广东省体育旅游经济的SWOT

中图分类号：F592文献标识：A文章编号：1009-4202（2013）10-000-02

摘 要随着我国体育事业的不断发展,体育与经济、文化的结合力度越来越强.当前,体育资源已经成为一种重要的旅游资源被应用到经济发展上.下文中,笔者在查阅我国大多数区域体育经济发展的基础上,就广东省经济发展的实际情况,就从经济学的角度对广东体育旅游经济发展的SWOT因素进行分析.

关 键 词广东省体育经济SWOT

作为一种新兴的产品,体育旅游资源被越来越多的开发和应用.从体育发展的角度来看,广东省一直都是一个体育大国,将体育旅游资源充分挖掘在很大程度上能够推动广东省经济的发展.为了更好地为广东省体育旅游经济的发展,下面通过SWOT分析法就广东省体育旅游经济发展的优势、劣势、机遇和威胁等因素进行阐述.

一、广东省体育旅游经济发展的优势

广东省体育旅游经济发展的优势主要包括以下方面的内容：

(一)旅游资源丰富

笔者这里提到的旅欧资源主要包括体育旅游资源和其他旅游资源两类.从体育旅游资源角度来看,阳江海陵岛的大角湾,深圳的大、小梅沙等都适合开展游泳、潜水、沙滩排球、沙滩足球等体育旅游项目.探险性特色体育旅游活动包括漂流、溯溪等探险性的特色旅游资源也正在逐步普及.从其他旅游资源类别来看,广东省自然资源、文化资源及历史资源等都相当丰富,罗浮山、西樵山、丹霞山九泷十八滩、飞来峡―清远峡、湟川三峡等自然全国有名；南越王墓、五仙观、光孝寺等古代资源吸引着一批又一批的游客；广州港、十三行、黄花岗、孙中山大元帅府、北伐纪念碑、农讲所等是近代历史发展的一个见证.丰富的旅游资源是广东体育旅游经济发展的重要优势.

(二)经济发达

发达的经济是广东省体育旅游经济发展的另一优势.广东省的生产总值、社会消费品及零售总额等经济指标在全国范围内都是占据第一的,GDP从1989年至2010年连续21年居全国第一.强大的经济实力为体育旅游经济的发展奠定了经济基础.

(三)交通便利

一直以来,广州作为重要的交通枢纽城市,对于城市的经济、政治及文化的发展起到了重要的推动作用.从地理位置上来说,广东省与香港、澳门、广西、湖南、江西和福建接壤,与海南隔海相望,地理位置极为优越.从交通环境上来看,铁路、航空、水路、公路等交通四通八达,方便了游客前来旅游.

(四)体育设施完善

广东省举行过很多国际都有影响力的大型运动会,比如六运会、九运会和亚运会等,这些运动会的举行提高了广州的知名度.广东省第5次体育场地普查结果显示广东省拥有各类体育场地77656个,总面积达到1538982万平方米,全省人均体育场馆2.02平方米.完善的体育设施方便了体育旅游经济的发展.

二、广东省体育旅游经济发展的劣势

广东省体育旅游经济的发展虽然存在一定的优势,但是也存在一些劣势.下面,我就劣势从以下几个方面阐述：

(一)缺乏体育旅游意识

目前来看,广东省体育旅游经济的发展并没有引起相关部门的重视,大家重视电商发展、重视旅游、重视轻工业等多行业的经济发展,却忽视了体育旅游经济的发展,大多数人并没有看到体育旅游所具有的经济爆发力.因此,这是当前存在的劣势之一.

(二)缺乏体育旅游专业人才

体育旅游专业的人才主要是指综合性人才,要求人才不仅懂得体育方面的知识,更是懂得旅游发展及营销方面的知识,将二者结合的人才,才能够有效地推动体育旅游专业的发展.实际上,当前广东省匮乏这样的人才,人才具有偏向性,要么懂得体育知识,要么懂得旅游知识,将二者结合的人才极度匮乏,这对于今后体育旅游经济的发展都有一定的影响.

三、广东省体育旅游经济发展的机遇

随着当前我国经济的快速发展及国际旅游的发展,广东省体育旅游经济在发展之时有很好的机遇,下面,我就广东省体育旅游经济发展的机遇进行阐述.

(一)体育旅游行业的兴起

随着体育盛会的不断举行,在我国范围内,越来越多的百姓体育意识的不断增强.随着大家体育意识的兴起,体育活动也慢慢渗透到我们的周边来,以体育健身、娱乐、观赏竞赛为目的体育活动逐步,体育旅游已成为当前旅游业发展的一项重要组成部分.目前来说,越来越多的国家对体育旅游这一概念进行关注,英国、澳大利亚、巴西等国家都充分发挥其国家内的体育资源开展旅游.在这一趋势之下,广东省充分开发体育旅游资源是推动其经济发展的重要措施.

(二)旅游逐步成为一种休闲方式

随着人们生活水平的提高,旅游成为越来越多人休闲之外的选择,随着人们旅游需求层次的提高,旅游目的也开始从观光转向休闲.《中国自由行发展报告（2012-2013）》中指出：我国旅游业正在向多元化、个性化的休闲度检测旅游发展,散客的绝对数和在客源总数中所占比重逐年增加.目前,国内旅游游客中超过90%、出境旅游游客中超过70%的客源并不是由旅行社来怎么写作的.2012年国内旅游市场游客数量接近30亿人次,跟随旅游团的比例不足5%.个人自由行市场存在着巨大的发展空间.在旅游行业盛行这一大规模之下,对广东省体育旅游经济的重视与发展是重要的机遇.

(三)广东省的大力支持

政府的支持是广东省体育旅游经济发展的关键.只有政府支持,在今后各项工作才能够更好地开展,这也是广东省体育旅游经济发展的重要机会.早在2010年11月15号,广东省深圳市文化体育旅游局印发了《关于鼓励和引导文体旅游领域社会投资的相关配套政策措施》的通知.在通知中,提出了关于广东省体育旅游业市场准入、审批制度改革、社会投资鼓励等多项扶持和鼓励政策.制度和政策的规定在很大程度上让广东省体育旅游经济发展规划化、合理化.四、广东省体育旅游经济发展的威胁

广东省体育旅游经济发展也存在着一定的威胁,具体如下所示：

(一)环境因素

广东省的环境一直其是经济发展过程中的劣势,具体来说,广东省区域内大多数地区的城市其空气质量都有受到污染,其空气质量保持国家二级标准.另外,从降水层面来看,由于受到工业废水、废气等污染物的排放,广东省在将于的过程中酸度较强,就以广州市为例,广州市区域内降雨的PH均值为4.71,酸雨频率达50%左右,酸雨污染极为严重.当经济发展与环境保护形成矛盾的时候,广东省体育旅游经济的发展就面对着很大的威胁和挑战.

(二)其他省份竞争力度大

随着体育旅游经济的发展,越来越多的省份都开始重视体育旅游经济资源的开发和营销工作.在这种情况之下,广东省所面临的竞争对手较多.在我国的城市发展中,北上广一直是作为主流城市发展的,但是目前来看,北京、上海体育旅游经济的发展较之广东工作做得都要到位.北京自2008年奥运会开展之后,就发展体育旅游经济,北京提出了“奥运北京”,这在很大程度上推动了北京体育旅游经济的发展,截止到2013年,在5年的发展中,北京体育旅游经济发展不断成熟,景区设施不断完善,怎么写作不断提高.相对于北京来说,广东在体育旅游经济发展中的核心竞争优势很差,这是我们所面临的一个很大的威胁.

(三)营销力度匮乏

营销力度的匮乏也是一个很大的威胁,随着网络经济的发展,现在已经不是一个“酒香不怕巷子深”的时代,大家需要营销,需要通过包装及宣传来提高自己的形象和知名度.在这一方面,广东省体育旅游经济的品牌影响力差,是其今后发展过程中存在的一个很大的劣势.

五、推动广东省体育旅游经济发展的措施

通过上述对广东省体育旅游经济发展进行的SWOT分析,我们得知,广东省体育旅游经济发展的未来任重道远.我们要充分发挥优势,合理解决和规避劣势,科学把握机遇,勇于面对威胁与挑战.下面,我在结合广东体育行业发展的基础上,就自己的研究情况探讨如何推动广东省体育旅游经济的发展.

(一)合理开发体育旅游资源

广东的体育资源相当丰富,在广东省体育旅游经济发展的过程中,我们要合理开发体育旅游资源.需要注意的是,在开发体育旅游资源的时候,不能盲目开发,要充分考虑广东的优越经济基础、地理优势和自然资源,做好统筹规划,认真定位,在这个基础上,开发投资,进行开发.

(二)加大体育旅游宣传力度

做好营销工作,提高广东省体育旅游经济发展的知名度.在传统广告工作做好的基础上,可以充分发挥网络的力量,积极开展网络营销,提高对广东省体育旅游资源的介绍,吸引越来越多的游客前来参观.在这里,我们可以就广东体育资源来拍摄具有创意的微电影,吸引大家前来参观的兴趣.

(三)培养体育旅游专业人才

体育旅游专业人才的培养能够为广东省体育旅游经济的发展提供必要的人才基础.培养体育旅游专业人才要从两方面入手：第一,从高校的课程设置来看,进一步设置体育旅游专业的人才,而不仅仅是旅游专业或者是体育专业,将二者专业融合,聘请专业老师,从人才的源头上提高其技能水平.第二,对现有的人才进行培训.对于体育专业的人才,在培训的时候就侧重于旅游知识的培训,相反,对于旅游专业方面的人才,其在培训的时候就侧重于体育方面的知识来培训.这样,全面提高体育旅游专业人才的水平和素质,推动广东省体育旅游经济的发展.

(四)联系实际加强多方合作

广东省可以与其他周边省份合作,充分发挥资源优势,全面进行宣传及发展工作.举一个典型的成功案例,2011年3月在大连举办的广东清远市旅游推介会就可以加强大连与清远的区域合作,这在很大程度上实现了资源共享、客源互送,推动了旅游经济的发展.同样,广东省可以努力寻找合作伙伴,与其他体育大省或者文化大省进行合作,实现共赢.

从经济学的角度来看,加快发展体育旅游,是顺应市场需求、推进我国经济又快又稳发展的切实举措,是实现相互促进、共同发展的重要途径,是有效拉动内需、促进产业结构调整的有效方法.作为经济大省,广东省在今后的发展中要高度重视体育旅游经济的发展,不断优化体育旅游资源,强化体育旅游营销力度,培养体育旅游营销人才,为今后广东省体育旅游的发展做出贡献.