烟台市海洋文化产业资源评价

摘 要：烟台是我国著名的滨海城市,海洋是烟台发展的战略资源,也是海洋文化的发源地之一,拥有绝大多数的海洋资源类型,且数量众多,具有鲜明的地域特色.本文通过运用层次分析（AHP）法构建了烟台市海洋文化产业资源评价体系,以实现对烟台的海洋文化产业资源进行准确判断和客观评价,然后再通过评价确定烟台海洋文化产业发展的优势和劣势,最终形成合理有效的建议.

关 键 词：海洋文化产业资源,效用价值,层次分析

1引言

海洋文化产业资源的开发与利用决定了海洋文化产业的发展,而海洋文化产业已成为沿海城市的支柱产业和重要的经济领域.因此,对海洋文化产业资源进行科学的开发与有效的利用,将有利于加快区域经济的快速发展.本项研究是以烟台市为研究区域,通过采用层次分析法与问卷调查法,试图对烟台的海洋文化产业资源进行因地制宜的客观评价,以期为管理者提供对海洋文化产业开发建设的有效参考.

2烟台海洋文化产业资源概况

烟台市地处中纬度,位于山东半岛中部,濒临黄海与渤海之间,海洋资源丰富,对应海域面积2.6万平方公里,海岸线长909.1公里,占全省的27.2%,其中规划港口岸线98公里.这里有72个面积500平方米以上的基岩海岛,总面积68.6平方公里,占全省的40.7%.气候属暖温带季风型大陆性气候,四季变化和季风进退都比较明显.对烟台海洋文化产业资源的数量进行考察统计如表1所示

3海洋文化产业资源的评价内容

“文化产业资源的评价,是以发展文化产业为目标,对文化产业资源的可开发利用价值的估量,也就是对文化产业资源蕴涵的文化价值、美学价值、经济价值、社会价值等等的考量估价.”[1]这也正是反映了对海洋文化产业资源进行评价所需的内容.即海洋文化产业资源的资源价值、海洋文化产业资源的条件评价、海洋文化产业资源的效用价值评价.

3.1海洋文化产业资源的资源价值评价

海洋文化产业资源的价值指的是某种海洋文化产业资源所具有的价值.海洋文化产业资源,其基本价值是由文化特征和内涵体现的,并没有准确的量化指标.海洋文化产业的资源价值主要是由观赏价值、科学价值和文化价值构成的.

3.2海洋文化产业资源的条件评价

海洋文化产业的资源条件评价包括资源的市场条件评价和开发建设条件评价[2].海洋文化产业资源的市场评价是对以海洋文化产业资源为生产要素的市场进行前景评价.主要针对的是对市场的规模、市场的层次、市场的潜力、以及消费的对象而做出的评价.

3.3海洋文化产业资源的效用价值评价

海洋文化产业资源的效用价值,是衡量一个海洋文化产业资源的开发是否成功的一项重要指标.根据海洋文化产品所具有文化的属性,可以判定其既是经济商品也是社会产品.因此,海洋文化产业资源开发存在经济效益和社会效益两方面的效用.在评估中必须要综合平衡两种效益,既要评估可以产出的最大经济利益,同时也要遵循社会效益第一的评价标准[3].

4海洋文化产业资源评价原则

为保证评价结果的准确性,和具有较高的参考价值,制定如下基本原则.

客观性.对于海洋文化产业资源的文化特色、美学特性指标等无法直接量化或难以量化的复杂指标,采取对其进行定型分析与定量分析相结合的方式并加以德尔菲法分析,降低主观因素的影响,寻求一个具有客观性、科学性的真实评价结果.

全面性.公众对海洋文化产业资源的感知将会受到多方面因素的影响,需要从多个角度进行思考,尽最大可能的涵盖对影响海洋文化产业资源评价的因素,建立具有全面性和综合性的评价指标体系.

可操作性.对海洋文化产业资源的评价,要能够反映特定时期海洋文化产业资源的实际状况,并实事掌握产业资源的动态变化趋势,做到及时的反馈和动态化地评价,因此需要建立的评价体系必须具有可操作性.

5海洋文化产业资源评价指标体系构建

对海洋文化产业资源评价的基本思路是,首先,是以海洋文化产业文化资源文化和产业的双重属性为中心,然后,从产业属性和海洋文化内涵两个角度对资源进行考核和评价,最后,提出对海洋文化产业资源进行合理有效的开发的理论依据和指导.

在进行烟台市海洋文化产业指标体系建设中,根据国家旅游局提出的《旅游资源分类、调查与评价体系》,并参考王颖[3]在其《山东海洋文化产业研究》的博士论文中所建立的海洋文化产业资源评价体系的基础上,构建了烟台市海洋文化产业资源评价的一般性指标体系模型（表2）.

该评估体系建立了资源价值指标、资源条件指标、效益价值指标3个一类指标.在充分考虑各类影响因素的基础上设立了7个二级指标和21个指标.

6评价及分析

本研究采用的是专家调查法对判断矩阵进行确定,如表3所示.

对判断矩阵进行归一化处理,得出其特征向量,说明对于烟台市海洋文化产业指标来说,第一层的权重资源价值为0.2970,资源条件为0.5396,效用价值为0.1634.第二步,运用公式,计算可得,判断矩阵的最大特征根为,,,,这表明一级指标构成的判断矩阵通过了一致性检验,一级指标的权重是可信的.运用同样的方法可计算出二级指标及指标的权重及位次如表4所示.

通过对评价结果进行分析可以看出,资源条件的权重是三个一级指标中最高的,这说明烟台海洋文化产业拥有较好的资源条件,但这也反映另一个问题,烟台在海洋文化产业资源并没有发挥出较好的效用价值.因此,烟台在海洋文化产业资源开发与建设方面只是走出了成功的第一步.

从评价体系中的二级指标中观赏价值、市场条件、经济效益的权重分别在各自的体系中是最高的,这说明烟台由于自然的地理位置造就了其独特的海洋文化资源,而且由于烟台的经济发展迅速也极大地拓展了海洋文化产业的市场发展空间,同样海洋文化产业的发展也给烟台带来了丰厚的经济效益.从评价体系的指标的权重结果来看,市场潜力以0.1997权重居于主导地位.市场潜力关系到一个地区经济发展前景,烟台拥有强大的市场潜力一定能够为其海洋文化产业提供广阔的发展空间.历史久远性的权重值为0.1258仅次于市场潜力.资源的独特程度的权重值为0.0875位于权重值的第三位.烟台的海洋文化资源具有得天独厚的观赏价值,她的独特魅力可以使人心情愉悦,心态轻松,实属旅游胜地.另外,烟台具有良好的经济基础,拥有许多大型企业以及海内外的外商投资企业,这极大的丰富了消费群体,也提高了消费群体的消费能力.

通过对评价结果,不仅能看出优势,也能看出发展中存在的不足.在权重排名中比较之后的有,市场规模权重为0.0077位列最后,开发技术与人才配套情况权重为0.0102位列20,产业带动能力权重为0.0145位列19,文化资源的保护权权重为0.0168位列17.

从这些数据及排名我们可以看出,烟台市在海洋文化产业资源开发与中存在着三方面下问题.第一,经济主体弱小,缺少大型的海洋文化企业,例如,年产值上亿元的海洋文化企业.第二,人才短缺,创新性及经营管理性高层次人才缺乏.第三,文化资源的保护的已经敲响了警钟.对传统海洋文化的继承、保护和开发力度不够,导致海洋环境污染日益加剧.

为解决以上问题,建议城市发展建设决策者应从以下几方面着手应对.

第一,加强创新建设.不断引导海洋文化企业提高自身的创新和研发能力,积极推动海洋文化产业中的文艺和科研成果的转化.第二,树立自己的品牌.着力培育地域自身特色的海洋文化产业品牌,积极对现有的海洋文化品牌进行保护.第三,加强人才队伍建设.制定和完善一系列人才引进的优惠政策,引进高层次人才,充实烟台市海洋文化产业人才队伍.充分利用驻烟高等教育院校及科研机构的人才培养和教育的优势,有计划有目标地培养海洋文化产业的发展所需要的高素质人才.第四,加强海洋文化产业资源的保护,遵守保护与开放相结合的开发理念,对海洋文化产业进行有序合理开发.加强对民众的宣传与教育,激发对海洋文化产业的保护意识.