电子杂志前景

【摘 要】电子杂志在媒体数字化变革的背景下诞生,作为主要新兴媒体之一的电子杂志,为了谋求自身长远发展,也必须顺应这一趋势,走向媒介竞合的道路.本文主要以新兴媒体电子杂志为研究对象,介绍它的特点及其发展道路上出现的发展态势,从多个角度对电子杂志产业的发展做出总结和展望.

【关 键 词】电子杂志；发展势态；新媒体

引言

数字时代的到来深刻影响着大众的媒介接触方式,互联网以前所未有的速度渗入人们的生活,并逐渐培养起一种依赖.面对网络媒体的异军突起,网络杂志运营商不约而同地介入这一新媒体市场,电子杂志由此产生.电子杂志是一种全新的媒体表现形式,以数字化代码方式存储,采用P2P平台发送、独立下载以及在线离线阅读等形式,集文字、图片、视频、声音等多媒体效果于一体,内容丰富且生动.各大电子杂志怎么写作商努力迎合用户需求,各类专门针对电子杂志制作的软件也纷纷上市.

一、与传统纸媒的比较

电子杂志与传统纸质杂志各有所长,也各有所短.电子杂志进入门槛低,不受刊号限制,没有纸张印刷及发行费用――较低的运营成本保证了电子杂志的轻装上阵,几乎没有后顾之忧①.传统杂志长于做内容,电子杂志长于做形式.

下面将电子杂志与传统杂志作一个简单比较.

无论是传统杂志还是电子杂志,他们之间都存在着千丝万缕的利益关系.只有在竞合中避开各自劣势,充分利用优势打造出属于自己的一片天地,才能壮大自身,提高自己的经营能力,以便更好的适应入世后即将面临的挑战和更大范围的媒介竞争.

二、电子杂志发展中遇到的障碍

内容方面：当今网络上较为主流的两类电子杂志分别是网络电子杂志和传统杂志的电子版.前者的投稿,出版和发行均在网络上进行.而后者较为不同,它当中的内容均可以在与其对应的纸质杂志中找到.相对于传统杂志大量的发行数目,固定的受众和人们长期养成的读书习惯来说,电子杂志想在今后的道路上迅速发展,就必须在内容上出奇制胜,一味依靠纸质杂志毫无优势可言.

研发创新方面：电子杂志应该发挥新媒体的创新优势,在阅读工具,交互方式等方面进行主动研发.其制作过程需要诸多的技术整合,不少优秀的作品开始使用类似好莱坞大片一样的影音效果,这对促进电子杂志质量改进、提高电子杂志行业在传媒领域的整体地位有着积极的意义.因此要想有实质性进步,技术必须成为其重要保障.

盈利模式：当今电子杂志业界最普遍的两种盈利模式分别为：广告收入和向写作用户收取费用.从电子杂志发展本身来说,利用广告收入作为主要盈利渠道,虽能现阶段维持电子杂志本身的需要,但对于长远发展来说并不是一个完美选择②.这就需要电子杂志开发商除了提供精美杂志外,还要开发相关系列产品,利用用户基础提供增值怎么写作,达到推广盈利的目的.

三、电子杂志前景预测

1.电子杂志将逐渐形成以发行平台为核心的产业链.由于发行平台拥有庞大的用户群,且无论是订阅、内容提供,还是相关增值怎么写作,都是紧紧围绕发行平台来实现的,因此以电子杂志发行平台为核心的电子杂志产业链将逐渐形成.

2.内容将成为电子杂志品牌的核心竞争力.在2006年之前各电子杂志平台抢夺用户市场资源之后,电子杂志遭遇了内容同质化的困境,于是发行平台开始谋求和传统媒体的合作来取得内容资源,呈现出内容至上的发展态势.并且,内容将从休闲娱乐型逐步拓展至生产、资讯类信息,应用领域将更为广泛.

3.新技术推动怎么写作的多样化,赢利模式出现创新.目前,电子杂志的盈利模式有广告、制作及增值怎么写作.向读者提供增值怎么写作是电子杂志的商业模式中最不明朗的一个盈利点,但也可能孕育着巨大价值.随着技术的创新,盈利模式也会随之增多,比如电子杂志和电子商务相结合,提供无线增值怎么写作,为内容提供商制作电子杂志或者针对企业制作电子杂志宣传刊等模式.

四、电子杂志的发展建议

1.为读者提供高质量的阅读内容.电子杂志内容匮乏是业界公认的瓶颈问题,内容良莠不齐的问题在一定时间内成为限制电子杂志发展的重要因素.杂志内容普遍表面化,难以满足日益挑剔的读者胃口.电子杂志应踏实地做内容,用媒体发展的普遍规律来衡量电子杂志的运作方式,才能稳固受众群体,增强在商业竞争中的相对优势.

2.寻觅更有市场价值的电子杂志内容种类.受众年轻化是电子杂志的特征之一.关注度高的杂志往往集中在时尚以及生活等种类上,然而,真正具有消费力的阶层所关注的财经、汽车、时事类讯息在电子杂志领域却少有涉及.内容种类的缺失带来内容上的同质化与不平衡,因此要从根本上解决受众的层次问题,就必须要从目标受众的核心需求出发,寻觅更有市场价值的种类来量身打造真正有价值的内容.

3.建立稳定而具有消费力的受众群体.电子杂志受众的忠诚度较低,这对产品的持续性推广以及数据库的稳定十分不利.即使在传播渠道大大增加的今天,大量的传播机器仍然准备开足马力讲受众最大化③.因此通过各种方式建立稳固而有消费力的受众群体,是电子杂志必须提上日程的首要问题.来自业界各方的观点表明,受众的稳定与忠诚度取决于电子杂志的内容制作以及营销手段.因此,持续地在内容制作和品牌推广两个方面进行努力,是电子杂志在未来取得成功的关键所在.

我们有理由期待作为媒体新势力的电子杂志将可能带来新一轮网络商机,成为未来主流媒介重要发展形态之一.

【参考文献】

[1]李磊.电子杂志“钱途”何在[J].传媒观察,2006（2）：45.

[2]贡丹英.浅析电子杂志的发展和未来[J].工会博览,2008（36）：53.

[3]麦奎尔.受众分析[M].刘燕南,等,译.中国人民大学出版社,2006：23.