艺术类文化产业管理专业课程建设

摘 要：近年来,文化产业管理专业在全国很多高校开设,主要分布在综合类大学、财经类大学和艺术类大学,集中在我国华东、华北和华中地区.其课程设置特色不明显,表现在基础课程“近亲繁殖”现象严重、专业课程理论性过强和实践课程较少三个方面.艺术类文化产业管理专业课程设置可采取“任务模块”形式,其由公共基础模块、专业基础模块、技能模块和产学研模块四部分组成,以培养适合社会需要的应用型人才.

关 键 词：文化产业管理艺术类课程建设

中图分类号：G647文献标识码：A文章编号：1672-1578（2012)06-0074-03

文化产业管理专业是教育部根据我国经济社会发展的现状,结合我国高等教育的发展趋势而开设的的具有中国特色的新型专业.2004年,教育部批准了山东大学、中国海洋大学、中国传媒大学、云南大学等4所全国重点高校开办此专业.2005年,教育部又批准了财经大学、华东政法大学、山东艺术学院等高校开办文化产业管理本科专业并招生.此后,文化产业管理专业如雨后春笋般在中国的大地上生长起来.

目前,我国开办该专业或方向的高校已经有100多所,其中包括综合类大学、财经类大学和艺术类院校.开办高校主要集中在华东、华北和华中地区,三大地区的开办院校所占比率达74％,而西南和西北地区的总和仅为10％,在数量上不足华东地区的1/3.同样,东北地区的数量偏低,只有3所高校.除此之外,在西藏、甘肃、宁夏、海南等省份,尚无高校开设文化产业管理类专业.[1]这种地域分布不平衡的主要原因在于,华东、华北和华中地区自身的文化产业发展势头强盛,高校依托地方经济的发展更容易形成产学一体的教育经济模式.创造力是文化产业的精髓,也是文化产业发展最关键的因素.因此,一个地区人力资源状况是影响文化产业发展的决定性因素.而高校作为文化产业管理专业人才的孵化器,加强对该专业课程的建设显得尤为重要.

纵观全国开设文化产业管理专业的高校,有的是按普通类方式招生,有的是按艺术类方式招生.这两种截然不同的招生方式对课程的要求也不同,本文主要从艺术类文化产业管理专业的角度分析其课程建设的相关问题.

1目前文化产业管理专业的课程设置现状

“文化产业”一词属于舶来品,国外对其的研究开始于60多年前,但理论构建却相对薄弱.而“文化产业管理”作为一个学科名词在中国的起步较晚,无论是学科建设还是实践操作的经验都尚浅.就拿该专业在不同院校的学科设置来讲,也是五花八门,有的院校将该专业设置在历史文化学院,有的将该专业设置在经济与管理学院,有的将该专业设置在文化与传媒学院.不同性质的院校对该专业的定位不一致,从而导致在课程设置上差异性较大.

笔者查阅了全国开设文化产业管理专业的院校资料,总结出以下三类情况：

1.1财经类大学

例如,财经大学文化产业管理专业,该专业是在原有中文系的基础上建立起来的,再加上该专业设置在财经类大学下,因此有较明显的文化与经济的复合体倾向.

财经大学于1995年将汉语教研室改建为中文系,后扩展出汉语言文学专业、新闻学专业及文化产业专业方向,2004年改设“文化与传媒学院”,下设中文系、新闻传播系、文化产业系、艺术教育系和院直属逻辑学教研室,有“出版经济发展研究中心”、“传媒经济研究中心”和“现代逻辑研究所”等三个院属研究机构.

其文化产业管理专业的培养方向是“培养具有适应出版、娱乐、报业、旅游、影视、网络等各级各类文化产业需要,能从事文化产业业务设计、项目策划、管理、宣传、市场营销、市场调查等方面的工作,也可到政府机关、企事业单位从事与文化政策、管理、策划等有关工作的高素质复合型人才”.

其专业课程分为两类：一是公共基础课程类,包括公共关系学、社会学原理、西方经济学、管理学原理、公司财务；二是专业类课程有,包括艺术生产原理、文化学概论、现当代文艺思潮、影视艺术概论、中外美学史、中西文学比较、传播学理论、中国民俗学、文化产业概论、当代文化理论与政策、文化产品市场营销学、公司法与知识产权法、文化行政学、文化广告学、西方美学与艺术、华夏美学与艺术、大众文化与传播、社会心理学、文艺心理学等.

1.2综合性大学

例如,云南大学工商管理与旅游管理学院文化产业管理专业,2003年该专业获得国家教育部本科学位资格.该专业设置在工商管理与旅游管理学院下,学制四年,授予管理学学士学位.因此无论从人才培养方向还是课程设置来看,都具有明显的管理学和经济学倾向.

其培养目标为“培养掌握文化产业、中国文化、策划营销等多种学科的基础理论、基本知识和基本技能,能从事文化艺术、文化出版、广播影视、文化旅游等领域内文化产业的理论研究、政策咨询、开发利用、经营管理的复合型人才”.从培养目标来看,该专业的毕业生可到文化事业、文化娱乐、文艺展演、新闻出版、影视音像、广告、信息传输、体育、旅游、民族民间手工艺等单位或部门以及党政机关、社科研究机构、大专院校、企业从事策划、咨询、开发、经纪、营销、管理、研究、教学等工作,就业面十分宽泛.

该专业主要课程为管理学、经济学原理、民族文化学、文化产业概论、文化资源学、传播学、文化经济学、市场营销、财务管理、社会心理学、文化产业政策与法规、中外文化产业案例等.

1.3艺术类大学

例如,南京艺术学院文化产业学院,该学院前身是江苏省文化产业研究中心,始建于2002年,是我国最早开展文化创意产业研究和教学的机构之一,早在2003年就开始在全国率先开展文化产业管理博士和硕士研究生的系统培养,2007年建成国家文化产业研究中心.顺应国际和国内文化产业迅猛发展的趋势,以及社会对文化经营管理人才需求的急剧增长的要求,2008年10月南京艺术学院正式成立文化产业学院.文化产业管理专业设置在艺术院校,继承了其前身的研究成果,因此,该专业的培养方向和课程设置具有明显的文化活动策划及经营倾向.