新疆民族旅游资源特色与开发定位

内容提要：旅游资源是旅游业的灵魂.论文认为新疆旅游资源在开发价值、开发潜质、开发前景三个方面具有优势,其特点和个性决定新疆旅游属于典型的民族旅游,并且影响新疆旅游形象、旅游产品、市场开发的定位.

关 键 词：新疆；民族旅游资源；旅游开发定位

中图分类号：F592.745文献标识码：A文章编号：1003-4161(2008)02-0157-04

每个地区旅游事业的发展都离不开自己的资源特色,必须寻找自己的亮点,创立自己的品牌,适合自己的路［1］.新疆旅游也是如此,把丰富的特色旅游资源转变成现实的特色旅游产品、特色旅游产业,才能够使之成为特色区域经济.但是,十分遗憾的是目前学术界过于关注开发对策、模式等具体问题,而忽视了旅游资源分析、评价和由此导致的系列关键问题.因此,重新分析新疆旅游资源特色,并且进行特殊和正确的旅游定位,是当前需要研究的一个重要而迫切的重大课题.拙作试做讨论,并求教于专家.

1.新疆旅游资源特色分析

1.1个性鲜明,开发价值大

1.1.1文化特色.

文化是旅游的灵魂和依托,文化内涵是旅游资源的生命线.世界旅游业正在进入一个“丰富旅游产品的文化内涵、注重旅游者的文化体验价值”的时代［2］,旅游资源的文化价值正越来越多地受到关注,成为各地提高旅游市场竞争力和实现旅游业可持续发展的重要方面［3］.新疆旅游资源质都有着很高的文化品位,为区域文化旅游产品的开发提供了坚实的文化土壤.其特色主要是：（1）多元文化并存.一方面,新疆在漫长的历史发展过程中,形成了浑厚的文化积淀,其中以历史文化、民俗文化、绿洲文化、边塞文化、丝路文化、生态文化为代表,体现出多元文化的交叉；（2）年代久远古老.新疆历史悠久,从新石器文化算起,距今已有六七千年之久,保留了大量的古城、驿站、古道、寺庙、碑牌、古墓、洞窟、岩画,浓缩了东西方文明的精华；（3）演化层次分明.新疆文化发展阶段依次是：史前时期的文化积淀；汉唐时期新疆多元民族文化的汇聚交融；魏晋南北朝时期新疆文化的铁勒化；隋唐时期新疆民族文化的突厥化；辽宋金时期新疆民族文化的回鹘化；元明清时期新疆多元民族文化格局的定型；近现代时期新疆民族文化与西方文化的进一步交流和融合［4］；（4）“异域”情调浓烈.民族史上众多的民族在此繁衍生息、纵横驰骋、迁移、创造和构筑了精深博大、源远流长的西域文化形成了独具异彩的浓郁西域风情.新疆今天大多多彩的民族文化与浓郁的西域风情,是古代西域化的继承和发展,具有深刻的历史渊源.受民族流的影响,古西域曾是羌人、塞人、吐火罗、匈奴、月氏乌孙、鲜卑、柔然、铁勒、突厥、回鹘、蒙古等众多古民族活动和交融的大舞台.目前居住着47个民族、13个主体民族.各族人民饮食习俗、宗教信仰、民族体育、歌舞艺术多彩多姿,使得旅游资源具有浓郁的少数民族风情；（5）区域差异性强.一方面,丝绸之路把古老的中国文化、印度文化、波斯文化、阿拉伯文化和古希腊、古罗马文化连接起来,促进了东西方文明的交流.而位于欧亚大陆中心的新疆,正是东西文化荟萃之地,各种文明不断涌入西域,在此搏击交融、荟萃交流、聚集沉淀.得天独厚的开放型环境,使西域文明在交融中博采众长,逐步形成雄浑博大、灿烂辉煌的新疆文化.截然不同于东北松辽平原采集、渔猎、农业兼有的少数民族文化,不同于西北黄河上游以藏传佛教文化和伊斯兰教文化为主的少数民族文化,不同于青藏高原以具有本土特色的藏传佛教为主的少数民族文化,也不同于东南、西南丘陵红土地带以宗法文化为主的少数民族文化.另外一方面内部差异性大,天山以北是草原畜牧经济孕育的游牧射猎文化,天山以南是由绿洲农业经济产生的城邦农业文化,边界地区是由丝路贸易造成的开放性商业文化.

1.1.2自然特色.

新疆自然条件复杂多样,自然旅游资源的基本特点是具有鲜明内陆景观和特殊的地理事象［5］.主要表现是：（1）自然环境方面：新疆在地理位置深居内陆,自然环境具有明显的大陆干旱区特征,气候干冷,降水稀少,蒸发力强,年温差、日温差极大,降水和气温地区差异和垂直差异显著,例如,年均温北疆约-4℃～9℃,南疆为7℃～14℃.冬寒夏热,1月气温北疆约-20℃～15℃,南疆约-10℃～5℃,7月均在22℃～26℃；风蚀、风积地貌广布,数千百万年以来,风化作用强烈,地面沟壑纵横,裸露石层奇形怪状,山地波状起伏,松散砾石五颜六色；四季多风,每遇大风,黄沙遮天,激荡回旋,如同鬼哭狼嚎,形成“魔鬼城”等景观；（2）动植物方面；以旱生群落为主,植被占优势的是草地,森林覆盖率只有1.68%.著名的动物品种有大肥羊、高鼻羚羊、野骆驼、野驴、四爪陆龟、河狸、雪豹、白额鹤、黑鹳、白肩雕、大鹅等.重要植物有布麻、橡胶草、阿魏、贝母、枸杞、甘草、雪莲、胡杨林等［6］；（3）地理区位方面：新疆是我国面积最大的一个省区,相邻国家最多,国境线最长,批准开放陆路口岸最多,对外开放山峰最多,中国民航拥有航站最多、航线最长.

1.2组合好,开发潜质佳

旅游资源的核心要点是能够对游客具有吸引力和开发后能产生效益.那就是说只有能转化成旅游产品的才是旅游资源［7］.新疆不但地理类资源、文物类资源和文化类资源类别众多,而且空间和类别组合均好,便于转化为产品,开发潜质佳.

1.2.1类别组合好.

主要是：（1）类别多.一定区域内的旅游资源密度较大、类型丰富、搭配协调,形成了一定规模的旅游资源才具有较高的旅游价值.在中国现有的68种旅游资源类型中,新疆有56种,且多为中国乃至世界之最,素有“世界民族博物馆”、“世界宗教博物馆”之美誉.但是我国现行《旅游资源分类、调查与评价》中的旅游资源,全部是围绕观光旅游的开发利用来分类认定与评价的,而对环境旅游资源没有进行具体分类与评价［8］.实际上,新疆的旅游视觉环境(原生态的底质与景观的协调度)、自然环境(负阳离子的多少、天空的洁净度、气候的舒适度,水的质量等级、透明度、气色味道,植被覆盖率,光污染、噪音污染、电磁波污染)、人文环境(城市特色风貌、地域民俗风情、服饰、美食、节庆)、社会环境(好客度、安全)等是一种“差异”,是重要的旅游资源.这样一来,其丰富度大大提高；（2）总体融合好.新疆多样性资源在类别上互相融合.冰峰与火洲共存,沙海与绿洲为邻,高山与湖泊做伴,民族风情和文化艺术多姿多彩,避免了自然景观或者民族风俗单调和同质的缺陷；（3）文化与自然旅游资源类型组合均好.如民俗旅游资源就有自然组合,唱歌、跳舞、服饰、饮食、宗教等可以在同时、同地得到展示,有利于游客观看欣赏,也降低了开发成本；（4）各区域类别组合好.只有克州和塔城地区的旅游资源组合指数由于自然等条件情况特殊,组合指数在25以上,资源组合很不协调；伊犁地区、阿勒泰地区、阿克苏地区、巴音郭楞州旅游资源组合指数在20以下,各项旅游资源的组合状况较好,旅游资源组合优势的空间分布相对平衡；乌鲁木齐、博尔塔拉州、和田地区的资源组合指数接近25,各项资源的组合状况稍不协调［9］.

1.2.2空间组合好.

新疆旅游资源地域差异比较明显.主要表现是：（1）从类别上看,综合类旅游资源主要集中在伊犁地区、阿勒泰地区、巴音郭楞蒙古自治州.人文旅游资源主要集中在南疆和东疆,以喀什地区、阿克苏地区、巴音郭楞蒙古自治州、吐鲁番地区最为突出.自然旅游资源主要集中在北疆各地州,以阿勒泰地区、伊犁地区最为突出.便于进行重点开发和确定开发方向.（2）从丰度看,优势资源主要集中在北疆沿天山一带,为这些地区旅游业发展提供了更多的选择余地,也有利于促进当地旅游经济和产业结构的合理化.（3）从质量看,由于自然条件、经济发展水平等因素,南北疆各地州之间的差异最为明显,北疆旅游资源的总体质量优于南疆［10］,有利于“增长极”的形成和培育.

1.3潜力大,开发前景好

1.3.1具有互补优势.

主要表现是：（1）与东部旅游资源具有很大的互补性.新疆的许多景和风情都是东部不具备的.而现代旅游需求的日益多样化和多层次性,往往会追求大漠草原、民俗风情、历史遗迹和荒山野林等所谓非现代性、原始性和落后性的旅游产品,这在理论上就可以使得新疆民族地区天然具有优势使得东部与新疆具有市场和资源的双重互补性,符合市场和游客观赏需求；（2）民族旅游资源与矿产资源相比较具有互补优势.矿产资源能源资源农业资源是新疆发展的优势资源,新疆经济主要围绕其自然资源优势逐步发展起来,并形成了一批典型的以采掘和原材料加工工业为主的产业体系,属于典型的自然资源过度依赖型的发展思路.在工业化初期阶段,以自然资源为主的开发利用具有一定的合理性,但随着工业化的不断推进,特别是知识经济为特征的现代社会,自然资源和一般劳动力资源的作用相对下降,其局限性也越来越明显.原因：一是只有石油和天然气属于不可以再生资源,随着“西部大开发战略”的实施,资源储藏量和需求之间的矛盾会凸现；二是在资源开发的产业链上,新疆基本处于最初级的上游,对下游产业依赖度高,投资大、回收慢,效益低下,加上新疆非常有限的运输条件,一旦下游市场环境发生变化,定会波及上游产业,最后势必造成人去矿空,资源严重浪费的局面.眺望未来,“唯自然资源拉动型”不是未来新疆经济可持续发展思路的选项,因此,民族旅游资源具有比较优势,符合发展需求.

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1.3.2符合市场需求.

生态旅游、特种旅游、沙漠旅游以及其他旅游将成为下个世纪的旅游新时尚.新疆有丰富的旅游资源,其资源特质与未来旅游需求具有较高的吻合性.主要表现是：（1）符合生态旅游需求.20世纪40年代以来,随工业化、城市化不断发展与人口快速膨胀,人类生存环境也日益恶化,人们的环境意识渐渐觉醒,有识之士积极倡导保护环境、保护自然、保护生态,人们回归大自然的也愈加强烈,绿色思潮兴起,生态旅游作为人类回归大自然的第一步,以观赏山林野趣、领略自然风光、充分享受自然美受到人们的普遍欢迎.新疆奇异的自然风光和农家乐趣,适合游客放松身心,调节情绪、精神放松、消除疲劳、增强体魄、克服机体功能衰退,维系自身身体健康.（2）符合探险旅游需求.探险能够有效地满足了旅游者自我实现、寻找新奇、精神宣泄、回归自然、感受死亡的需求,是国际旅游市场的新宠.而新疆沙漠广大,戈壁纵横,是中外探险家向往之地.（3）符合文化旅游需求.随着消费者教育水准的不断提高,求知尤为强烈,近年来,世界各地作文化旅游的人不断增多,而且各阶层的人都加入到文化旅游的行列,不再满足于走马观花地看风景.而新疆并且几乎每一处特种旅游资源都透露着丝丝缕缕的人文气息与文化韵味,形成了多个风格各异的民族文化旅游资源区,赋予新疆民族旅游深层次的文化内涵.（4）符合商务旅游需求.地区经济的一体化,经贸往来的日益频繁,使商务旅游呈现强劲的增长态势［11］.新疆与八个国家接壤.东北至西南与蒙古、俄罗斯、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、阿富汗、巴基斯坦及印度为邻,边境线总长5400公里,具有发展边境旅游的优势.

2.新疆旅游资源开发定位研究

2.1旅游性质的定位

旅游性质的定位决定旅游的开发方向,而资源性质又决定旅游性质.因此,根据旅游资源特点分析旅游性质是新疆旅游开发的关键和起点.但是,学术界

几乎鲜人进行专门分析,觉得和开发部门也无暇顾及,导致新疆民族旅游形象失当,产品定位不当,决策失误,资源得不到最佳配置.本论文结合此前资源特色分析,认为新疆旅游应该定位为民族旅游.理由是：

2.1.1新疆旅游资源属于民族旅游资源.新疆旅游资源以文化为主要内涵.自然环境往往对人类的行为起决定性作用,自然因素与人文力量综合作用的结果会形成鲜明的地域文化(regionalculture).新疆干旱区神奇独特的自然景观,塑造、孕育了新疆的民族风情和文化社会,也最终构成了三大类旅游资源：以大山系、干旱区为特色的自然旅游资源,以举世闻名的“丝绸之路”文物古迹为代表的人文旅游资源,以新疆各民族为主体的社会文化旅游资源.表面看,新疆的旅游资源是合三为一的复合体,但是其实质和精华是民族文化,自然环境只是民族文化的载体和衬托.游客的动机是为了“猎奇”.不单单是为了观赏自然、领略山水,更重要的是通过对新疆的世居民族的独特文化和社会生活方式的参与、观察和体验,获得对新疆特殊的自然与人文背景下古代文化遗产和当代活化社会文化形态的认知和了解［12］.

2.1.2新疆旅游引发的是民族文化变迁.民族旅游不仅仅是一种非同寻常的旅游活动,而且还是一种特殊的族群(ethnicgroup)关系.新疆由于自然生态和社会文化方面的独特性、差异性和经济的后发性、速效性,选择以旅游作为实现现代化诉求的途径属于必然趋势.在此过程中,外来游客属于强势文化的代表和携带者,新疆各民族(包括新疆的汉族)则是相对弱势文化群体,以特色资源为媒介而形成的新疆族旅,自然在本质体现为一种族际的交流或跨文化的观察与体验,结果也必定是异文化对撞、交流、冲突,导致新疆社会、经济、文化生态等方面发生量变、质变［13］.因此,新疆旅游的定位应该是民族旅游,而不是一般的观光等旅游活动.

2.2新疆民族旅游形象定位

新疆地脉、文脉与差异化特色民族旅游资源的内涵集中起来可以把握与提炼为以下几组关键元素：奇玄浩瀚的大漠风光；雄浑辽阔的草原景观；源远流长的丝路文化；风云际会的边疆战争；绿洲孕育的农业文明；神秘诱人的西域历史；多民族认同的穆斯林文化；浓郁纯厚的民族风情；神秘异常的遗址古国；旖旎秀丽的边塞山川；欧亚大陆的中心区位；日新月异的时代建设.因此,新疆民族旅游形象要突出“西部奇观”、“西域风情”和深厚的历史文化内涵［14］,总体定位可以是：“千载西域边陲风,活力亚心人文情”.

“千载西域边陲风”：以往人们只要说起新疆,就马上联想到古代西域,西域可以为新疆所用,惟新尊.西域文化把新疆民族文化旅游与宁夏回族风俗旅游与西夏文化、西藏、青海的藏文化旅游等区别开来,能够开发成为新疆具有垄断性的民俗文化旅游产品,且有很深的文化内涵,对于海内外旅游者来说都具有长久的吸引力.因此可以采用领先定位的方式,主打“西域”品牌,体现新疆在整个中国边疆旅游、民族旅游、宗教旅游的领头羊地位.

“活力亚心人文情”：游客对于新疆的本地感知形象比较传统,分散在历史悠久的一系列代表事物与景观上,局限于神秘、雄浑、广袤、奇特、迷人、荒凉、好奇,不利于形成新疆民族旅游产品的竞争优势.新疆民族旅游产品开发要想找到发展的突破点,必须找准自身的特色,建立新形象.实际上,新疆是西亚中亚的物资集散地,是西部大开发的前沿,发展变化巨大.“活力”能够表现出新疆新气象、新发展和新变化,改变在人们心目中旧有的负面印象,与传统的影响形成强烈的对比和反差,产出一种强烈的语言冲击感,给人以感染力、鼓舞力、号召力,吸引外国以及外地旅游者注意.“亚心”可以从地理位置上改变了西域遥远的印象；“人文情”与前面的“边陲风”对照,前者说古,后者论今,具有与时俱进的发展,同时又有亲和性,可以迎合与满足都市游客追求享乐、希望逃避城市喧嚣的心理寻求.

2.3新疆民族旅游产品定位

根据资源特色,应该制订完整的文化坐标系,完善与深化新疆民族旅游产品谱系结构,在主导产品的主题下,通过增加品种构造“产品群”,加强产品开发的系统性和系列化、多元化,开发应该重点拓展自然风光观光系列（水域景观、地文景观、气候生物景观）、文化遗址景观系列（历史纪念地、碑碣、石刻、古代水体建筑工程、古塔、石窟、佛洞、革命纪念地、陵园、纪念碑、清真寺、千佛洞、岩画）、历史名人文化系列（政治名人、文化名人、军事名人、宗教名人、古代使者、外交家、艺术家、探险家等）、民俗风情系列（民族歌舞、民族服饰、民族饮食、民族节日、民族体育活动、民族生态农业）、娱乐休闲系列（夜间演出、歌舞表演、卡拉OK、电动游戏）、度检测旅游系列（周末度检测、野营度检测、避暑度检测、森林度检测、节庆度检测、夏令营、新婚度检测、会议商务度检测、康复养生度检测等）、都市旅游系列（商务会议、贸易洽谈、庆典活动）、康体系列（桑拿、游泳、网球、保龄球、医疗保健、森林浴、日光浴、温泉浴、生态医疗、生态健身、生态减肥、生态美容、森林疗养、野味食疗等）、特种旅游系列（修学考察、野外探险、野外生存训练）、民族旅游纪念品（旅游工艺品、实用品、文化旅游商品）等产品类型.

2.4空间结构定位

针对新疆资源分布、特点,可以构建新疆民族旅游板块空间模式,划分为东疆、南疆和北疆三个民族旅游圈,东疆民族旅游圈包括哈密、吐鲁番旅游区,南疆民族旅游圈包括塔西南（克孜勒苏旅游区、喀什、和田）和塔东北旅游区（巴音郭楞、阿克苏）,北疆民族旅游圈包括乌鲁木齐大都市旅游区（乌鲁木齐、昌吉、石河子、奎屯）和边界旅游区（伊犁、塔城、阿勒泰、博尔塔拉）.其中北疆以乌鲁木齐为龙头,开发以亚心风景名胜区和包括自然景观与文化遗址的景；昌吉应完善建设天池风景区；吐鲁番应重点综合开发“绿色长廊”葡萄城建设,完善古城文化遗址旅游风景区,特别是要对高昌古城、交河古城重新进行地包装,推出精品景点,使之成为国际旅游新亮点；伊犁、塔城、博州地区应重点发展边境旅游、商务旅游、购物旅游,特别要突出塞外江南风光游；阿勒泰应重点开发以喀纳斯湖为重点的生态旅游、草原旅游、度检测旅游和河湖漂流旅游.东疆开发哈密地区以东天山自然景观和文化遗址为特色的旅游；南疆重点开发民族风俗和自然风光,如喀什河漂流、自驾车环疆游、自驾车罗布泊探险、徒步塔里木河胡杨带科考游、徒步“和田寻玉”游等［15］.

3.旅游市场定位

3.1市场定位

3.1.1国际客源市场定位.

新疆民族旅游产品海外客源市场大体可分为传统观光型客源市场和边境旅游购物型客源市场两种类型.根据近年所做的新疆入境旅游客源市场调查显示,传统观光客源市场占到市场总额的61%,边贸型客源市场占到39%.传统观光客源市场呈稳步发展趋势,主要由日本、西欧、北美、亚洲其他国家（除日本）、澳大利亚等国家或地区的客源市场构成,主要旅游目的地为乌鲁木齐、吐鲁番、天池、喀什、和田、库尔勒等地；边贸型客源市场主要包括哈萨克斯坦、俄罗斯、塔吉克斯坦、吉尔吉斯斯坦、乌兹别克斯坦、格鲁吉亚、蒙古、巴基斯坦等国家.主要旅游目的地为伊犁阿勒泰、喀什等地区和塔城地区的边境口岸（霍尔果斯、巴克图、阿拉山口、红其拉甫、吐尔尕特、吉木乃、塔克什肯等口岸）以及乌鲁木齐市、喀什市等.经历了急剧发展膨胀而又迅速降温后步入稳定发展的历程.

3.1.2国内市场结构分析.

新疆国内游客区内游客多于区外游客,以区内市场为主,其比例在70%以上.在全部被调查者中,区内游客占70、91%,来自全国30个省、市、自治区的游客占29、9%.其中,最多的是来自江苏、陕西、甘肃、广东、浙江、四川、北京等；区外市场以陕西、甘肃、四川、江苏、广东几省市为主,东部沿海三角洲地区、环渤海地区等经济较发达地区是次要市场,基本符合距离衰减规律［16］.

3.2开发策略定位

开发利用新疆特色旅游资源,必需瞄准目标客源市场.首先是发展区内旅游,倡导新疆人游新疆,新疆人宣传新疆；其次是发展周边购物旅游市场,发展边界贸易,重点开拓中亚、西亚市场；再次是发展入疆国内旅游市场,重点开发以长三角、珠江三角、京津唐等为重点的旅游客源地；最后应注重开发独联体、日本、西欧市场,兼顾美澳、东南亚及港澳台地区［17］.