文化与经贸同行

我要和大家讨论的议题是：文化与经贸同行.目的是希望中国与欧盟企业界的朋友们关注中欧文化贸易的现状,同时也和大家分享中欧文化贸易领域存在的大量商业机会.

主体性贸易地位和不平衡问题

一方面,中欧文化贸易面临着主体性地位问题.客观上,中国与欧盟国家不缺少文化的交流与合作,如中法互办文化年活动,在两国都有很大影响.意大利政府也在极力推进与中国的文化合作.去年底,意大利文化遗产部与我们歌华集团签订长期战略合作关系,共同在北京建设中国第一座世界艺术馆.作为这个项目的一个成果,明年１月,以乌斐奇画廊藏品为主体的意大利文艺复兴大展将在北京举办.届时,包括达芬奇、拉斐尔、米开朗基罗、波提切利、提香、格拉瓦乔等大师的作品将第一次在华展出,这将是十分轰动的事件.中国艺术家的身影也频繁出现在欧洲的剧场、音乐厅.这一切对于促进中欧的相互理解、促进双方的经济交流无疑是必要的.但我们也应当看到,仅仅停留在这个层面上是不够的.这些活动绝大部分是属于文化交流与合作的性质,不具有主体性贸易地位；换句话说,这些活动仅仅是中国与欧盟政治经济关系项下的附属物,处于配角地位,而非中欧经贸结构中的一个组成部分.

这种状况与国际文化贸易的局面也是不相适应的.根据联合国教科文组织的资料,过去２０年间,全球文化贸易总额一直在持续增长.从上世纪８０年代初９５３亿美元的年贸易额,增长为９０年代末的３８７９亿美元.因此,中国与欧盟如何促进双边的文化贸易,扩大双方文化贸易在全球的份额,对于改善双边的贸易结构、增加贸易总量具有重要的战略意义.

另一方面,中欧文化贸易存在着不对称,即贸易的不平衡问题.即使是贸易量很小,也还有这个问题.以下这组数字可以说明这个问题：２００４年,仅北京市就向国外派出６１批演出团队,６５８人次；引进团组８３批,１１９０人次.表面上看,进出口批次相当,但中国演出团队出国演出收入一般平均每场不到３０００美元,和中国服装、鞋帽在欧洲的状况相当.而国外（包括欧盟）同等团队来华演出,每场酬金多在三四万美元,像多明戈、帕瓦罗蒂、波切利等明星,酬金要几十万美金.去年秋季,我们在北京举办了一场意大利歌唱家波切利的演唱会,很受中国观众欢迎.后来我的朋友、巴黎歌剧院的院长高尔先生问我：“听说你们付了他很大一笔费用?”我马上问他：“我们付的比别人的多吗?”他马上回答我：“差不多,都是很贵的.”但我觉得,可能是高尔先生在安慰我.当然,这是私下交谈.

这种文化贸易上不对称的结果就是中国存在着极大的文化贸易逆差.因此,我们在讨论到经济贸易上的纷争的同时,不应该回避在文化贸易上的这种不平衡、不对称的事实.

文化贸易领域的商业机会

首先,中国与欧盟在文化传统上不具有排斥性,相反具有更多的共同性和互补性.这是双方进行文化贸易的价值观念的基础.如,中国、欧盟各国历来都关注人的全面发展,关注国内社会和国际社会的和谐共存,关注自然环境与社会发展的内在关系,我们双方在文化交流上没有障碍.意大利总统文化顾问、歌华集团特聘专家普洛耶蒂教授就曾经说过：我们都是从文明古国走过来的民族,我们双方只需交换一个眼神,就能理解对方的意思.

其次,中国政府正在大力推动文化体制改革和文化产业的发展,对中欧文化贸易的开展提供了广阔的空间.外界有一种说法,这是中国进行市场经济体制改革的最后一个领域.随着中国经济持续在快行道上运行,随着人均收入水平的提高和民众休闲时间的增加,人们在精神文化方面的消费需求会有更大幅度的提高,文化市场消费潜力巨大.１９９７年,中国实际文化消费总量约为６５０亿元,潜在消费能力为３０００亿元,而到２００５年,文化的潜在消费能力将达到５５００亿元.从北京市的情况看,２００８年奥运会的举办,将对北京文化产业的发展创造巨大商业机会.北京市２００４～２００８年文化产业发展规划提出,要把北京建成全国的文艺演出中心、出版发行中心、影视节目制作与交易中心、动漫及互联网游戏开发中心、古今艺术品交易中心、文化会展中心,将兴建一大批文化设施.从各省的情况看,仅山东省,每年举办大型文化活动的经费就将近１０个亿；浙江省在过去的几年投入剧场、音乐厅建设的经费就达５０亿元.在传媒领域,政府还鼓励外资参与中国的影视节目、广播节目的制作,而且在文化演出、展览领域将陆续开放外资市场准入的领域.

中国有巨大而丰富的历史文化资源,是一个有待开采的文化富矿.欧盟有先进的文化娱乐的生产、制作技术,有成熟的市场化、国际化运作经验,有许多将传统文化与现代创意产业结合的典范,这些要素与中国的文化资源、人力资源和中国已经具备一定基础的文化密集加工产业的结合,将会创造出具有国际竞争力的文化产品.

最后一点,非文化领域也存在着极大的文化贸易机会.中国经济已走过了资源经济、市场经济进入到创造需求的阶段.文化对其他产业发展具有极大的推动作用.工业品的竞争很大程度取决于文化力的竞争.比如我们说的汽车工业,除了动力、速度、机械、安全等方面的投资成本,越来越多的成本是发生在文化行业的,如外型的审美需求、造型艺术方面,视觉、听觉娱乐体验,广告营销领域,等等.文化的附加值已占到一辆轿车价值的２０％～３０％以上.我们知道,欧盟各国在工艺技术、工艺文化方面的积累是世界首屈一指的.

还有一些领域,如城市的发展、城市功能区域的建设,也注入了文化的要素.最近,我们集团与北京市的中心城区――东城区,共同开发建设歌华创意产业中心,就是借鉴了欧洲老城区复兴计划中的许多经验和模式,利用创意产业的发展,带动老城区的产业结构调整,产业升级和老城区历史风貌的保护、利用.这方面,欧盟的经验也是可资借鉴的.