一本队刊的诞生

手机闹铃不合时宜的响了,我郁闷地按下停止键.从那张狭窄的沙发上爬起时,我思考着自己正在哪里,正在做些什么,为什么会如此疲惫等问题.

现在是3月13日,星期二的清晨6:40.3个小时前,我强制自己必须蜷在办公室的小沙发里睡上一会儿,毕竟自己上一次沾床还是周日中午12:00.

美编顾伟正在制作部紧张地设计着版面,一如往日的黑眼圈以及紧锁的眉头.这天凌晨两点多,当我发现另一位美编张娜娜因为疲惫已经神情呆滞时,便果断一个把正在睡梦里的顾伟从几十公里外的家中喊到了办公室.可怜的老顾,周日晚上刚刚熬了一个完整的通宵进行版面设计,到周一傍晚才浅浅睡下,现在又必须顶着大风从一个过了零点就连都打不到的地方赶回编辑部.

恐怕多年之后,我也忘不了这恐怖的55小时连轴转,从周日12:00起床到周二19:00睡下,前20小时交给了最新一期《足球周刊》,后35小时则扶起了一个新品牌——《国安队刊》.如果若干年后,当我的孩子也成为国安球迷、并开始购写《国安队刊》时,我也一定要向他讲述这段故事.

中国特色的《比赛日》

上周,围绕《国安队刊》是否是中国第一本俱乐部队刊的口水仗打了很久.反对者指出,中国的大部分俱乐部都推出过形形色色的“队刊”,历史最悠久的已经持续了10年.而赞同者则认为,如果真按一本杂志的标准来考量的话,无论从内容、合法性(有否刊号)还是制作质量的角度,将《国安队刊》称之为第一当之无愧.

严格说来,《足球周刊》想在中国开拓的领域不是真正意义上的队刊,而是俱乐部的比赛日指南(OfficialMatchdayProgramme).在欧洲俱乐部,“队刊”和“《比赛日》”就是一家成熟俱乐部处于并行状态的两种出版物.队刊是真正的杂志形态,偏重美图和深度文字,而《比赛日》则是围绕单场比赛产生的快餐式阅读品.只不过在中国,正因为俱乐部队刊市场还处于原始阶段,导致《比赛日》刊物就可以顺利扮演起队刊的角色.加上北京国安俱乐部为我们这本刊物直接命名为“国安队刊”,才容易让人产生混淆.所以至少在现阶段的中国足球市场,用一本有质量的《比赛日》来扮演俱乐部队刊的角色已经足够.

把《比赛日》引入中国的想法由来已久.2009年,因为一次为期12天的英国足球自由行,让我接触到了最原味的英国足球文化,并迷上了英超、英冠俱乐部为单独一场联赛或杯赛而制作的主场刊物《Matchday》.看着主队球迷坐在看台上,津津有味地阅读着《Matchday》、吃着三明治等待比赛开始,我就幻想过这一幕在未来中超俱乐部的主场出现.到了2011年,中超球市大幅回暖,为《比赛日》的诞生提供了生长的土壤.而2012年又是北京国安足球俱乐部成立20周年,从这家中国历史最悠久且从未易帜的职业俱乐部入手,真正去打造属于中国球迷的文化产品,对于《足球周刊》是一种机会,也是一种责任.

就这样,《足球周刊》与国安俱乐部进行了友好协商,共同将提升俱乐部形象、打造国安足球文化作为目标,才有了《国安队刊》的诞生.

值得去开拓的市场

可以说,《国安队刊》在京城的处子秀是空前成功的.尽管球队遭遇赛季开局两连败,球迷心气不高,而《国安队刊》除了在《足球周刊》上小做广告外,也没有采取除微博营销外的任何营销方式,但是当《国安队刊》(创刊号)3月15日在北京市场甫一亮相,还是被北京球迷一扫而光,不得不迅速通知印厂增加印数.

等到一天后的工人体育场,一场京沪大战更是见证了《国安队刊》的受欢迎程度.赛前的新闻发布会上,国安主帅帕切科和申花主帅蒂加纳,被刊物上的一张老照片逗得哈哈大笑,主动拿起刊物让记者拍摄；工体的看台上,不乏球迷在翻阅队刊.第二天京沪预备队的交锋场边,几百名国安球迷更是几乎人手一本队刊,等待着帕切科、邵佳一来签名.

一个健康且拥有历史底蕴的足球城市,需要一本做给球迷看的偶像化杂志.而围绕在中国足球身边的,也不应该仅仅是丑闻、谩骂和地域攻击.作为媒体,通过正确的方式引导球迷去热爱他们的球队,比在一旁煽风点火幸灾乐祸要强许多.

这几天,我们也被不少京外的球迷问起：“能为我们俱乐部制作队刊吗?”“是不是因为《足球周刊》在北京,是不是因为你是国安球迷,所以才会制作《国安队刊》?”其实,我真的乐于看到每一家中超俱乐部都会在将来拥有一本高质量的队刊或者《比赛日》刊物,《足球周刊》也很乐意与所有希望在此领域有所开拓的俱乐部进行交流与合作.和往年相比,2012年的中国足球更有钱了,在这样的时代背景下,中国球迷的文化生活也应该更加丰富才对,这个市场需要做大做强.