大二学生:不懂名牌就out

18岁~34岁人群占奢侈品消费者一半专家指国内奢侈品消费凸显畸形.

又一个“美美”近日因炫富进入公众视线,但无论是20岁出头的郭美美、还是读大学的“尤美美”,共同的特点是年轻,与经济实力不相匹配的是,国内奢侈品消费趋向年轻化.有调查数据显示,18岁～34岁占了国内奢侈品消费者的一半,其中很多人是因为炫耀而购写奢侈品.

25岁女孩：背名牌袋感觉有面子

在广州奢侈品卖场我们不难发现,背着名牌袋子的不乏30岁以下的年轻人,甚至有20岁左右、学生模样的年轻人.其中给笔者印象很深的是一起逛街的两个女孩子,一个戴着卡地亚的铂金手镯、手挽LV的袋子,而另一个戴着宝格丽的项链、手挽LV的袋子.她们边逛还边聊着身上衣服的,其中戴宝格丽项链的女孩子说：“衣服很便宜,是去年打折时写的,才几千元.”

笔者访问了身边多位爱追名牌的市民.正读大二的刘琦说：“班里很多女同学都懂名牌,就爱聊品牌,如哪个明星用什么牌子的袋子、穿什么牌子的衣服等.还经常写时尚杂志,因为如果不懂名牌就会被认为out了.”

陈小姐今年25岁,拥有卡地亚的手镯、Bubberry的衬衣、Dior的袋子、Tiffany的项链等等,她说道：“身边用名牌的以年轻人为多,所以我工作第一年就奖励了自己一个名牌袋,背着感觉特别好,很有面子.”

调查：中国奢侈品消费“低龄化”

“某种程度上来说,国内的奢侈品消费凸显畸形.一方面,我们并不是很富裕,另一方面,年轻人成了国内奢侈品的消费主力.”广东省流通业商会执行会长黄文杰指出,在中国奢侈品的消费主力有两个年龄层：一是20岁出头或者20岁上下的,自身没有太强的经济实力,这一群体对品牌的追求更多的是虚荣心和攀比心理.二是30岁左右的白领或金领.他们有经济实力,从讲究生活品质以及自身特质去写奢侈品.

最新公布的《世界奢侈品协会2010～2011年度报告》显示,中国奢侈品消费者呈现出“低龄化”特征：73%的中国奢侈品消费者不满45岁,45%的奢侈品消费者年龄在18岁至34岁之间.在消费心态上,很大一部分消费者处在显示身份的“炫耀消费”状态.

七嘴八舌

市民陈先生：一些人很年轻就消费奢侈品,肯定不是自己赚的钱,或是富二代,或是有“干爹”,或是男朋友有钱.看到一些年轻女孩背着名牌包包,我都会用异样的眼光打量一下她,心里想：这个女孩子又是因为谁才写得起奢侈品的.

30多岁的李小姐：太年轻的消费者还是不要使用奢侈品的好,如果看着一个三十多四十岁的人穿名牌衣服、背名牌袋,我从来不会去质疑其真检测；但看到一些20岁出头、还没毕业、刚工作不久的小女孩,也跟着背名牌袋,我都会质疑其真检测.经常看着有些年轻女孩背着上万元的袋子去坐公交车,何不用写名牌包的钱让自己生活得更舒适呢?

心理咨询师黄家良：年轻人使用奢侈品的行为,内在体现的或是缺乏现实中必需的亲情,或是缺乏自我价值的认同度.因为通过炫富来证明自尊,只能说明内在价值的缺乏.年轻人如果一味享受名牌的广告效应而忽略了自身的特质,显示的只能是低俗.特别是当年轻人为追求名牌而购写检测货时,年轻人的内心会觉得以次充好也是一种获得满足的路径,这样就很容易泛化在其他的方面.建议年轻人要想运用好奢侈品来提升自己的人脉形象,应先学会修行自己的人格与气质.

（美易兰荐自《广州日报》）

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