在体育与时尚的交融中探寻出路

摘 要：网络传播的盛行,电子杂志应运而生.而体育类电子杂志更是由于健康、时尚的传播理念得到受众的广泛欢迎.本文运用文本分析法对《时尚最体育》的传播特色进行分析,试图找到电子类体育杂志的生存之道,为体育类电子杂志的更好发展寻求出路.

关 键 词：体育；时尚；电子杂志；传播特色

作者简介：郑洵（1987-）,男,2010级硕士研究生,研究方向：新媒体实务,单位：上海体育学院.

[中图分类号]：G255.2[文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2013）-11--01

一、引言

电子类体育杂志是依托于网络技术而产生的一种新的体育文化传播形式,它兼具了平面与互联网两者的特点,且融入图像、文字、声音、视频等相互动态结合来呈现给受众.《时尚最体育》的前身《最体育》,是由黄健翔出品的综合性电子类体育杂志,“我希望有一个平台和我的朋友、我的观众、我的读者一起交流对于体育的理解,交流生活的感受,交流体育带给我们的快感.《最体育》不是最专业的体育,是体育之于我们最极致的感受.”[1]

2010年6月,《最体育》加盟时尚传媒集团变身《时尚最体育》,完成了一次具有里程碑意义的华丽转身,《时尚最体育》定位潮流运动,引领品质生活,负责报道体育中的一切时尚元素.极富科技感的画面,丰富的多媒体内容,时尚的生活方式,健康的生活态度,让体育以时尚的方式走进人们的生活.蜕变之后的《时尚最体育》受众关注度大大提高,受众群体不再仅仅局限于体育范畴.越来越多的人开始因为“时尚”二字关注《时尚最体育》,杂志在传播理念上也形成了独具魅力的特色.

二、杂志的传播特色

1.时尚元素与健康体育的完美融合

时尚是人类始终追求的若即若离的梦想,运动则是人类与生俱来的形影不离的天赋.在体育日渐融入人们生活的今天,体育所传达的已经不仅仅是更高、更快、更强的运动精神,而是一种涵盖了潮流、美、积极和与时俱进的人生态度.正是这种态度,让体育与时尚有了共同的精神和内涵.[2]近年来,诸如瑜伽、高尔夫、跆拳道、网球等时尚运动被大众广为接受,大众对这些体育项目的直接接触培养了新型的体育受众群体.《时尚最体育》在这样的背景下产生,它不仅拥有传统意义上的狂热体育迷,而且拥有更广阔意义上的社会大众,成为了一本融汇时尚元素与健康体育的广受欢迎的电子杂志.

截止到2012年3月13日,《时尚最体育》在新浪微博的粉丝数已经达到了18万之多,这其中也包括了张路评球、花游蒋文文、东方体育日报、杨明、黄健翔等一大批体育界和媒体界的知名粉丝,杂志的影响力不断扩大.而且杂志每一期的人物报道后都会在微博上@该人物以及相关人物,利用微博特有的裂变式传播,杂志正在被越来越多的人熟知.

2.深度评析与独特的呈现方式

如果说时尚与体育结合给人留下了良好的第一印象,那么杂志所展现出的内容就是其安身立命的根本.《时尚最体育》包括“头文字”、“定格”、“专栏”、“封面人物”、“特稿”、“观察”、“热点”、“专题”、“社会”、“经济”、“科技”、“文化”、“娱乐”、“逸闻”、“历史”、“最女郎”、“酷玩”、“健康”、“后院”等多达19个板块,利用出品人黄健翔的个人声望,杂志请来了颜强、于嘉等国内著名球评写专栏文章,受到了专业体育迷的喜爱.

网络时代,媒体已经不再比拼谁独家占有新闻,而是同样的新闻如何呈现更能吸引眼球.《时尚最体育》在语言的运用上独特新颖,字里行间透入出时尚气息.尤其是在标题的运用,比如,“2012不是说着玩的”,“一个理想主义者眼中的跑酷”,“从‘我们还活着’到‘我们早死了’”,整本杂志文字的运用都相当讲究,可以说是一本以内容为王的精品杂志.

3.数字技术带来愉悦的阅读体验

数字技术给杂志的呈现方式带来革命性变化,通过flash技术,文字、图片不再以单调的静态形式呈现在受众面前,而是极富跳跃之感,读者在阅读的时候不易产生疲劳.同时,体育的动感之美恰恰与数字技术的特性相吻合,通过后期制作,可以带给受众极具冲击力的画面,让读者在阅读过程中仿佛身临其境.此外,《时尚最体育》杂志的背景音乐也独具匠心,每个版块都会有与之匹配的音乐,如瑜伽方面的文章多会伴随轻缓的音乐,而足球、篮球等多会伴有能使人产生心潮澎湃感的摇滚乐.读者在阅读美文的同时亦是在享受一场无与伦比的音乐盛宴.

除了文字、图片和音乐的运用,《时尚最体育》第一次将视频融入到杂志当中,成为一本真正意义上的全媒体体育杂志.杂志的出品人黄健翔成名于电视台,其后在凤凰独立制作《天天运动会》栏目,丰富的电视经验使得视频节目具有很强的可看性,视频中黄健翔经常对热点的体育话题带来独家观点,专业性与趣味性俱佳,受到了读者的广泛欢迎.

三、小结：

在中国体育媒体的发展过程中,不论是平面、电视还是网络媒体都有娱乐化的倾向,这中间既有《南方体育》因为报道的过度娱乐化不幸停刊,也有像《时尚最体育》杂志这样成功的典型.从《时尚最体育》的传播特色来看,时尚元素与健康体育的理念给杂志指出了一条正确的道路.选择了时尚即规避了低俗,选择了体育也就选择了健康的生活方式.《时尚最体育》选择了娱乐却并没有屈从于娱乐,它所传达给读者的是一种健康、是一种时尚.从未沾染过低俗,这也是杂志能够长盛不衰的关键因素.深度评析与独特的呈现方式是杂志生存的根本,资深的编辑团队加上出品人黄健翔多年的媒体从业经验使杂志有了生生不息的前进动力.而数字技术的运用更是使杂志如鱼得水,借助于flash技术,一些创新的观念、观点可以通过动感的画面呈现给读者,更有利于受众对文字、画面的理解和吸收.

《时尚最体育》开创了电子杂志时代跨媒体、跨行业合作的先河,取得巨大成功的同时,我们也发现,不同领域的媒体只要有相同的诉求点,二者就能很好的结合,时尚与体育的联姻就是一个很好的例子.对于中国体育类电子杂志来说,《时尚最体育》的成功树立了一个很好的榜样,相信随着人们对体育理解的愈加深入,随着网络传播技术的快速发展,会有更多更好的体育杂志出现在受众视野当中.

注释：

[1]黄健翔.比HIGH更HIGH,比酷更酷[J/OL].最体育,2009（1）

[2]刘江.体育最时尚[J/OL].时尚最体育,2011（1）