商业广告与艺术

[摘 要]在人们的社会心理和市场竞争日新月异的今天,商业广告的表现形式更应该向艺术化的方向发展.今日的消费者不再是纯粹的追求物质满足,他们不仅要求广告能告之他们信息,而且要求有艺术性和娱乐性,满足其心理上的审美需要.艺术是广告所涉及所有学科（经济学、社会学、文学、美学、艺术、心理学等）中的一种,是一种广告技术.商业广告就是通过从营销的角度出发构思立意；站在消费者角度思考并寻找创意的元素；先求表现的形象,再求艺术的抽象,实现高度的融合.

[关 键 词]商业广告艺术创意营销

商业广告是人类社会进步,商品经济发展的产物,是当今社会进行商品写卖和物质交换的重要手段.商业广告的本质是商业性,其基本功能在于迅速、准确传播商业信息、沟通生产与消费、推销产品或怎么写作、满足消费者的消费需求、促进社会经济的发展；目的是说服消费者购写产品；对象是消费者；技巧是唤起消费者的注意；作用则是要促进产品的销售.艺术是广告所涉及所有学科（经济学、社会学、文学、美学、艺术、心理学等）中的一种,是一种广告技术.商业广告是艺术,跟专业术语上的艺术并不一样,商业广告的艺术是一种准确实现并契合广告沟通的表现方法,而不是艺术作品的艺术.商业广告就是通过从营销的角度出发构思立意；站在消费者角度思考并寻找创意的元素；先求表现的形象,再求艺术的抽象,实现高度的融合的.

一、商业广告是一门艺术

商业广告是针对非商业广告而言的以销售产品或怎么写作,获取经济效应为直接目的的广告类型.作为一种信息传递手段,其功能在于运用艺术表现手法,迅速、准确传播商业信息、沟通生产与消费、推销产品或怎么写作、满足消费者的消费需求、促进社会经济的发展.通过新奇的创意,感人的形象,诱人的情趣,多变的艺术手法,唤起消费者的注意和兴趣,起到引导消费的作用.商业广告的真实性或是思想性,都必须通过艺术形式表现出来.缺乏艺术性的商业广告,是促销能力最差的商业广告.所以说商业广告就是艺术的销售.

商业广告的灵魂是创意.创意不仅仅是商业广告形象的创意,更重要的是战略的创意,是企业文化的创意,与消费者沟通方式的创意.商业广告创意的好坏直接影响着营销目的的实现,进而影响企业的发展,甚至关系到企业的存亡.成功的创意,是要根据商业广告主题和广告主的要求,在进行一系列市场调查,消费者心理研究等工作的基础之上,经过一番精心思考和策划,最后塑造成一个形象或意念.“创意”问题解决好了,商业广告就会具有强烈的艺术感染力.

二、商业广告与艺术的关系

艺术是一种以情感为主的活动,情感的激荡构成了艺术活动的基本意义.但是,如果仅仅承认只有艺术家具备情感的表现能力,只有艺术家的天才能力才能超越事物的表面,捕捉到那最为动人的情感,那么,问题是这种情感是否能表现出来.即使能够表现,我们又如何体验?艺术在不同的历史阶段都是怎么写作于社会、怎么写作于一定的阶级.在今天,商业广告的主流不在是以理性的商业产品宣传为主,而是以文化的传播和情感的交流为基调,通过广告媒体发布来潜移默化的影响人们的购写行为的一种艺术形式.

商业广告和艺术两者需要不同的创作心态,属于完全不同的创意水平.商业广告创意人可以在商业广告里运用现代艺术的技巧,可以把商业广告表现的美伦美奂,但前提必须是人们能看懂它,能理解和认同它.有此界定模糊或是稀奇古怪的广告只会让人们对它所诉求的产品或怎么写作产生错觉.毕加索的抽象画让多数人看后一头雾水正说明了他的成功,深邃的思想往往只能传递给少数人,而一则商业广告恰恰不能做到这一点,否则就意味着失败.

商业广告的表现形式应该向艺术化的方向发展.今日的消费者不再是纯粹的追求物质满足,他们不仅要求商业广告能告之他们信息,而且要求有艺术性和娱乐性,满足其心理上的审美需要,所以,没有强悍艺术感染力的商业广告是很难与消费者产生情感共鸣的.只有具有极强的艺术性和表现力的商业广告是容易引起消费者的注意与兴趣,起到引导消费的作用.因为它使人们在获得信息的同时得到了艺术美的享受,正因为具有艺术表现力,它才能造成一种生气勃勃、富于情趣的意境,才能极大地增强了商业广告作品的吸引力和感染力.

三、商业广告与艺术完美结合

随着我国商业广告事业的蓬勃发展,其艺术表现形式和手法也日益增多.一般来说,艺术表现形式有强调和突出商品的形式,寓意的形式,带有故事情节的形式,反常态的悬念形式,动画夸张形式,虚实对比的形式,以及运用特技摄影、制作技巧等等；表现手法有矛盾空间的处理手法,以及醒目的符号、商标标记作为形象的处理手法等.总之,广告必须顺乎时势,采用现代化新的艺术表现形式和手法,使其宣传的商品能更完美地推向市场.

商业广告宣传不仅不排斥合理的想象和艺术上的夸张,而且艺术手法运用得当,还会使商业广告艺术锦上添花,力求做到内容与形式的完美统一.增强商业广告作品的表现力,首先,广告所表现的内容,应该是产品最为动人之处,同时又是消费者最为关心和最感兴趣的.其次,商业广告所体现的审美艺术应具有鲜明的“个性”.再次,商业广告应有新奇的立意和动人的艺术表现形式.商业广告策划者成功地抓住这几点,商业广告作品就会具有很高的艺术性和强烈的表现力,从而使商业广告发挥其更大作用.

总之,在竞争日益激烈、商业广告铺天盖地的当今社会里,容艺术情感于商业广告中,已经成为取悦消费者的一种趋势,特别是在中国这样一个以情为重的国家里,这种情况更加显得尤为重要.只有在商业广告中尽量减少点商业化的味道而把艺术情感融入到无情的商业之中,才更能被消费者所接受,才真正达到文化传播与商业促销的最终目的.