新农村建设背景下农民消费行为变化的

摘 要 ：在社会主义新农村建设的背景下,农村的经济得到发展,农民的经济收入得到提高.但是,由于农民受落后思想文化等各种因素的束缚导致农民的消费行为呈现畸形发展.引导农民树立正确的消费观念,改变农民不合理的消费行为不仅有利于有利于农民树立正确的世界观、人生观及价值观,而且有利于社会主义新农村的健康发展,从而构建社会主义和谐社会.

关 键 词 ：社会主义新农村；消费行为；电子商务

引言

在新农村建设的背景下,新农村建设示范点在全国各地同时启动,全国各地政府、人民都在为建设社会主义新农村而努力.经过一段时间的建设发展,社会主义新农村建设取得可喜的成就.在新农村建设示范点的区域,农村基层管理自治组织得到发展与规范化；由单纯的农业发展走向产业结构的合理配置,第二产业,尤其是第三产业得到飞速发展,乡村旅游业的发展带动一系列产业的发展；农村的基础设施得到改善,农村的房屋面貌由旧的土坯房变换为小楼房等,这些无不都与农民的消费行为产生必然的联系,慢慢影响着农民的消费行为.马斯洛需求层次论指出,在基本的生产需要得到满足以后,人民会向提出更高层次的需求.

农民消费行为变化的现状分析

在新农村建设背景下,农村的基础设施得到改善,自来水的问题得到解决,公路的修建,路面的硬化,交通工具的日益普及,摩托车、小汽车日益改变着农民的出行方式；农村娱乐设施的兴建改变了农民的娱乐方式,广场,健身器材慢慢影响农民的消费理念.针对不同年龄阶段、不同群体的农民显示出不同消费行为,呈现以下特征：

一、不合理的投资理念,盲目的跟风消费.由于政府的制度变革,放开了土地的管理,比如宅基地的控制.允许新农村建设示范区域内的农民可以寻找其他地块,比如耕地,草地等修建房屋.在基于零成本的利益驱动下,交通不便,房屋破旧的农民开始在交通便利的道路两旁,十字路口旁、广场旁,修建房屋.农民在考虑到城市房价以及子女未来生存的压力下,把修建的房屋当做长远的投资,往往修建的房子远远大于实际所需的房子,一个现今五口人的家庭修建的房子可以达到四百平米的房屋,由于受收入条件的影响,时常向银行等金融机构高额利息贷款,加大了家庭的负担.由于受传统观念的束缚,有些农民跟风消费,有些农民为了所谓的“面子”修建房屋,常年在家,浪费宝贵的劳动力创造财富的资源,结果房屋修建后又常年在外,导致房屋的居住意义实际不大.

二、由单纯的银行储蓄向银行贷款和储蓄方向发展.由于农村是一个广大的消费市场,消费潜力巨大,国家为了转变经济发展方式,开始放宽对农村的信贷政策,基本已经形成了一个能够怎么写作农村、农民的金融体系.随着社会主义新农村建设以来,农民的文化素质的不断提高,其市场意识不断增强.农民以前的消费方式简单,基本都是最基本的生存需要消费,在满足基本的生存需要消费以后,由于农民的高层消费意识淡薄,农民其余的资金基本都是以储蓄的方式进入银行.目前,农民由于生产、生活的需要,消费方式的逐步改变,大多数农民都可以接受贷款,资金充足的农民有的还从事基金,商业保险分红的投资形式.

三、消费行为的庸俗化行为突出.随着经济的发展以及社会主义新农村建设背景下,农民的经济收入得到了很大程度的提高.由于受传统道德观念的影响,农民更注重物质的享受和感觉,而忽视精神层面的发展以及道德文化素质的提高.甚至有些人的消费行为超越了自己的收入能力.由于受西方拜金主义和享乐主义思想的影响下,农民的消费行为越来越注重所谓的高端、大气和上档次.在各种婚宴活动中,奢华的西式仪式出现在人民面前,铺张、浪费的情况严重,抽的的名烟、名酒.农民纯朴的感情被以金钱为载体的各种行为所异化了.因此,农民的消费行为很大程度上被扭曲了.

四、家电下乡以及电商行业的发展促进农民消费行为的改变.从2011年开始,国家为了拉动国内的需求,针对家电行业采取相关扶持政策.一方面针对家电行业的企业采取相关优惠政策,另一方面,针对消费群体给以补贴政策,尤其是农村的消费市场.同时,家电产品是农村家庭主要的财产,很多人通过这些财产可以向别人传达其“面子”信息,以显示他们的身份和地位.再次,由于家电下乡行业在很大程度上改变了以前农民的消费行为,农民可以不用亲自把这些产品带回家.在电子商务高速发展的时代以及社会主义新农村建设背景下,农村的通信怎么写作得到很大程度的改善,以中国电信,中国移动为首的通信怎么写作商基本上都覆盖了新农村建设示范点.由此,农民可以通过网络在家里就可以达到购物的目的.但是,电商行业在有点缺点也影响了农民的消费水平,比如物流的发展程度.尽管如此,农民的购写消费行为都在一定程度得到改变.

农民不合理消费行为的策略探讨

正确引导农民处理与金融行业的关系.金融行业在一定程度上促进了社会主义新农村建设,提高了农民的消费水平.但是金融行业针对农民还没有具体的优惠措施,农民承担的银行贷款利率较高,并且贷款的幅度控制在了一定的范围内.农民也应该意识到贷款的风险意识.

政府加大对新农村建设的资金等各项扶持政策,改善农民的生活环境,增加农民的收入水平.政府应加大基础设施的建设,让老百姓真正享受到改革发展的成果.针对不同区域的农民采取相应的扶持政策,调整农业产业结构,在发展种植的同时,协调发展林业、畜牧业,比如山区林下经济的效应,充分利用当地的资源,优化资源的配置.调整第一产业、第二产业及第三产业.大力发展旅游业、休闲旅游业,千方百计增加农民的收入.加强基层党组织建设,努力实践党的群众路线教育实践活动,引导农民树立正确是世界观、人生观及价值观.教育农民,反对形式主义,享乐主义与极端 个人主义及奢华主义.保持艰苦奋斗的优良作风.

从农民的立场看,应该树立正确的消费观念,坚持党的领导,树立全面发展的观点.增加教育层面的消费,消费理念、消费行为在满足基本的物质需求的情况下,努力向精神层面发展.从企业角度出发,企业应该增强社会责任感、使命感,积极应该农民绿色消费、健康消费.生产适合农村、农民消费的产品；避免过度夸大幅度的广告.从新闻媒体的角度出发,新闻媒体应该引导农民走健康的消费道路.

结论

通过分析在社会主义新农村建设背景下农民消费行为的演变现在,提出了政府加大对新农村建设的资金等各项扶持政策,改善农民的生活环境,增加农民的收入水平；正确引导农民处理与金融行业的关系；从农民的立场看,应该树立正确的消费观念的角度等措施促使农民形成正确的消费行为.（作者单位：四川师范大学地理与资源科学学院）