网站原创摘 要：目前童鞋领域正处于黄金发展期,各大企业包括国外品牌童鞋都相继进军中国市场,但是通过调查发现童鞋还存在着诸多问题,比如标识不清、设计成人化,甚至存在安全隐患等,中国童鞋企业必须正视问题、解决问题,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地.
关 键 词：童鞋；对策；探讨
0引言
儿童产品是一个相对比较特殊的产业,也是一个具有较强潜力的产业,童鞋的成本小、利润大,越来越多的企业开始向童鞋靠拢.童鞋产品的质量、安全性问题、研发投入不够,对标准的重视度不够,创新能力差,这些都是当下童鞋企业存在的问题,企业应当引起重视,童鞋企业应该做好以下几点来应对竞争日益激烈的童鞋市场.
1我国儿童鞋主要存在的问题
1.1童鞋产品的质量问题
（1）标识不规范.《鞋类产品标识》明确规定,商品标识应具体标明：帮面材质、产品名称、商标、中国鞋号、货号、执行标准、制造者或经销商厂名、厂址、邮政编码等8项内容.但笔者走访鞋城甚至是大型商场发现,童鞋的标注尺码五花八门：US码（美国码）、JP码（日本码）、CHN（中国码）样样都有.而且不同品牌的鞋子,尺寸出入也较大.以160号（中国码）的童鞋为例,随机挑选了同一鞋号4个品牌的童鞋,经用标尺测量,只有两个品牌的童鞋大小一样,相差最大的近两厘米.导致童鞋相同、大小不一的情况主要是各品牌鞋的尺码标准不同,厂家童鞋鞋模标准各异.
（2）物理机械性能不达标.童鞋的消费特性异于成人鞋,在对产品质量的要求上也高于成人鞋.仅仅舒适漂亮还不行,一定还要舒适健康.但近期有关部门对童鞋进行抽检,其结果不容乐观.广州市消委会公布了一项儿童商品抽检结果,其中童装、童鞋质量问题严重,质量达标率分别只有66.7%和63.6%.其中,童鞋的问题主要出在部分物理机械性能指标未达到产品标准要求.例如勾心的抗弯刚度不达标,会造成鞋体变形、穿着不稳,严重的甚至会崴脚、摔倒等.
1.2童鞋成人化设计问题严重
据笔者了解,如今的儿童商品成人化的现象较为严重,主要表现就是童鞋设计太性感.很多童鞋从款式、造型到材料,都是参考成人鞋的设计元素,甚至仅是成人的翻版或缩小版,缺乏童真童趣.在抽样调查中发现,大商场卖的童鞋竟有妖娆的“坡跟鞋”,还有鞋头又尖又窄的凉拖鞋,装饰着珠片,十分闪亮.儿童商品成人化的性感趋势混淆了儿童的消费审美,对儿童成长带来了潜在的阴影,也会导致孩子人格发育的不健全.这种不良趋势盛行,在一定程度上,家长扮演了儿童商品性感化的“推手”角色.一些家长喜欢用成人的审美来代替孩子的审美,他们的盲目购写和愚昧装扮,客观上为成人化的儿童商品提供了生产动力.另一方面,研发童鞋的设计人员也几乎没有考虑儿童每个年龄段生长发育的特点.
1.3儿童鞋市场定位不清晰
目前,国内外童鞋品牌众多,在激烈的市场竞争中,强势的国际品牌便抢占了高档百货和大型商超的优势位置,占据了童鞋市场20%的份额,而国内童鞋品牌居于中低档市场,终端网点主要分布在鞋城、超市或二、三线商场.如何做好童鞋品牌,提高市场竞争力成为我国每一个童鞋企都需要思考的问题.
近几年,很多鞋企纷纷涉足童鞋领域,除大家熟知的百丽在童鞋领域即将萌发的时候就开始进军童鞋领域外,安踏、七匹狼等泉州品牌开始将触角伸至童鞋、儿童服饰和配件领域,参与儿童用品市场的竞争,少儿市场将成为成人品牌新的利润增长点.新一轮童鞋领域“争夺战”逐步拉开序幕.众所周知,企业的竞争不单单是表现在或是生产制造能力上,更多的则是体现在品牌的全面竞争,要在激烈的市场中取得一席之地,做好童鞋品牌定位,这是毋庸置疑的.
2对我国童鞋发展的建议
儿童鞋毕竟在产品结构、营销模式等众多方面都与成人鞋行业存在很多差别,父母和小孩双重消费者的需求便是一个特殊情况.因此在对儿童鞋细分定位时,必须做到消费者定位清晰.因此做好童鞋品牌定位也是截然不同,对于婴幼儿产品应该定位在父母,而对于小童以上的产品则应回归定位到儿童本身之上.
做好童鞋品牌细分群体市场也是企业制胜的重要工作.童鞋市场依然不变,唯独就是消费者的消费观念与水平,所以不同的是市场需要针对性的细分,只有群体界定清楚,才能有利于企业.细分童鞋群体市场主要目的是针对儿童在0-16岁发育过程中,不同的阶段其所面临的心理特征和生理特征以及成长特征都是存在差异的,儿童在其成长过程中,心理意识是逐渐由无意识到有意识以至于到叛逆的发展过程.该过程的有效把握,将决定童鞋、童装在不同的阶段其款式和用料的差异.因此,做好童鞋品牌一定要将市场划分清楚.
3结论
我国童鞋产业的发展现在还处于最初阶段,层次也比较低.但国内童鞋品牌却不断增多,不少鞋企已悄然踏入童鞋行业,需要注意的是,企业在生产儿童用品时最基本的要求就是保护儿童的健康,其次在品牌推广和产品质量也要有所提高.对近期推出的童鞋标准《布面童胶鞋GB25036-2010》要引起重视,依据标准行事,确保企业的未来发展.