北京旅游对接世界城市

随着“第十强世界旅游旅行大会”在北京召开,引发了人们对这一世界第一大产业带来的巨大商机的畅想和思考.

正当人们还在为世界经济是否还会二次探底忧心忡忡之际,全球旅游业复苏的好消息从某种程度上冲散了人们的怀疑和担心.

世界旅游组织最新行业评估显示：今年前两个月,世界旅游业总体增长了7％,预计全年旅游业增长将达到3％～4％.该组织同时预测,到2010年底,中国将取代西班牙成为全球第二大受欢迎的旅游目的地国；到2020年,中国甚至可能超过目前排名第一的法国成为世界上最受欢迎的旅游目的地国.

作为中国旅游产业龙头城市的北京,一直以将旅游业打造成为首都经济的支柱型产业为目标,继奥运会后旅游业一直保持着蓬勃发展的势头

2009年共接待旅游总人数1.67亿人次,同比增长14.5％；旅游总收入2442.1亿元人民币,同比增长10％.

不久前,随着“第十届世界旅游旅行大会”在北京召开,引发了人们对这一世界第一大产业带来的巨大商机的畅想和思考.和成功举办这个旅游业界规格最高盛会一起展现给世界的,还有北京旅游谋定高位的战略格局和高端品牌地位.作为第十届世界旅游旅行大会的第一项活动,北京市旅游产业项目推介会一举推出30个重点旅游产业项目,涉及550亿元的投入.

“这30个项目是北京为了对接世界城市的标准,经过征集、筛选、策划包装和专家会商评估等环节最终完成的.它们代表了北京旅游产业的发展方向.”北京市旅游局局长张慧光总结道.

世界旅游业理事会总裁Jean-ClaudeBanmgaten则认为这也许还不能满足北京旅游业的快速发展.他预测,在未来的10年里,会有数以亿计的外国人来中国,同时还会有10多亿的国人在国内旅游.他表示非常看好中国特别是北京的旅游市场.

旅游业助推世界城市建设

早在2009年11月,国务院发布《关于加快发展旅游业的意见》之时,张慧光曾明确指出,《意见》预示着旅游业将面临空前的大发展机遇,旅游产业发展的春天已经到来.随之,北京市提出了建设世界城市的理念,旅游将被定位于北京新的战略性产业来培育,并有可能在世界城市建设中成长为北京第一大产业.

北京市旅游局年初公布的一份名为《世界城市旅游产业发展比较研究》的分析报告则认为,旅游产业之所以能够能为“世界城市”重要支撑,是源于旅游产业独特的自身优势.该报告称,旅游是世界城市扩大消费的重要动力.发达的旅游产业为世界城市带来了旺盛的旅游消费,为当地经济社会的发展提供了强大而持久的动力.据统计,巴黎是世界旅游收入最高的城市,每年的旅游外汇收入占法国全国的一半以上；再如,伦敦的旅游产业一直是仅次于金融怎么写作业的第二大产业.2007年,伦敦旅游业产值达到320亿美元,占到其国内生产总值的1/10以上.

同时,旅游产业也是世界城市稳定就业的重要途径.旅游产业具有就业容量大、层次多的特点,对于扩大就业规模、促进社会稳定,发挥着不可替代的作用.据统计,在世界城市,旅游直接就业与间接就业的比例达1:5.

而旅游产业备受重视的另一个原因是,它是世界城市国际化水平的重要标志.世界城市都是国际交通便利、对外交往频繁的地区,是企业总部、国际组织、国际会议的聚集地,国际交往功能十分发达.有统计数据显示,每年到巴黎、伦敦、纽约、旅游的国际游客分别达到1560万、1480万、950万、530万人.

“在北京打造世界城市的过程中,旅游业可以担当领跑者角色.”天相投资研究员王旭指出,为了将旅游业培育成重要支柱产业,北京市提出深化旅游市场推广和区域合作、完善旅游公共怎么写作体系、推进旅游集散特色镇建设、引进大型项目、鼓励社会资本参与开发等5大推手,这些着力点的选择是十分恰当的.

“北京旅游产业在全国率先起步,经过长期发展,无论是产业规模还是旅游收入都在全国居于领先水平,尤其是在奥运会以后,北京旅游业更实现了跨越式的增长.除此以外,北京市的资源优势、区位优势等先天优势均将成为北京旅游业的核心竞争力.”

张慧光谈到,北京的旅游业应该借助建世界城市的机会,很好的学习世界各国旅游发展的经验,提升北京旅游的国际化水平,打造北京旅游的高端产品,从而吸引更多的入境游客人到北京来.同时打造更多更好的会展会奖等高端旅游产品,以提高旅游产业的附加值和含金量.为此,市政府将采取一系列措施,对旅游业的发展给予全方位的支持.

一是确定国际一流旅游城市的发展目标.通过一段时期的努力,北京将实现“一、十、百、千、亿”发展目标,即：创建国际一流旅游城市,旅游产业增加值占全市国内生产总值的10％以上,年入境旅游收入超过100亿美元,入境游接待量超过1000万人次,国内游客达到2亿人次.按照建设国际一流旅游城市的要求和发展目标,北京正在制定高水平的旅游发展规划,根据城市建设需要和功能定位,将规划建设各类旅游基础设施、公共怎么写作设施和旅游聚集区等,以加快推进北京旅游向世界一流水平迈进.

二是大力发展高端国际旅游.充分发挥北京作为国家首都和政治、文化中心的优势,推动旅游产业向高端发展,努力把北京建设成为国际会展之都和高端旅游目的地.打造和完善高端旅游产品,积极筹办具有全球影响力的各类活动,加强与国际旅游组织的战略合作,深入开发高端地区和高端客源群体市场,不断提高北京旅游产业的国际化水平.

三是大力推进重大旅游项目建设.通过旅游产业项目投资,丰富旅游产品供给,带动旅游消费升级,促进旅游产业发展实现质的飞跃.2015年以前,将建成一批重点旅游项目和旅游产业集聚区、生态休闲度检测区.

四是大力推进产业融合发展.积极推进旅游与文化产业的融合,建设旅游演出目的地城市；积极推进旅游与商业的融合,打造国际化的都市旅游商业目的地；积极推进旅游与其它产业的融合,促进工业、农业、体育、科技、教育等产业与旅游产业的融合发展,培育新型旅游热点.

五是全面提升旅游怎么写作水平.按照国际旅游怎么写作标准,加强旅游公共怎么写作体系建设,加快旅游信息化建设,进一步提升旅游怎么写作质量.

550亿复合型旅游大餐

“我很看好北京旅游产业发展.”国家开发银行北京分行行长王敬东说,“北京旅游产业发展与建设世界城市的目标是统一的,城乡一体化与旅游产业发展也是一致的.”引人注目的是,5月25日,国家开发银行北京分行与北京市旅游局签署了《战略合作框架协议》,国开行将为北京市旅游产业提供总额210亿元的融资额度.

项目策划包装机构――投资北京投资顾问有限公司总经理尹茂生谈到,“今年推出的30个重点旅游产业项目,都是区县政府重点推进,原则符合当地土地、规划,建设条件具备,建设内容具体、合作方式明确,符合当地社会经济发展特点,具有良好的经济效益.总投资需求550亿元,期望吸引社会资本投资建设和运营.”

“从行业发展模式来看,旅游业是一个能够提供长期稳定回报的产业,非常具有投资价值.”尹茂生表示,其他行业可以做强做大,旅游业却能够做长做久,不仅能促进经济增长,还可以长期发展,很多民营企业也因此将它作为自己的一个投资重点.“民企投资旅游已经成为推动旅游业发展的一股不可忽视的力量,给整个行业注入了全新活力”.

记者了解,本次推介会上12个区县共推出30个重点旅游产业项目,涉及休闲娱乐、传统文化、生态度检测、汽车营地、农业旅游及工业旅游等新型旅游业态.这30个项目都不局限于旅游设施的建设,为复合式旅游项目,将带动国际金融、信息咨询、商贸物流、餐饮娱乐等现代怎么写作业的全面发展.尤其是7个山区旅游集散镇建设项目及8个汽车露营地建设项目,将带动当地现代怎么写作业的发展,增强居民消费对经济增长的拉动作用,也将创造大量就业岗位.

突出“低碳”概念

不管是绿色清凉的大兴中华农博园项目,还是集合式的旅游集散镇旅游,它们均不约而同地传达了一个概念“低碳”.尹茂生告诉记者,从他们收集的项目来看,很多项目在突出各自特色的同时,不忘在“绿色”上下功夫,这些项目多位于北京郊区的生态涵养区内,因地制宜利用当地的自然环境,添加“活”的因素,将当地旅游资源进行整合,实现集合效应,综合性的生态旅游项目不仅使游客能够留住,还能使他们在回归自然中享受旅游的乐趣.

“所推项目中,有超过一半以上都有生态的概念,这也预示着低碳旅游将会是北京今后旅游业发展的一个大趋势.”尹茂生表示,低碳旅游蕴含了相当的专业性,这对人才和资金的要求都比较高,属于高端旅游项目.

与其他行业融合发展

在30个项目中,我们看到很多项目都是旅游业与其他行业融合发展.比如位于房山的长阳半岛温泉休闲度检测区项目,涵盖了户外体育产业、金融会展休闲怎么写作业,在那里还可以开展以温泉、生态农业、民俗等为主的休闲特色旅游业,并辅之以酒店餐饮娱乐业,面向京津冀辐射区创造北京5小时商圈现代化城际中心.再如石景山游乐园“梦幻世界”项目,紧紧围绕石景山游乐园“欢乐无限”这一主题,拟建设集知识性、趣味性、娱乐性、参与性为一体的,融汇了娱乐、购物、餐饮等多种功能的,具有世界先进水平、国内一流的大型室内主题乐园.

“一直以来,北京的旅游产业结构还不尽合理,每年1.5亿人次的观光游客选择的多是低端观光游产品,休闲度检测旅游产品共给不足,而会展、商务、奖励等高端旅游发展滞后,此次推出的重大旅游产业项目不仅具有带有全局性、前瞻性和高水平,还将为旅游产业结构调整指明了方向.”尹茂生表示.

旅游开发保护意识增强

在美国,旅游业是继汽车、食品销售后的第三大产业,全美年旅游消费6000亿美元,每年能为美国带来1000亿美元的税收.美国的旅游开发保护意识非常强烈,在开发中保护,在保护中开发,旅游和开发相结合,这是美国经验最值得借鉴的地方.

令人高兴的是,本次推出的很多项目,都非常注意当地自然环境或人文景观环境的保护,因地制宜利用当地优势来开发,比如旅游集散镇项目中的明十三陵镇,就是依托当地得天独厚的皇家寝陵文化,根据首都产业经济特点,构建以旅游业为核心,紧密整台遗产度检测产业、生态商务办公、商务休闲产业、运动休闲产业、民俗休闲业等共赢发展的产业架构,重点拓展高端休闲度检测市场,形成多元化市场共同发展格局.

旅游细分市场渐成趋势

在低碳、高端等共性之外,记者还发现,此次推出的旅游项目有了很大的差异化,可识别性很强,针对不同细分领域的游客,推出了各自不同的项目,细分旅游市场.

自驾游在旅游市场中占据着越来越大的比重,北京市汽车露营项目,针对不同的自驾游客,推出了不同的活动.比如蟹岛的国际汽车露营港主要是针对家庭近郊小轿车出游,移动半径不大,提供吃喝玩乐一条龙怎么写作,而古北口镇司马台房车露营项目属远郊旅游,半径则大许多,以房车露营为主,周边可以游山玩水,还可以欣赏人文古迹景观,或者选择休闲度检测,个性化旅游选择更加丰富.

“为细分市场游客设定产品,这种旅游将传统景观旅游与个性旅游相结合,不仅可以发挥各自优势,是一种双赢的选择,目前已建成趋势.”尹茂生总结.