网站位置: /论文/市场营销/市场营销策略/写作范文资料阅读

关于营销案例类毕业论文模板,关于点击2005年:中国营销十大策划案例相关毕业论文题目范文

全文下载

此文是一篇营销案例论文范文,关于营销案例类论文范文文献,与点击2005年:中国营销十大策划案例相关毕业论文模板。适合不知如何写营销案例及营销策略及营销策划方面的市场营销策略专业大学硕士和本科毕业论文以及营销案例类开题报告范文和职称论文的作为写作参考文献资料下载。

翻开2005中国营销案例库,颇多耀眼亮点.“创新、实战、实效”,在企业人的孜孜追求中,营销魅力四射、精彩一片.在2005年度中可圈可点,可谓不多.优中选优,本次案例的筛选以“二性两力”为评价原则,即复制性、借鉴性、促销力和品牌提升力,并赋予其相应的权重遴选出10大案例.说明如下:

复制性(权重比例为0.2):良好的营销具有比较好的复制性,企业可以从营销策略的制定者和营销案例的策略思路中得到启发和拷贝的意义.比如本十大系列中,可口可乐和第九城市的合作后,娃哈哈就采取和的合作,明显具有复制可口可乐营销思路的痕迹.

借鉴性(权重比例为0.2):借鉴是一种智慧.人类知识前行的基础是站在前人的肩膀上,所以衡量一个营销策划案是否优秀的一个重要指标就是借鉴性,即能否给其他企业和策划机构以启示是很重要的.

促销力(权重比例为0.3):营销活动本身的目的是要产生销售力.没有销售力的案例,哪怕描述得再完美也仅仅是一纸空文,是失败的.所以从这个意义说促销力是营销活动本质.

品牌提升力(权重比例为0.3):很多企业造就出来的产品会热销,但不能长销.产品如何做到长销企业如何成为百年老店?这些问题归根到底就是企业必须有品牌,营销活动必须让消费者对品牌产生忠诚、有美誉度.因此,衡量一个营销策划案最核心的指标就是对品牌是否有贡献,因为有了品牌的拉力才能使消费者产生持续的购买.

由此,慎重推出的2005年10大营销策划案例如下――

湖南卫视+蒙牛:超级女生

超级女生,由2004年的不温不火到2005年让亿万中国人兴奋不已,蒙牛乳业与湖南卫视,再加上短信运营商,联合打造“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”的年度赛事,实现了销售系统和媒介系统完美的整合,前者从产品的包装、售点的宣传单页、终端的路演推广均和媒介宣传步调一致.AC尼尔森的调查显示,今年6月蒙牛酸酸乳在广州、上海、北京、成都四城市的销售超过100万公升,是去年同期的5倍.央视索福瑞调查表明,今年5月蒙牛酸酸乳的品牌第一提及率跃升为18.3%.就在蒙牛取得良好的销售业绩的同时,蒙牛宣布放弃“超级女声” 2006年度的冠名.

点评:超级女生无疑成为“2005年度中国十大营销策划案例”的榜首.它最大的成功不仅仅在于它产品和形势的创新,而在于它通过低成本的运作获得了空前的轰动效应:一个电视节目带动企业的产品(蒙牛酸酸奶)、节目生产者(湖南卫视)、移动运营商、超女本身四者共赢的效果,同时更在于它们深层次的挖掘了顾客价值,实现了社会效益和经济效益同步共赢的效果.

飞利浦:精英野外生存赛

“五一黄金假期”时,有一群勇于挑战自我的商务精英从全国各地聚集到了丝绸之路的明珠――敦煌,并组成了两个勇敢者队伍――“持久之队”和“无忧之队”,他们每人携带一部充足电的有超长待机王称号的飞利浦9@9C作为唯一的通信工具和摄影工具(没有充电器,没有备用电池),开始了为期6天的“商务精英野外生存挑战赛”.最终,这群“野人”完成了一个又一个“办公室一族”们曾认为不可能完成的任务.

2005年7月30日至8月5日,作为“持久之道,无忧之旅”商务精英野外生存系列赛事的又一站,飞利浦9@9i/9@98商务精英野外挑战赛将在新疆北部的喀纳斯举行.在简单而原始的自然条件下,日名商务精英将经历各种的考验&

关于点击2005年:中国营销十大策划案例的毕业论文题目范文
关于营销案例类论文范文文献
#65306;在有限的资金条件下,完成相应的采购任务;徒步行进,动手搭建帐篷并在草地宿营;还有经历滑索过河、寻马骑马、滑索飞度激流、团队合作竞速、团队漂流以及登山等项目.队员们将在嘉登峪、禾木、喀纳斯湖、黑湖、卧龙湾等无数让人渴望的异域风景中,让自己与自然和谐一体.

通过一系列别开生面的野外生存系列赛事,飞利浦手机超常的待机、耐磨、抗低温等能力得以体现.此外,作为一直以来定位中高端的手机品牌,飞利浦选择了各行各业中的商务精英人士来参与此次活动.希望通过他们的实际经历和切身感受来描绘飞利浦手机为他们带来的便捷性和实用性.

点评:飞利浦通过精英野外生存赛的举办,把飞利浦9@9C作为唯一的通信工具和摄影工具,可以说是一个提炼和宣传USP的成功案例.通过广大目标消费者――商务人士具有极大的野外生存能力的考验,反应出了飞利浦手机卓越的性能,同时又把自身的独特卖点宣传的淋漓尽致.飞利浦的案例既可以说是一个成功的体验营销案,也是一个很好的公关策划案.

可口可乐:饮料+网游

2005年4月15日,“第九城市”与可口可乐(中国)饮料有限公司在上海建立了战略合作伙伴关系,共同签署了在中国跨领域推广《魔兽世界》的协议.第九城市希望借助可口可乐的力量对《魔兽世界》进行大规模的非IT、游戏圈推广,而可口可乐与第九城市的合作是其与Blizzard(《魔兽世界》开发商)合作的中国部分.此外,可口可乐希望与《魔兽世界》的合作可以成为成功启动其icoke.计划的引子.

可口可乐(中国)饮料有限公司率先开创联手“网游”的先河.有统计数字显示,通过合作,可口可乐2005年第二季度的净利润比去年同期增长15%,达到12.9亿美元,第二季度收入也增长了15%.“饮料+网游”这一跨行业合作营销模式无疑给消费群的拓展带来了“火花”.此后,10月18日娃哈哈和,双方正式签署了战略合作协议.

点评:行业巨头之间的“异同合作、共生营销”是近年企业普遍采取的一种营销策略,一个关键的前提是:合作的企业之间的产品具有良好的互补性和相关性.但此次饮料巨头和网络游戏巨头的合作看似两者的产品并没有太多的互补性,其实则不然.可口可乐和第九城市利用了双方的目标消费群体比较一致、游戏玩乐者的消费习惯做出这样的异业营销,可以说取得了双赢.娃哈哈、百事可乐等饮料巨头在营销形式上的模仿就说明了其模式是非常成功.一个好的营销案同时也是一个具有良好的、可以模仿性的营销案.

春秋航空:平民路线

今年7月12日,“国内版维珍航空”――春秋航空,一直大喊“国内首家低成本航空公司”,在其网站首页上打出醒目的大广告――上海至烟台和上海至南昌199元,上海至绵阳和上海至桂林299元.


该文来源:http://www.tjhyzyxy.com/yingxiao/scyxcl/394654.html

在借“庆祝首航”的口号推出199元特价机票的同时,春秋航空将在上海至厦门航线推出1 99元的机票,在上海至天津航线推出199元或299元的机票,在上海至海口航线推出399元的机票.而在旅游黄金航线上,春秋则利用其“老爸”的旅行社之便,在上海至三亚航线上实行“机票+酒店”的套餐服务.春秋航空已经将其“廉价版块”逐步向南北伸展.

这些票价均不到其标准价格的三折,其中上海至绵阳的票价仅相当于标准价格的1.8折.如此低的折 扣,已经超出了民航总局对机票降价的相关规定.

点评:春秋航空首航航班1 99元的特价票受到外界和公众强大的关注,可以说中国版本的“维珍”和“西南航空”从此诞生.它所带来的符号意义,从目前来看远远大于它所带来的实际意义.航空公司长期以来的高价格、低服务一直为广大消费者诟病.作为民营航空公司的春秋航空做出了真正能够给老百姓带来实惠的产品,同时也是对传统国有垄断的航空业传统思维模式的一种挑战.但真正的廉价首先受到成本的制约.人力成本、管理成本以及机上餐饮、行李托运等服务项目,这些可控成本一般只占30%左右,更多的成本是不可控成本,主要包括航材、航油及飞机的起降费用等.“不可控”的原因在于航材、航油等一直处于垄断经营状态,没有节省的余地.垄断不能打破,自由交易的航空工业市场不能形成,“廉价”只能是一个缺乏更多实质内容支撑的空壳子.但是我们也看到,廉价还受到同行的抵制和规则的约束.

点击2005年:中国营销十大策划案例参考属性评定
有关论文范文主题研究: 关于营销案例的论文范文检索 大学生适用: 学校学生论文、学士学位论文
相关参考文献下载数量: 17 写作解决问题: 如何怎么撰写
毕业论文开题报告: 论文提纲、论文小结 职称论文适用: 论文发表、职称评初级
所属大学生专业类别: 如何怎么撰写 论文题目推荐度: 免费选题

 

 

韩剧热播:大长今

2005年10月,由李秉勋执导、李英爱主演的长篇历史剧《大长今》首播权不是央视而是选择了在湖南卫视,并同样引起极高的关注度,取得了较高的影响力.随着《大长今》在韩国、中国香港、中国台湾、日本、美国等地的热播,”大长今”的品牌与经济效应开始不断地扩散:记录片、专题片以及音像制品等一再热销;粤港台三地还掀起了《大长今》的美食养生热.韩国餐馆如雨后春笋般涌现在南国街头;韩国文化及韩国服饰备受吹捧;拍摄《大长今》的处所已经成为韩国著名的旅游观光风景区等据相关的调查:在全国31个城市的平均收视率已经达到3.15%.9月份,在《大长今》里扮演韩尚宫的梁美京到湖南进行相关的节目推广.

点评:从社会效益来看《大长今》,取得了巨大的影响力和收视率,就连国家主席 在会见韩国客人的时候都提到,他在看韩国的《大长今》.于此同时,《大长今》极其相关的文化产品取得了较好的经济回报,而大长今所创造的品牌效果可以利用到其延伸的产品中,这里面也蕴涵着巨大的商业价值.实际上,我们从整个《大长今》的营销中可以看出,娱乐营销、体验营销、政府公关、文化营销等诸多于段的组合使用,使得《大长今》在国内风靡一时.

美的:下乡行动

2005年4月18日,美的空调在井冈山甩出了乡镇市场开发的四大“杀手锏”:投资1亿元在全国建立数千家经销商网络;营销重心全面下移;针对三四级市场和消费需求开发的革命性产品;“满意100”服务工程城乡同步推出.此举宣告了美的全面启动“乡镇空调普及革命”,并随后引发了整个空调业的”上山下乡”运动.截至2005年8月,美的空调新增经销商2000余家,在三、四级市场的销量同比2004年增长超过了50%.在乡镇市场的占有率在20%左右,高居行业第一.

点评:中国家电业提出“上山下乡”口号的美的不是第一家,在此之前有很多家电企业例如长虹、荣事达、新飞等企业都提出了进入农村三、四级市场,扩充市场的容量.实际上,我们看到的更多是形式上的“作秀”,没有取得实质上的销售量.在国内室调行业竞争已经处于非常激烈的阶段,美的的上山下乡可以说是个营销系统工程的成功,从营销网络、营销团队到产品、服务等都做了系统性的规划和实施,取得了良好的销售业绩.同时它带给广大厂家的思考是:一个在一、二级市场取得了良好的销售业绩的品牌,如何能够通过制定出不同于一、二级市场的营销战略和营销系统取得农村市场上的成功,这对于正在“下乡”的跨国巨头们有着不小的启发意义.

上海大众:全线降价

8月8日,上海大众启动“飓风行动”,旗下普桑、桑塔纳3000、高尔、帕萨特四大品牌十余款车型全面降价,同时,其也以2.2万辆的销量成为8月乘用车市销售前五位厂家中唯一销量同比增加的厂家.而“飓风行动”之后,上海大众围绕新营销思路出发的动作频频,8月2日至9月4日,上海大众“飓风行动”服务篇――”大众走近您,关爱零距离,汽车周末免费检测暨销售推广活动”将在全国近50个主要城市首批同时启动.与一般售后服务活动不同的是,此次活动强调的是一种“主动式、走出去”的服务思路,直接深入广场、社区、卖场,甚至旅游集散地等私家车用户集中的地方.为上海大众用户提供检测、维修和咨询服务,以营造一种“我在你身边”的零距离关爱感受.10月份,上海大众出击服务领域,正式推出的全新服务品牌“Techcare大众关爱”.同时也对该公司经销商网络做了调整.

点评:汽车行业的降价已经构不成什么重大的营销事件,但是作为中国汽车业2005年最有代表性的一个营销事件――大众汽车中国旗下四大品牌集体降价却能构成2005中国十大营销案之一.当然,这里有其痛苦的背景,即库存积压、销量下降.“飓风行动”在营销战略上可以说是“出其不意”、“攻其不备”的在各大汽车厂家都没有意识到要降价的时候,大众进行了全方位的降价,在降价的同时又提升其服务水准,这就超出了单纯降价的意义,是一场“出手之狠”、高举快打的营销战.同时也可以看到大众是在充分了解消费者需求和市场需求的基础上,最大限度地满足消费者所做的一次调整.市场最直接看到的也许是价格,但是除了价格以外,上海大众也将在渠道、经销商网络和客户服务等领域陆续展开系列举措.上海大众所有市场的行为,都将紧紧围绕着消费者展开.


营销案例学术论文的写作
播放:21623次 评论:4680人

神舟电脑:超女代言

2005年8月26日,“超女”决赛结束.在超女落下帷幕的24小时之内,凭借价格攻势在中国电脑市场掀起PC普及风暴的神舟电脑以7位数的代言费签下炙手可热的李宇春,一时间令神舟电脑成为全国媒体和年轻人关注谈论的焦点.在签约李字春后,神舟电脑也增加更多的信心和底气:一向以”4999、3999超低价笔记本”闻名的神舟也进行了高端产品线的扩张,推出了由李字春代言的”万元笔记本电脑”.此后,凭借”超女”的代言,神舟电脑取得了良好的销售业绩,同时其广告 公司也获得了以实效为评判标准、用销售力说话的“2005中国艾菲奖”.

点评:神舟电脑以其快速的抢占营销制高点――利用超女做形象代言,可以说在中国营销案例中并没有太多的创意.但是神舟的反应速度是中国很多企业应该学习的,在短短不到24小时,神州电脑就拿到了炙乎可热的――超女们做其形象代言,这样的营销决策力在中国企业并不多见.但同时我们也应该思考的问题是,如何利用品牌

1 2

灾难营销的双刃剑

汽车营销文总结年度,汽车营销文总结全国

帕克连胜东部感觉很棒

用心营销结硕果

天时地利人和:引爆微博营销

开辟新模式培训班助力2016年中国家电营销年会

营销策划专业论文
3,市场营销与策划民出版社,《营销策划》,于建原等编着,西南财经大学出版社2005年第1版,四,关于自学要求与自学方法的指导,本大纲的课程基本要求是依据专业考试计划和专业培养目标而确。

汽车营销策划论文
-5388更多报告请访问chinairn.。汽车营销论文总结年度,汽车营销论文总结全国划总监 毕业院校:上海社会科学院 从业时间:6年 成功营销案例(事件):组织策划2004顶尖超。

营销策划毕业论文
诺,本人郑重声明:所提交的毕业论文是本人在指。市场营销策划书名:市场营销策划(第2版)(21世纪高职高专规划教材·市场营销系列;高职高专市场营销项目课程系列教材;省级精品课程配套教。

电子商务营销策划
关专业,先修课程:电子商务概论,二,性质,目的和要求,(一)性质和目的,网络营销与策划课。电子商务培训总结2016年,电子商务培训总结年度务物流信息技术,电子商务物流实践10%营。

营销策划开题报告
学2016-2016年中国品牌营销策划分析与投资分析研究报告,报告编号10a6073优惠价7020元咨询电话4006-128-668,01。网络营销开题报告【网络营销开题报告】,企业网。

电子商务营销策划公司
划07963,市场营销与策划本要求三本课程与相关课程的联系等其课程管理学,2,参考书目,《现代商务策划教程》,周培玉编着,中国经济出版社2005,7,《营销管理》,[美]菲利普.科特。

营销策划论文提纲
业班级院(系),指导教师职称,二年月日,学生毕业论文真实性承诺,本人郑重声明:所提交的毕业论文是本人在指。市场营销策划书名:市场营销策划(第2版)(21世纪高职高专规划教材·市场营。

2005年sci源期刊针刺文总结
[摘 要]目的:检索总结分析sci源期刊2005年所收录针刺论文的杂志及文章,以了解针刺研。

电子商务网络营销策划
商务营销英语础课程:电子商务英语市场营销国际贸易实务商务交流市场信息学互联网软件应用与开发网页设计与制作电子商务网站设计原理网络营销与策划电子商务与金融商法电子商务法概论电子商。

营销策划论文参考文献
营销策划论文参考文献北京心的感谢!, 参考文献 [1]?孙斌艺.整合营销沟通.上海人民出版社.2006,03 [2]?哈罗德孔慈.?管理学.?经济科学出版社.1993,4,78。

点击2005年:中国营销十大策划案例 Doc版本