西安期刊产业化

摘 要：面对当今大众传媒的竞争趋势,期刊作为历史最悠久的媒介之一,面临着诸多方面的挑战.鉴于目前困扰西安期刊发展的问题,应该深刻认识西安期刊产业化的内涵和必要性,探索适合本地区期刊发展的模式,实现真正意义上的西安期刊产业化.

关 键 词：西安期刊；产业化发展；问题思考

中图分类号：F27文献标识码：A文章编号：16723198（2012）20007601

1西安期刊产业化的必要性

作为文化商品的期刊,有着独特的生产规律,主要表现在期刊生产的完整性和统一性上.所谓期刊产业,是指以期刊为主体、在直接参与社会生活和社会再生产过程中,生产、收集、处理和流通各种知识和信息产品,其自身拥有一套独特的技术支撑体系,具有一定的经济规模和一定社会效益的产业.所谓期刊产业化实际上是期刊业向市场与企业管理模式的转轨、转制、转型.

一个国家和地区的社会政治、经济文化等发展迅速,必然带动了其期刊产业化的发展.当前,在经济、科技飞速发展的新时期,西安的期刊产业也面临着新的危机和挑战.日趋激烈的竞争,主要是质量与效益的较量,西安期刊业只有采取强有力的措施,才能应对优胜劣汰的市场竞争,形成具有特色的经营大户.

、国务院2012年2月印发的《国家“十二五”时期文化发展规划纲要》强调：应当加快发展文化产业,发展壮大出版发行、影视制作、印刷、广告、演艺、娱乐、会展等传统文化产业,推动文化产业跨越式发展,使之成为新的经济增长点.西安市是百万人口以上的大城市,位于我国的西北,是陕西省的文化中心,西安市的期刊市场现状,基本反映陕西省期刊市场的状况,分析西安期刊市场的问题,研究西安在市场经济条件下,期刊走产业化发展的道路,对于西安市期刊市场化和产业化有着重要的作用和意义.

2西安期刊市场现状

西安市是西北地区的桥头堡,是西北地区的政治、经济、文化中心,也是西北地区的报刊出版品种、数量最多的城市.调查显示,2010年西安地区共出版期刊256种（含高校学报、公报、政报、年鉴）,与上年相比,种数下降0.13%,平均期印数下降0.66%,总印数增长1.99%,总印张增长8.91%,定价总金额增长7.58%.其中文化教育类58种,哲学社会科学类27种,自然科学技术类127种,综合类43种.自然科学技术类和文化教育类期刊所占比重较大,这与西安市地区经济文化状况有很大的关系.

通过调查,西安期刊市场存在众多的问题,西安的报刊业已经开始探索市场化、产业化的集团化运作.但与发达地区相比,期刊数量增长快速,而产业化进程缓慢,同质化现象严重,很多杂志的定位方向趋同,细分下去则定位稍显模糊,例如几乎所有的时尚类杂志都是为年轻白领女性开办；多数杂志仍以发行为主要收入来源；另外,期刊的发行体制、编辑队伍、销售力量等不够健全,不少杂志发行体制由邮政部门和发行商构成,编辑队伍由事业单位人员组成,销售力量由资本投资方承担,由于它们之间的体制不健全、不统一,使得许多期刊的各个环节在整体运营中存在瓶颈效应.西安地区期刊发展必须克服诸多问题,探索适合本地区产业化发展的新模式.

3西安期刊产业化发展思路

期刊作为意识形态领域内的特殊商品,已经成为世界经济体系中一个重要的组成部分.虽然西安期刊业已经有了长足的进步,但相对于北京、上海等一线城市的期刊业而言又是很幼稚和脆弱的,诸多方面都存在着差距.我们必须深入了解国际国内期刊市场现状,分析研究期刊市场的发展规律,尽快实现西安期刊的产业化和规模化,找准自己在期刊市场中的准确定位,从而勇敢地走向市场、开拓市场.

（1）西安期刊产业化的实现,要求期刊必须在市场中形成自己的品牌优势和辐射优势.应对同质化竞争的选择是期刊品牌化战略.西安期刊由于结构不尽合理,导致同质化竞争愈演愈烈.仅面向中小学生的教育期刊就有几十种,分别由教育行政部门、出版机构、社会团体、大专院校、研究机构等主办.我们必须正视西安市场的现实,面对社会价值取向多元化和公众精神需求的多样化,西安期刊要通过个性化品牌的营造,为目标读者群提供优质、精准的怎么写作,充分发挥期刊的业态优势.随着期刊产业化、集团化的进行,品牌的经营开发成为期刊新经济增长点.西安期刊出版品牌经营的关键,是充分利用期刊品牌的社会影响力和市场号召力,以品牌为龙头,对西安期刊市场资源进行立体式、多角度和全方位优化配置,使其在优化重组中产生新的价值,在市场互动中提升自身形象,获得最大的经济效益.

（2）西安期刊产业化的实现,要求期刊必须重视广告的推动效应.国外一些期刊能够做大,实行产业化发展,除了规模经营外,还有一个重要因素就是他们抱住了广告这一金娃娃.在日本,新办期刊有无广告支持,是考虑其能否于开发创办的重要指标.由此看出,经济状况的好坏直接关系到期刊业的发展.因此,西安期刊业一定要重视广告的推动效应,抓住广告这根生命线,不断改善办刊条件,增强经济实力,加速期刊产业化的发展.

（3）西安期刊产业化的实现,必修积极探索市场化道路.期刊产业化运行的核心是市场定位,它的确定使得开发目标读者群有了工作方向.期刊产业化的起码条件,就是要走向市场.但是,目前大部分西安期刊并未真正走向市场.西安期刊出版产业链的实施,必须与整个出版业的产业化发展大环境相适应.特别是在当前数字出版还处于不太完善阶段,市场法制建设还不健全的条件下,出版企业必须对期刊出版的市场环境、产业规模等问题有一个清醒的认识.一方面,西安期刊出版企业要积极探索出版的市场化规律.这里所说的市场化,绝不是写卖版面、粗制滥造、唯利是图,而是建立在期刊核心价值基础上的市场经营和市场竞争；另一方面,西安期刊出版企业要认真制定符合自身条件的产业化策略,不能盲目通过向下游产业的价值延伸和淡化主要经营的业务且成本高昂的纵向一体化经营,提速产业化进程.西安期刊业要清楚期刊产业化的方向,抢抓机遇,谋求发展,开拓市场,占据有利位置,壮大自身实力,使西安期刊在竞争中立于不败之地.

（4）西安期刊产业化的实现,必须走集团化发展的道路.一个期刊集团集约化程度越高,规模效益就越好,总资产多,综合实力就强.规模和效益息息相关,要注重规模就需要走集团化之路.期刊与期刊的联合、期刊与社会各部门的联合,是国外的成功经验,也将是我国期刊发展的方向.目前,西安市期刊基本是各自为阵,不进行协作,缺乏团队精神.因此,西安期刊产业化的实现,必须走集团化发展的道路.西安期刊集团化应该注意,不要搞期刊与期刊之间简单的组合,也不要由政府牵手来搞“集团化”,组建集团时要注意创新体制机制改革,增强自我发展和参与市场竞争的能力.要注意避免集团化只是期刊数量的简单叠加,以办好名刊为核心使集团产生新的经济增长点.因此,西安市期刊应在管理体制上进行改革,允许期刊的多种联合,并扬长避短、优势互补,开辟广阔的作者源、信息源、读者群,向规模要效益.

总之,西安期刊要实现产业化,就必须积极应对挑战,参与市场竞争,谋求自身发展,要大力提高办刊质量,规模经营方式,完善体制改革,构建全新的市场化、集团化模式.认真研究西安期刊产业化的实践和理论,对于深化西安期刊改革具有深刻的意义.