传统行业期刊数字化转型“三步走”

传统出版业态,无论是图书,还是报纸,都在向数字化方式转变,期刊也不例外.期刊又分为大众期刊和专业类的行业期刊,相对于大众期刊受众群体广泛,行业期刊主要面向某一领域从业者和关注者,其数字化转型之路,与大众期刊有什么不同之处,而它应该如何顺应形势,走好适合自己的一条数字出版之路呢?依笔者之见,行业期刊的数字化转型至少应该循序渐进地完成以下“三步走”.

【一步走】重视期刊网站搭建.打造权威品牌

期刊数字化的第一步就是网站的搭建.目前,大多数期刊都有自己的网站,然而建设程度却不尽相同.与大众期刊相比,行业期刊向来更加注重其自身的专业性、权威性,更加看重期刊文章的深度和高度.然而,对于网站建设,似乎没有引起足够重视,无论从页面设计还是从功能设置方面,都不够完善.内容固然是行业期刊的立身之本,但在整个出版业大举转型的现阶段,网站的建设也是不容忽视的.这不仅仅是“面子工程”,也是树立品牌的方式.

板块的科学细分：细致,而不复杂

与大众期刊相比,行业期刊不需要太复杂的页面设计,简单明了是第一要义.但简单明了并不意味着刻板沉闷,不意味着不需要科学合理的设计.板块划分要清晰,让用户一目了然.以出版行业期刊为例,百道网的模式就很值得同行的借鉴.“独家”“资讯”“数字出版”“每日推荐”等板块,让用户可以很方便找到自己所需要了解的信息内容.传统出版行业期刊网站搭建也可以采取这样的方式,不仅保留原有板块,也可以在原有板块基础上对期刊作品做进一步细分,增加新的板块.科学细分可以有效地提升期刊在读者心目中的专业性.还可以设置“本期内容提要”“下期内容预告”及“上期内容回顾”等内容提要相关板块,让读者对期刊的近期内容有大概的了解,从而加深对期刊的印象.总之,从读者角度出发,为读者怎么写作,是所有期刊都应遵循的办刊宗旨,无论是纸质版,还是网络版.

内容的及时更新：与行业同步,代表前沿声音

很多行业期刊网站,为了保障传统期刊的销量,对于网站上的文章大都做不到及时更新,不免令读者有信息陈旧之感,从而影响对期刊的好感程度.期刊数字化或许的确会对纸版期刊的销量带来一定程度的影响,但笔者认为不是没有缓解这方面矛盾的方式.例如期刊可以有选择性地摘编文章,而非照搬纸版期刊的全部文章.如“封面文章”或“编辑推荐”,选择较高质量的文章,登载在网站上.如果说板块细分是表现期刊专业性,那么选择性摘编高质量文章,则可以打造期刊在读者心目中的权威性.此外,还可刊登纸版期刊上没有收录的内容,如最新行业资讯,让读者感到期刊与行业同步,甚至引领行业前沿,从而有效树立期刊的权威性.

专业化分工：专职专用,岗位明确

当前很多行业期刊,都没有专职的网站编辑岗位,网站建设也因此显得粗糙、简陋,专业性不足.因此,期刊一定要将网站建设工作,当做必须进行的业务,设置专职的网站编辑岗位,引入或培养具有网站编辑技能的专业人才.网站编辑的工作不仅仅是对纸质期刊内容的原样电子化,而要符合网页版式设计,并对期刊内容进行选择、加工、优化.同时,网站内容可以不仅仅局限于纸质内容,还可以增加一些行业资讯、行业政策等内容.同时可以增加诸如“读者信箱”“互动社区”等板块,对读者的咨询做出及时回复,增强期刊与读者之间的互动性.

【二步走】线上线下,营销全面发力

行业期刊的读者大多为相关行业的专业人群,往往更加看重在行业内的口碑.正因如此,期刊才更应该重视品牌的打造.品牌打造一靠优质内容,二靠营销手段.

在内容方面,期刊网站同样要重视策划环节.传统期刊与网络媒体相比,时效性方面稍逊一筹,但是期刊的网站则可以打破这一局限,可以收拢行业的最新信息.同时,可以深度挖掘内容的深度,如针对某一期的某一篇文章,策划一个专题,做深度报道或者追踪报道.行业期刊主要面向相关行业的读者,因此需要以“怎么写作行业、引导行业”作为办刊准则,打造期刊的前瞻性、专业性、权威性.

而在营销方面,也需要结合新媒体新技术,采用多种形式,扩大期刊影响力.

相对于大众期刊和其他新型媒体,行业期刊更加注重自身品牌的传播,从而提高期刊在行业内的认知度和忠诚度.而品牌传播,离不开营销手段的运用.可以通过线上线下的各种活动,运用多种渠道和方式,扩大期刊品牌影响力.首先,借助主办单位网站及同行业权威资讯网站,搭建期刊窗口,扩大行业内影响力,其次,与相关行业机构、协会,组织专业性的论坛、比赛等活动,如论文的评选活动,再次,利用各种相关行业展会,借助各种宣传手段或一定的优惠吸引目标客户,也可带动期刊的广告业务,同时借助这些活动,也可与读者面对面的交流；最后,利用新兴渠道进行营销,如可以建立期刊的微博,利用微博传播速度快、范围广的独特优势,进一步扩大期刊的影响力.在微博上对新一期的期刊主要内容进行预告,也可通过微博实现期刊订阅,并定期举办线上活动,还可以实现与官微的对接,相互促进,并通过微博加强期刊与业内的沟通与交流.

【三步走】实现传统与数字的双赢

当前传统出版数字化收益普遍偏低,主要原因是付费机制尚未完全形成.用户们习惯了互联网上的“免费午餐”.然而事实上,读者并非不能接受为数字化、网络化的内容写单,但首先要确定期刊内容是他们所需要的.行业期刊主要面向本领域内相关从业人员,对于期刊内容有较大需求.有需求就意味着有市场,有市场就为获得收益带来可能.因此在笔者看来,行业期刊是具备培养固定收费用户优势的.

首先,对于期刊的数字内容,可以采取免费与付费阅读相结合的方式.付费可以以文章为单位收取,也可以以期为单位收取.如读者在阅读过某一期的某一篇文章之后,对期刊表示认可,有意愿阅读整本期刊,则可以进行付费阅读；还可以刊登一篇文章的摘 要及片段,如果是读者有意阅读,则可付费进行全篇文章阅读.此外,网站还可设置订阅窗口,读者订阅全年电子版或纸版期刊.

其次,期刊还可以借助各种平台,开发适用于各种移动终端的数字内容.如结合手机,可以采取包月或包年写作,定期发布当期期刊内容简要、前期内容回顾、近期内容预告,以及行业资讯等内容信息；另一方面,当前有很多针对期刊的数字内容平台,如龙源期刊网、读览天下等,行业期刊可以与此类期刊合作,开发适合手机、平板电脑等各种终端的数字期刊内容.

此外,开通数字期刊的稿件投送渠道,发行与纸版期刊内容不同的同名数字期刊,真正实现纸版与数字在内容上的互补,以及效益上的挂钩.对待数字版期刊的稿件,应与纸版期刊一样,按照一定标准支付给作者相应的稿酬.当然,这涉及到包括一系列政策制度、行业规则,现阶段实现还有一定的难度,但随着期刊数字化的深入,不是没有实现的可能.

作为行业期刊的从业人员,需要深刻地认识到期刊的数字化转型不仅仅是纸版期刊的简单数字化,也不应把当前数字化转型的大趋势,视为对期刊的一种威胁和困难.事实上,期刊的数字化不但可以成为纸版期刊的良好补充,提升期刊的信息传播质量,扩大期刊的品牌知名度和权威性,还可以为期刊品牌创造更大的社会效益及经济效益.当然,对于期刊而言,是一次巨大的挑战,但更应视为一次难得的机遇.需要行业期刊的经营者和从业人员们,转变陈旧的思维模式,充分调动创新思维,在策划、运营、推广、怎么写作等各方面,利用多种渠道和方式,将新旧媒体的优势全面整合,从而让期刊焕发更加充沛的生命力.