网站位置: /论文/电子商务/写作范文资料阅读

互联网相关毕业论文开题报告范文,关于进攻传统商业的集结号相关研究生毕业论文开题报告范文

全文下载

这篇互联网论文范文属于电子商务免费优秀学术论文范文,互联网相关毕业论文开题报告范文,与进攻传统商业的集结号相关关于电子商务专业的毕业论文。适合互联网及电子商务及品牌营销方面的的大学硕士和本科毕业论文以及互联网相关开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。

央视的电商广告,拉开了传统商业与电商的正面竞争,意味着电商直接把战火烧向了传统商业,抢夺传统商业的顾客.一场大战即将拉开——


本篇论文地址 http://www.tjhyzyxy.com/shangwu/395400.html

2013年11月份,营销人已进入战略冲刺,马上要盘点,可谓是几家欢乐几家愁,然而这算不上大事件,11月营销大事件,主演是电视台,一号是央视.11月是电视台狂欢季,下一年广告招标按惯例,会在本月完成.

这幕大戏重复很多年,格局当然是央视一览众山小,居高临下的央视一直就是稀缺资源,是厂家竞争的焦点,能在央视露脸的,可不是一般的角色,一般不是大佬就是行业新贵.这里可以深度解读出三层意思:第一,行业快速增长;第二,行业即将出现强势品牌;第三,行业开始洗牌,所以央视一直就被视为行业的晴雨表.

前几年,央视广告盛宴,很大程度上是“酒疯子”的舞台,其实今年以前,央视广告的主角,一直是白酒,而过去十年,被称作中国白酒的黄金十年,中国白酒不差钱,一掷千金,搞得央视酒气熏天,甚至出台了禁酒令这样违反市场规律的政策.

风光一时的白酒在2013年步入寒冬,2014年央视广告大战中,财大气粗的白酒主动辞去主角,电商取而代之.

电商其实一直是近年市场热点,去年马云以一万亿的数据惊艳全球,接着又有马云与王健林上演的万亿大赌局.今年势头更猛,不仅马云的数据更漂亮,而且似乎与传统媒体绝缘的电商玩了一次跨界——集体亮相央视.

登陆央视,意义重大,标准解答是这样的——借助央视的权威性和公信力,将一些热门行业以及行业里的优秀企业推到聚光灯下,打造全国性的强势品牌.

正因这一规律的作用,在央视烧钱的主,无一不是快消品.电商作为一种新的商业模式,在新兴媒体亮相显然更有优势,在相当长一段时间,新旧媒体可谓是泾渭分明.

如今,电商为什么跨界?新媒体要弄明白这一个问题,就必须翻一下电商不长的历史.

传统企业走传统企业的电商之路,几乎就是轻视、敌视、敌对、牵手四步曲.大企业失误,就是小企业的机会,电商第一波浪潮是草根与创业,所以淘宝曾经就是创业天堂.

电商是一场商业革命,发展相当快,可谓一日千里,当马云以一万亿惊醒很多人时,大家才觉得电商已是必修课,做不做电商已不是问题,问题是如何做电商,至此,引发第二次电商热潮.

如果说第一波是草根表演,那么第二次浪潮就是富二代创业——传统优势企业上网,实现线上与线下两条腿走路.

强势企业挟品牌、资金、人才的优势参战,引发新的竞争规则.如果说淘宝前期的竞争是拼刺刀,电商的先行者们成功的因素多数与战略、智慧无关,而是能吃苦,多数是一个人干两三个人的活,两眼一睁忙到熄灯的结果,那么,富二代的加入,则使电商变成了比“钱包”,以数钱决定胜负,央视广告就是最好的例证.


互联网学位论文撰写
播放:34281次 评论:7356人

电商拓展伊始,核心价值是时间.早前,80、90后是主力军,电商的更多意义是打赢一场未来战争,也就是说电商瓜分的是增量市场,传统商人并没有感到切肤之痛.然而随着网络的普及、诚信体系的建立,快捷支付获得更多人的喜爱,网购现在已大规模地扩散,大量70后、60后,甚至50后也跑到了网上.王健林与马云赌的核心也就是这一部分,也就是说电商的性质已发生改变,其瓜分的市场由增量市场变成了存量市场..

存量市场争夺战,就是转移到网上的销量,是挤压式增长,而不是扩容式增长,市场竞争的结果是集中;由于网络和聚集效应,未来的方向也是集中、高举高打、大投入大产出.必须充分运用品牌影响力,才能最终实现顾客与商家的双赢.

存量市场争夺战中,电商直接把战火烧向传统商业,目标是抢传统商业的顾客,这也就是电商需要传统媒体的原因,也就是说央视的广告拉开了传统商业与电商的正面竞争,这才是其真正的意义.

这个并不是笔者的理解,而是企业家的看法,这里有两个最好的例证:有两个人很有意思,他们都是传统商业的大佬,而且都要与马云打赌,并以一个亿为筹码.第一个是王健林,第二个是红星美凯龙的老板.赌局相似,两位大佬的做法却是南辕北辙:王健林是拎着钱袋子挖人要做电商,而红星美凯龙则是抗争到底.

进攻传统商业的集结号参考属性评定
有关论文范文主题研究: 关于互联网的文章 大学生适用: 学术论文、学术论文
相关参考文献下载数量: 16 写作解决问题: 如何怎么撰写
毕业论文开题报告: 论文提纲、论文小结 职称论文适用: 刊物发表、高级职称
所属大学生专业类别: 如何怎么撰写 论文题目推荐度: 经典题目

两位大佬谁对谁错?到底电商是否可以抵抗?其实二位都对,但都不全对.电商虽然是不可逆转的潮流,但电商只是半革命,并不是全革命,电子商务改变了人心,却改变不了人性,所以并不能完全改变我们的世界.

电子商务,其本质就是电子+商务的组合,运作关键有如下两点:其一是企业必须理解电子,植入互联网的基因,也就是企业的思维、语言、个性、生活方式必须网络化;其二是理解网络商务,也就是企业要能破译网络的营销 ,把握顾客脉搏,读懂消费者,读懂产品,发现商机.

电商势不可挡,然而电商也不是全能,其软肋是配送与服务.有些产品由于价值低,产品价值比物流费还低,做起来电商不划算;有些产品需要人工服务,无论如何打,电商也没有胜算;还有一类产品属于庞然大物,配送成本高,电商也没有优势.这就是红星美凯龙的底牌.

实际上,企业电商并不仅仅是一条渠道,而是一种数字化战略.在这一点上许多人都犯了错误,他们对电商的理解错了,他们忘记了关注顾客,忘记了网络的影响力.顾客不一定到网上购买产品,但网上的信息却能影响顾客的购买决定.不信你看看央视流行的广告,很多领先品牌最后都会出现一个百度的客户界面,这就是最好的例证.

所以电商不应仅仅是在网上设一条渠道,而是必须用心触碰互联网,让企业流淌网络的血液——思维网络化、营销数字化.这样做一是卖货赚钱,一切为了销售;二是营销推广,打造品牌,赚取眼球和关注度.

这个变化曾经是悄悄地进行,而央视广告则吹响了电商抢夺传统商业的集结号,一场大战即将拉开,信不信由你,时间会做出最好的证明!

(作者系实力派营销专家,专注中小企业和弱势品牌营销研究,销售与市场杂志社特约专家,第一营销网顾问、《创业》首席培训师,《酒海导航》专家团特约专家,渠道网专栏作家)

1
关于进攻传统商业的集结号的研究生毕业论文开题报告范文
互联网相关论文范文文献
论文1

91金融「风口上会飞」的网上金融超市

手趣科技:打造终极全网营销

博客博客文化探析

“云”上的律所

中国华腾工业有限公司成立

电子政务环境下的电子文件中心

ei论文检索号
ei收录检索指引,ei论文检索指引定?,在ei数据库中,论文的"出版年",是在每篇论文的"检索号(accessionnumber)"中体现的,具体表现为"检索号"的前四位阿拉伯数。

ei 论文检索号
ei收录检索指引,ei论文检索指引定?,在ei数据库中,论文的"出版年",是在每篇论文的"检索号(accessionnumber)"中体现的,具体表现为"检索号"的前四位阿拉伯数。

论文检索号
ei收录检索指引,ei论文检索指引定?,在ei数据库中,论文的"出版年",是在每篇论文的"检索号(accessionnumber)"中体现的,具体表现为"检索号"的前四位阿拉伯数。

传统电子商务模式
3.传统商务企业如何开展电子商务。电子香烟之电子商务管理模式四川省电子商务学校,学生顶岗实习鉴定报告,实习学生填写学生姓名专业,班级学号联系电话qq号实习起,止时间实习单位实习岗。

民族传统体育论文
民族传统体育专业,民族传统体育论文题目全国摘要5.英文摘。民族传统体育论文题目厦门究,31.民族传统体育项目的保护与传承,32.安徽方言研究,33.安徽考古新发现的当代价值运用研。

传统思想政治教育
思想政治教育方法论于学校管理之中,建立长效工作机制,使自律与他律,激励与约束有机结合起来,有效地引导大学生的思想和行为.(6)坚持继承优良传统的基础上,积极探索新形势下大学生思。

传统建筑论文
民族传统体育专业,民族传统体育论文题目全国摘要5.英文摘。民族传统体育论文题目厦门得出版.以博士学位论文或博士后出站报告为基础申报的,须通过答辩2年(含)以上,并作较大的修改.,。

电子商务传统商务
电子商务培训班课程陕西传统企业应用电子商务转型培训班报名表,序号单位姓名性别职务办公电话手机传。未来企业要么电子商务疗会诊化9)公务透明化10)劳动高级化,电子商务的发展趋势?,。

传统电子商务
电子商务培训班课程陕西传统企业应用电子商务转型培训班报名表,序号单位姓名性别职务办公电话手机传。电子商务概论,电子商务课程简介沈阳本课程考试内容.,?,第一章?电子商务概述,[主。

小学传统文化论文
经典教育名言小学,加强小学语文传统文化教育围,或相应的主体和内容,如地域文化,民族文化,传统文化,现代文化,精英文化,大众文化,经典文化,流行文化,饮食文化,服饰文化,企业文。

进攻传统商业的集结号 Doc版本