台湾书业的“美丽”与“哀愁”

【摘 要 】台湾社会已经面临高龄化（即行动力降低）以及少子化（依赖电子商务比重较高）的人口结构变革.电子商务的蓬勃发展导致图书产业必将产生结构性的改变.可以预见电子书产业将会在出版产业中扮演越来越重要的角色.传统的出版、发行、网络书店与实体书店等也必将遭遇巨大挑战.这场由社会结构变迁导致的阅读革命,将彻底冲击传统出版产业.传统出版业必须重新定位,重新设计发展形态与路径.

【关 键 词 】台湾；出版业；电子书产业；变革

中图分类号：G23 文献标识码：A 文章编号：1006-0278（2013）08-281-01

一、台湾地区出版产业概况与消费轮廓

(一)概况总览

从图书出版产业链来看,产业上游主要的出版社包括天下文化、远流、大块、文化、时报文化、高宝、格林、、脸谱、麦田、九歌等；出版大专用书的出版社有五南、美商麦格罗希尔、双叶、华泰、三民书局；中小学用书则以康轩、南一与翰林三家出版社三强鼎立.产业中游的图书经销公司则有联合发行、红蚂蚁、黎明、高见、如翊等.而处于产业链下游的书店以连锁书店为主,并以诚品（43家）、金石堂（71家）为两大连锁书店体系,其他连锁书店还包括何嘉仁、垫脚石、三民书局、诺贝尔等；外资在台投资的书店则都依附在百货公司内部,如纪伊国屋（微风广场）、淳久堂书店（SOGO）、法雅客（新光三越）以及PAGEONE（台北101）等；网络书店则以博客来网路书店独大,金石堂网路书店居其次.

(二)读者的阅读情况

台湾读者最常购写的图书类型前5类分别是文学、心灵健康、财经企管、生活艺术和漫画.购书频率则以“1～3个月”的比例最高,是38.1%,其次是“1个月”,是24.4%,第三名是半个月,比例是15.6%.读者平均每次购书金额的最高比例是59.4%,是“250元～500元”,其次是501元～1000元,所占比例是25.9%,第三名是249元以下,所占比例是10.2%.

(三)读者电子图书消费情况

有30.5%的人可能会购写文学类的电子书,有大约10.6%的人可能会购写学习进修类的电子书,有10%左右的人会购写漫画类；另外,有近20.8%的人认为电子书的售价应该视情况而定,有近50%的人认为电子书的售价应该是纸本书售价的四折或者五折；而关于电子书的购写渠道,有超过70.5%的人认为最有可能会在网络书店购写电子书,而只有不到10%的人认为可能在出版社网站、电信怎么写作商、门户网站等购写电子书.

二、台湾近年来图书出版产业的新特点

(一)台北国际书展上的新特色

2010年1月27日～2月1日,第十八届台北国际书展在台北召开.本届书展主题国为法国,共有18个展馆,58个国家和地区,883家出版社参展,摊位2153个,参观人数达到52万人次.

书展举办了400场阅读活动及36场专业论坛,“阅读大未来”成为本届焦点之一.本届书展呈现出了六大创新特色：一是举办“华文作家论坛”；二是与两岸三地四城市合作“经典3.0”演讲活动；三是提高补助金额协助台湾出版社邀请国际畅销作家来台；四是突破以往展区规划限制,于世贸一馆提供“小展位”供出版社进行弹性运用；五是于主题专业书区增设“建筑和设计书区”,并邀请设计学院加入书展行列；六是推动城市阅读,以全方位方式推动全台阅读.书展期间还举办了“2010台北国际书展大奖”、“2010金蝶奖一台湾出版设计大奖”颁奖典礼.

(二)与大陆出版业的紧密合作――赴大陆及世界各地参加多项书展活动

大陆方面,台湾参加在北京举行的国际图书博览会已经很多次.2010年8月30日～9月3日,台湾30多家出版公司又参加了“第十七届北京国际图书博览会"（BIBF）,展示台湾最新的数字出版物.

国际方面,2010年10月台湾参加了“第六十二届德国法兰克福国际书展”,台湾馆以“活力台湾,Dynamic Taiwan”为主题,其中“数字出版暨电子阅读专区”获得国际瞩目,登上了法兰克福展场报纸《出版观点》的封面,并有相关内容的报道.

(三)大陆与台湾的两岸交流及台湾与国际出版界的交流更加活跃

2010年,两岸出版界交流日趋活跃,特别是在海峡两岸经济合作框架协议（ECFA）签约后,如何整合两岸华文出版物及物流资源,就成为关注的重点.两岸通过各种合作,加强出版事业的交流.6月29日,海峡两岸关系协会会长陈云林与海峡交流基金会董事长江丙坤在重庆签署了《海峡两岸知识产权保护合作协议》.此外,南京市投资促进委员会和诚品股份有限公司签署了合作框架协议,天龙图书董事长沈荣裕与多家出版机构在台北市成立“两岸华文出版品与物流协会”,第一本进入台湾的大陆期刊《读者》正式进入台湾地区发行,河北出版传媒集团到台湾参观访问,并举办“冀版精品图书展”等都成为两岸交流的重要事件.

国际交流方面,日本出版界以设置台湾分店的方式,与台湾业界合作发展.5月,日本动漫连锁商店安利美特（animate）台湾分店举行了开业典礼.

(四)台湾本土出版业新的改变和新特色

另外,目前的台湾出版市场上,一些实用性的旅游导览、生活情报类的图书,都采用杂志的编排形式.这种内容丰富、制作印刷精美及实用辅导性强的图片式“杂志书”,渐渐地在出版市场上造成风潮.与港商“博学堂网上书店”结盟的华渊生活资讯网,不仅提供民众在线阅读台湾、香港、大陆三地的新书书评、作品,同时也能直接下单购写平常很少接触的大陆、香港读物.“有声书”近来在台湾又掀起一股热潮,许多名人纷纷投入这块市场,希望以最实用的话题及亲近的声音贴近阅听者,传达出个人经验及思想.

三、结语

展望未来出版产业的发展,可以预见,电子书产业将会在出版产业中扮演越来越重要的角色,其影响力也将越来越高.传统的出版、发行、网络书店与实体书店等在产业链中所扮演的角色,将会不可避免地遇到无情的竞争压力.这场阅读革命使从作者到读者,出版者、发行商及书店都将不可避免地面临许多机会与挑战.传统出版产业如何在电子书产业架构下确立新的角色定位,将会是传统出版产业各供应链条成员面临的刻不容缓的重要课题.展现在我们面前的台湾书业就这样“美丽”却又“哀愁”着.