分析诸多因素与体育旅游市场发展的相互影响,探讨体育旅游发展的社会制约机制,从而为我国体育旅游产业的又快又好发展做出贡献.
[关 键 词]体育旅游市场发展
所谓体育旅游,是指旅游者在旅游中所从事的各种体育娱乐、健身、竞技、康复、探险和观赏体育比赛等活动与旅游地、旅游企业及社会之间的关系总和.体育旅游是体育与旅游交叉融合而产生出的具有旅游和体育特点的新型产业.目前与体育相关的旅游和旅行市场每年的价值达1180亿美元,到2011年,旅游和旅行产业在全球GDP的比重有望达到10％,而在一些国家体育旅游所创造的价值将占旅游总收入的25％.相比之下,我国体育旅游整体上约占旅游业年产值的5％,与国外发达旅游国家存在较大的差距.因此,研究影响我国体育旅游业发展的因素,对促进我国体育旅游业的发展具有十分重要的意义.
一、我国体育旅游产业发展现状
在我国,体育旅游虽然还处在起步阶段,但也正在以30%～40%的速度快速发展.目前全国各地共有100多个体育赛事或旅游节庆,同时还有11个体育旅游专项产品.国家旅游局曾推出过60项具有地方特色的大型体育健身游活动和12大类80个专项体育健身旅游产品和线路.全国已构建以“两湖”（“环太湖体育圈”和“北京建设龙谭湖体育主题公园”）基地体育健身设施和活动建设为主的二十个全民健身著名景观.2005年国家体育局公布批准了在全国建设16个“体育圈”的项目,“环青海湖民族体育圈”成为其中的典型代表.目前,青海已经形成了以“环青海湖民族体育圈”为主体,环青海湖国际公路自行车赛、中国青海抢渡黄河极限挑战赛、青海高原攀岩赛三大赛事为中心的产业发展格局,有效地把旅游观光与体育产业紧密结合.其它一些地方政府已经开始运用体育旅游为载体,从当地的特色和实际资源入手,有针对性的开发体育旅游产业,以此带动地方经济的发展.西部地区的贵州六盘水市和开阳县,顺利承办了2006年中国汽车拉力锦标赛,给六盘水市和开阳县的体育旅游乃至其他第三产业发展带来了巨大动力.从全国范围来看,类似“环湖赛”和开阳汽车拉力赛这样的专项体育旅游产品和线路相结合的模式,已经形成一定气候.例如,浙江南太湖攀岩、泰山和华山登山、丝绸之路上的沙漠探险、长白山大峡谷的漂流探险.浙江杭州的马拉松、赛艇、等专项体育旅游活动.浙江湖州则从陆地、湖上、空中三个方面开发体育旅游资源,权力开发新兴、时尚的“极限运动旅游”.四川“西岭雪山”已经成为长江以南冰雪运动、体育旅游的龙头,价值5亿多元的“金饽饽”.海南三亚、福建厦门、广东珠海、广西北海等地开展了如潜艇海底观光、海上跳伞、摩托艇冲浪、帆板等多种不同项目吸引了大量的中外游客.云南以丽江古城为文化背景的“七星国际户外挑战赛”,吸引了全球知名媒体和代表队以及庞大的境外体育旅游爱好者.宁夏“第四届中国银川国际摩托旅游节”的车迷、游客达数十万之众.新疆横穿塔克拉马干的体育探险游成为国内外高端体育探险者们的固定节日.西藏因地制宜开展的登山游和登山活动成为当地旅游业重要的创汇项目之一.如今,体育旅游作为第三产业中的重要部分,一方面扩大就业带动地方经济发展,另一方面通过开发体育旅游资源提高了地方知名度.
二、当前我国体育旅游市场发展的总体特征
体育旅游市场体系初步形成,但结构不尽合理；体育旅游市场主体在数量上增长很快,但质量上提高较慢；体育旅游市场仍然属于高端消费,对内开放不够；体育旅游市场梯度发育,区域差异巨大,在国家旅游局推出的60项大型体育健身游活动和12大类80个专项体育健身旅游产品和线路中,西部地区占有明显优势,以43项占了总计的50％强.从各类体育旅游市场的发育程度看,观光体育旅游和体育竞赛旅游市场属于成熟市场,体育度检测休闲市场属于“起飞”市场,而拓展型体育旅游市场方显雏形,只能算是概念市场.
三、当前我国体育旅游市场发展中存在的主要问题
国内有效需求不足,体育旅游市场主体不成熟,旅游产业和体育产业的相互融合不足,旅游资源不能与体育旅游共享等问题突出,体育旅游市场管理不规范,缺乏专门的行业标准,专业性不强,市场占有率不大,高素质体育旅游经营人才匮乏.从国际比较的视角看,我国在体育旅游产业产值、体育消费水平以及体育旅游产业吸纳就业人口的比重三个方面与西方发达国家都有较大的差距,这反映了当前我国体育旅游市场整体上还处在起步阶段,但同时也预示着我国体育市场开拓潜力巨大.
四、影响我国体育旅游业发展的主要因素
1．体育旅游市场的发展与GDP的关系.主要反映在两个方面：一是居世界第六位的GDP总量可以为我国体育旅游市场的培育和发展奠定比较坚实的物质基础,同时也创造出了推动这一市场快速启动所要求的基本供给和需求水平.二是人均GDP的低水平和区域经济发展的不平衡,预示着我国旅游体育市场发展将呈现梯度启动、城市先行的基本特点.当前以及今后一个时期我国体育旅游市场可以快速启动总体上得益于大国效应,但发展的不平衡,有些地区甚至仍将难以启动,也是必然的.
2．产业结构与体育旅游市场发展的相互影响.产业结构与体育旅游市场发展有很强的互动关系:一方面我国第三产业发展缓慢,尤其现代怎么写作业发展滞后,为体育旅游产业和体育市场的发展提供了一定可能和必要的发展空间,另一方面,体育旅游产业是现代怎么写作业的重要组成部分,体育旅游市场是提供大众体育休闲娱乐健身产品的专业化市场,是扩大居民消费,吸引民间投资的新兴载体,体育旅游产业的快速发展直接表现为产业结构的改善和调整绩效的彰显.
3．居民收入水平因素对体育旅游市场发展程度的影响.目前我国农村居民的收入水平还很低,这样的收入水平不太可能形成有规模、有实际支付能力的体育旅游消费需求,对推动体育市场发展的作用不大.但是我国城镇居民现有的收入水平,已经使他们开始具备实际的体育消费能力.近几年来,随着我国居民收入不断提高,体育旅游市场发展获得越来越大的推动力,尽管这种推动力的释放是一个渐进的、梯度发展过程,即由发达地区的城市居民到其他地区的城市居民再到农村居民的渐进过程.居民人均消费水平对体育旅游市场发展的影响可分为总量的影响和结构的影响.总量的影响表现为居民消费性支出总量越大,体育旅游消费的可能性也越大.结构影响是指居民实际各类消费子项占支出总量的比重与体育旅游市场发展所产生的互动关系.当前我国居民消费水平对体育市场发展的影响,除了仍有总量约束之外,最主要的还是结构性约束.因此,培育和发展我国的体育旅游市场既有赖于居民消费支出总量的增长,也取决于居民消费结构的转换与升级,其中做好引导和激励居民体育旅游消费的宣传和教育工作显得尤为重要.
4．人口及其构成的情况对体育旅游市场发展的意义.主要表现在两个方面:一是随着全面建设小康社会的历史进程,人口数量的优势将逐步转化为消费总量的优势,从而对体育旅游市场发展将起到逐步加速的推动作用,二是以较高学历中青年男性为主要消费群体的所形成的人口构成结构,会对整个体育旅游消费的潜在群体起到的辐射带动作用,从而形成多元化的潜在消费力量,这种力量的释放将是一个渐进的过程.
5．体育旅游人力资源数量与质量及其分布对体育旅游市场的发展影响.从体育旅游人力资源的数量上看,我国缺乏专业体育旅游人才,缺乏比较优势,无法同发达国家相比.从人才质量上来看,缺乏两大产业融合要求从业人员必须同时兼备的两大领域专业知识与技能.体育旅游人才散布于体育行政部门、高校和一些企业事业单位,不能直接转化为市场力量.这种状况对我国体育旅游市场的影响直接表现为：大量非体育人员挤入体育旅游产业中来,体育产业内部缺乏懂得对务、组织活动、经营管理的人才,而旅游产业内部缺乏掌握体育专业技能,熟悉体育器材的专业人士,造成总体的体育旅游专业性怎么写作不足.
6．旅游景区设施与体育旅游项目的开发培育程度对体育旅游市场的影响.由于体育旅游市场的特殊性,旅游景区体育项目场地设施是实际的体育旅游经营场所,因此体育场地设施与体育旅游市场发展直接相关.目前我国体育旅游景区项目设施对体育旅游市场发展的制约,不仅表现在数量上,而且更为突出地表现在质量和分布上.为解决体育旅游设施对体育旅游市场发展的负面影响,当前应该做好二方面的工作:一是要有政府的适当优惠政策引导,加快中西部体育场地设施建设,引导国内外投资者去中西部投资开发体育旅游市场的基础设施,二是要加大优秀体育旅游景区与城市社区体育场地设施建设,完善体育旅游景区场地设施功能,鼓励民间资本参与市场的开发.
五、结论与建议
我国体育旅游还处在起步阶段,市场体系初步形成.当前影响我国体育旅游也发展的主要因素是GDP总量与人均GPP、产业结构、居民收入水平、人口数量、人力资源和旅游项目开发程度.这些因素对体育旅游市场的影响表现为体育旅游市场主体在数量上增长很快,但质量上提高较慢,体育旅游市场梯度发育,区域差异巨大,国内有效需求不足,居民消费水平对体育旅游市场发展的影响有总量和结构性的约束,旅游产业和体育产业的相互融合不足,体育旅游市场缺乏专门的行业标准和高素质体育旅游经营人才；体育旅游市场的快速启动总体上得益于大国效应.
为了把体育旅游产业培育成国民经济中重要的产业.当前应以党加大第三产业政策为导向,以北京承办2008年奥运会和广州2010年亚运会为契机,以引导和激励大众体育消费为出发点,以组建与提高“体育旅游圈”的整体质量和效益为突破口、大力增强体育旅游基地核心竞争力为中心,以建立统一、规范的体育旅游市场系统为目标,依靠深化区域产业结构改革和实施体育旅游商务人才培养战略,把拓展国内体育旅游市场与开拓国际体育旅游市场有机结合起来,走规模、结构、质量和效益协调发展的创新之路.同时要力求做到扩大市场规模与提高市场质量并重、启动国内体育旅游消费需求与拓展国际体育市场相统一.