评委好贵2016年第20期

【编者按】“评委费”是选秀节目的又一大话题,但国内由于相关信息透明度低,具体数字难以确认.不过,看看美国节目的行情,一定程度上也能检视出国内评委行情走高的趋势.

为了赢回更多观众,美国各大选秀节目不得不以巨额支票吸引更具号召力的明星坐上评委席

美国荧屏上各类真人秀近年来呈爆炸式增长,尤其是层出不穷的歌唱类选秀,观众已渐显审美疲劳,但各大选秀节目评委的酬劳却丝毫未受影响,仍一路飙高.

到底歌唱类选秀的市场容量有多大?现实远没有电视业内人士预估的那样乐观.大多数观众认为同一时间段内他们只会持续关注一档选秀节目.随着NBC将《美国之声》（TheVoice）第三季首次挪进进竞争激烈的秋季档,这档“后起之秀”正面撞上以“小甜甜”布兰妮和青少年偶像黛米·洛瓦托（DemiLovato）加盟评委的《X元素》（XFactor）第二季.选秀"双雄会"的结果颇为惨烈——《X元素》首集收视率只有3.3,与去年同期相比,下降幅度达23%；而《美国之声》首集尽管被安排在NBC转播橄榄球超级碗比赛的前面,占了一个大便宜,但收视率仍只有4,与今年春季播出的第二季首集相比,下降幅度达到35%,只能算是惨胜.

早在今年5月份,之前最成功的歌唱类真人秀《美国偶像》就呈现出颓势,今年第11季决赛阶段的收视率创下历史最低.

为了赢回更多观众,美国各大电视台不得不以巨额支票吸引更具号召力的明星坐上评委席.《X元素》这边,布兰妮的酬劳据说高达1500万美元.而即将加盟第12季《美国偶像》的著名歌星玛丽亚·凯莉会拿到1800万美元的天价酬劳,其他几位新晋歌星评委也身价不菲：尼基·米纳什（NickiMinaj）的“工资”是1200万美元,两倍于摇滚乡村歌手基斯·厄本（KeithUrban）.而就在《美国偶像》确定新军阵容的翌日,《美国之声》马上宣布,因档期无法配合,前三季的评委克里斯蒂娜·阿奎莱拉（ChristinaAguilera）和希洛·格林（Cee-LoGreen）将暂时离开,他们的位置将由亚瑟小子和拉丁歌后夏奇拉接替,两人的身价分别为700万美元和1200万美元.某电视台的高官曾私下抱怨：“日复一日飙升的评委身价,简直就是好莱坞版的‘军备竞赛’.”

此前,美国知名歌手、影星詹妮弗·洛佩兹曾因为在两季《美国偶像》中担任评委赚入超过2000万美元.“在当时,这个价码没什么不对,我们希望每一季都有新鲜血液加入.”FOX高管迈克·达尼尔（MikeDarnell）回顾：“观众也想看到新面孔.选秀评委这份工作虽然收获颇丰,但绝非铁饭碗.”

观众对新面孔的要求使得电视网不得不祭出大额支票寻找评委.麦克·达尼尔说：“通常评委酬劳总预算是固定的,分配给每个评委的数额根据具体合约而定.但如今,因为竞争太过激烈,我们进行谈判的时候经常遭遇种种忽悠——明星们虚报其他公司答应给予的酬劳,以抬高身价.”

NBC和FOX目前都在根据收视表现调整《美国之声》和《X元素》的广告.而对于最老牌的《美国偶像》而言,虽然收视率持续走低,但瘦死的骆驼比马大,第11季仍保持着30秒插播广告57.5万美元的高门槛.《X元素》去年的是47.5万美元,下一季很可能会下调.相比之下《美国之声》最为低廉,其第二季的30秒广告只有22万美元.

曾在开播之初信心满满的广告商近来也开始对《X元素》的收视表现颇有微词,但亦不敢下断言：“按眼下的行市看,收视率超过3的节目都有赚.”Initiative收视研究团队的高级总裁伊森·海夫曼认为：“某个选秀本季的收视比上一季走低确实不妙,但只要收视率还维持在某个数字之上,就代表着某一天的某一特定时间,它仍吸引着足够多的眼球.”

尽管新加盟的评委阵容不可谓不强大,但广告商们绝对不敢对明年1月份开播的第12季《美国偶像》抱太高期望.“说实话,没人指望这个节目的收视率还能东山再起.”海夫曼总结.