《营销纲领》,让我看到中国营销的未来

我和路先生是老朋友了,我用了大量的时间与路先生讨论《营销纲领》这本书中所包含的营销原理问题.路先生相信50%的工作时间应该在市场实践中,并用20多年的实践经验指导读者未来的工作如何进行.路先生提出的营销法则就是让读者在市场中找到自己成功的可能性所在.

路先生在中国乃至世界都是最博学和有独到见解的专家之一,他的这本《营销纲领》是企业家们必读必看的,并能推动企业发展和实际运作的书.

“找方向”是营销最大的一个难题和命题.

而《营销纲领》这本书,对中国未来营销做出了纲领性的理论阐述,指导中国企业未来50年,太棒了!顶天立地、差异凸显、速度领先、优先聚焦等,每一条都发人深省,每一句都给人力量.中国营销的未来在我眼前开始渐渐明朗起来.

即使在市场经济最发达的美国,也从未出现过像《营销纲领》这种研究未来营销并给出方法指导的书,其中很多观点曾经是美国市场实践历史的重现,不仅中国企业要读《营销纲领》,外资企业都要研究《营销纲领》,先把这本书研究明白了,然后再去制定企业的未来发展战略.

用“海内存知己,天涯若比邻”来形容我和路先生的缘分,是最恰当不过了.每次和他讨论管理问题,我都会有特别不同的感受：

第一、他很大气.他总是站在一个国家和民族未来的角度来观察营销的走向,他倾注巨大热情研究营销并以此来回报祖国,他渴望他的国家能用营销征服世界.

第二、他很独立.在他的书里,你几乎看不到别人的观点,他从来不受其他人的思想和言论的左右,完全是出于自己实践的总结,他相信营销是“打”出来的.

第三、他很血性.他的营销里总是很有震撼力,有血、有肉、有实力、有魅力.

他堪称世界级营销专家,我为中国能出路先生这样的营销专家而感到幸运,他的确是怀着巨大的责任感和使命感来成就《营销纲领》这本辉煌巨著的,你们应该珍惜.

Lloyd D.Ward：宝洁公司前全球副总裁、百事公司前全球副总裁、美国奥林匹克委员会前CEO（《营销纲领》一书已由机械工业出版社2007年6月出版,作者为著名营销实战专家路长全)